美的廚電聯(lián)手“淘搶購”玩出營銷新高度

關(guān)注：37 發(fā)布時間：2021-11-05 11:36:02

就在今年，美的廚電聯(lián)手淘搶購平臺為行業(yè)給出了驚艷答卷。

直播營銷

美的廚電聯(lián)合淘搶購?fù)娉鰟?chuàng)意營銷

美的廚電作為中國廚房電器領(lǐng)導(dǎo)者之一，在營銷上也大膽地走在整個行業(yè)領(lǐng)域的前端。通過對受眾心理的洞察與思考，顛覆性地開創(chuàng)了家電行業(yè)領(lǐng)域里的第一次【娛樂+場景】直播營銷形式，持續(xù)輸出了受觀眾喜愛、兼具話題性與趣味性的高質(zhì)內(nèi)容。

8月8日，圍繞年輕都市人群首先推出的悅食悅色主題直播，請來人氣美食達(dá)人教觀眾做各種流行美味;

8月17日，在奧運(yùn)熱時又邀請到體操楊威，作客美的廚房，直播價到，食界楊威精彩節(jié)目，楊威與達(dá)人配合天衣無縫，全程與觀眾互動滿滿、笑料頻出，創(chuàng)造了當(dāng)日各大店鋪驚人的銷量成績;

8月21日的老友轟趴，開啟群體帶動群體模式，引發(fā)線上線下的美食狂熱;

8月30日推出你嘴角的味道主題直播，美食達(dá)人攜手直播主持人共同挑逗觀眾的味蕾。

一系列直播推出后，成功地將【直播+綜藝】模式與時下流量比較大的平臺之一淘搶購相結(jié)合，開創(chuàng)了全新的“生態(tài)級”節(jié)目形式。每場精心策劃的直播，都是美的廚電為觀眾準(zhǔn)備的娛樂消費盛宴。

8月8日的悅食悅色，高顏值美食達(dá)人為觀眾帶來了一場視覺盛宴

8月17日體操全能王，星爸楊威現(xiàn)身美的當(dāng)星級大廚，在奧運(yùn)直播熱中亮相被引起強(qiáng)勢圍觀。

8月21日的老友轟趴，引發(fā)線上線下集體美食狂熱

8月30日你嘴角的味道，挑逗觀眾的味蕾

品牌營銷戰(zhàn)略拔升至全新高度

【娛樂+場景】的顛覆性直播節(jié)目，不但開創(chuàng)了廚電行業(yè)領(lǐng)域第一次明星直播，也打造了專屬美的的品牌ip。這是美的廚電在營銷形式上的一次大膽探索，在對產(chǎn)品追求的同時不忘與消費者增加溝通互動。通過呈現(xiàn)具有娛樂基因的精制內(nèi)容，為消費者不斷創(chuàng)造新鮮感，升了產(chǎn)品與消費者之間的互動體驗，拉近品牌與消費者間的距離，構(gòu)建消費者對美的廚電品牌的認(rèn)知。

與淘搶購平臺制定戰(zhàn)略合作

在直播中通過與淘搶購平臺合作，將直播營銷與淘搶購促銷模式緊密結(jié)合，刺激了消費者的購物欲望，提升購物體驗，同時開拓了流量入口，從線上線下的多元互動，實現(xiàn)了看直播到買產(chǎn)品的無縫引流對接。直接解決了品牌進(jìn)行直播內(nèi)容時的實時銷售、流量變現(xiàn)等問題。

直播與電商的碰撞，成就了品牌與電商的雙贏，在未來，美的廚電將以內(nèi)容為核心，通過豐富的互動方式，深入消費者與品牌互動，實現(xiàn)品效合一;嘗試與其他不同的品牌進(jìn)行跨界合作，結(jié)合比較新營銷方式，不斷的制造話題和新鮮玩法，推動品牌的創(chuàng)新，為消費者和整個業(yè)界帶來年輕化的品牌形象。

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