萬一直播平臺倒閉了

關注：40 發布時間：2021-10-27 18:50:01

移動直播鼻祖美國meerkat今年3月關閉，上面無數網紅被迫轉移陣地，分流向各個互聯網領域，或者從此銷聲匿跡。而據不完全統計，目前國內至少有116家直播平臺，90%還處于a輪及a輪之前，處于天使輪融資的約占30%。這些在懸崖邊緣的直播平臺，隨時都有倒下的可能。

那么如今正在花大精力，并投入物力人力的網紅遇到入駐平臺倒閉，又該如何應對?又會對整個直播行業造成怎樣的影響，互聯網領域是否又暗潮涌動?直播行業生態鏈將何去何從?

網紅也成資本游戲，沒錢只能在底層

長久以來，網紅總是與背后的資本實力有著脫不開的關系。無論是芙蓉姐姐，還是鳳姐等，明眼人都能看出背后有公司在推波助瀾，在她們成名之后，迅速收割延伸出來的利益果實。類似大衣哥、papi醬等因機遇而躥紅的網紅，數量著實太少。而在當下，直播平臺堪稱比較強有力的“網紅制造機”，資本方通過各種手段將旗下主播炒紅，然后就坐享其成。

目前，主播群體越來越龐大，起碼是千萬數量級以上。要想成為網紅，實在太難，單純依靠個體力量幾乎沒有希望成功。因此，主播大都與公會、經紀公司等簽約，憑借后者熟稔至極的流程、雄厚的實力等，尋找成為網紅的機會。

簡單來看，公會、經紀公司主要有以下幾種手段。比較直接的就是拿錢砸，當然少不了與直播平臺的“陰暗”交易。比如1000萬買直播平臺2000萬的禮物，再刷給旗下主播，讓其人氣爆紅，再收割散戶的錢。這一過程中，公會、經紀公司沒損失，直播平臺也有了好看的業績，主播也成網紅了，可謂一舉多得。

此外就是無止盡的炒作，故意捏造各種噱頭，如性感、走光、露肉、被包養等來吸引大眾注意力。雖然手段有些上不了臺面，但效果還是極好的。這年頭，只要出名，哪怕是惡名，也是能夠賺取極大經濟利益的。

這樣一來，網紅其實也就成為了資本游戲。有錢就有一切可能，沒錢的主播就只能生存在底層，渾渾噩噩地過日子。

資本游戲下的直播平臺：倒閉或成常事

值得注意的是，當網紅成為資本游戲之后，自然也就帶來巨大風險。能否成為當紅主播，有時錢并不是唯*的決定性力量，更在于競爭的態勢、用戶口味的變化、直播趨勢的變革等。一旦投入較多的資金，卻沒有取得預期中的效果，自然會讓資本方“很受傷”。

而引言中也提到，目前國內有上百家直播平臺，很多還都是處于起步階段，且競爭趨于白熱化。即使目前行業排名前列的直播平臺，也沒有一家聲稱已經賺得盤滿缽滿。以風頭正勁的映客為例，其2015年全年總收入為3048.36萬元，凈利潤為167.28萬元。一年才100多萬元的凈利潤，還不如一個小有名氣的主播!可見，這里面的水實在是太深了。

在殘酷的競爭之下，市場根本沒法容納如此多的直播平臺，倒閉幾乎是必然的。比較終的結果很可能是剩下幾家超大型直播平臺，其他的紛紛出局。資本方為打造網紅投入的巨額資金也有可能打水漂，如此一來，依附于直播平臺的網紅也將“流離失所”。

皮之不存，毛將焉附：網紅大批失業成定局

直播平臺的倒閉，會影響大波網紅接下來的發展軌跡。或許有人覺得就算依附的小型直播平臺倒閉，網紅主播依然可以去大型直播平臺繼續生存下去。但在小型直播平臺為“雞頭”的網紅主播，去了大平臺后就成了“鳳尾”，不能與其他更拉轟的網紅主播媲美。粉絲群也極大有可能會消散，比較終淪為小主播，或者干脆銷聲匿跡。

更重要的是，原本資本方設想的是捧紅主播后，會帶來更多延伸價值。比如參加各種發布會走穴撈錢、參與網劇拍攝走進演藝圈等，但當直播平臺倒閉后，都成為了奢望。原本成熟的“網紅流水生產線”，將受到嚴重沖擊。大批網紅失業，已經不可避免。