鉆石展位多單元溢價(jià)怎么設(shè)置

關(guān)注：84 發(fā)布時(shí)間：2021-11-15 09:00:01

1：同一人群不同資源位情況一：把同一人群的多個輪播資源位分成單元放在一個計(jì)劃中，比如首焦2，3，某個訪客進(jìn)來了，首焦2獲得了展示，雖然此刻首焦3的cpm可能更低，但展示廣告?zhèn)€數(shù)的限定，首焦3就展示不出來了;根據(jù)展示廣告確定順序，在首焦2競爭不過對手的情況下，首焦3才有機(jī)會展示。 cpc可能更低，效果更好，但你已不能二次展示;又或者天貓精選大圖和2屏右側(cè)大圖此時(shí)非常便宜，而你已展示了首焦2的廣告從而錯過可以更低價(jià)購買這些流量的機(jī)會;你可能會想就算把它們分在二個計(jì)劃，比如banner二先展示了廣告，首焦2還不是無法展示。

鉆展溢價(jià)

但你想下，首焦2的溢價(jià)已經(jīng)買不下這個流量，此刻的競爭肯定很激烈，首焦3若能展示也基本得是一個較高的cpm;如果再把多單元預(yù)算均分考慮進(jìn)去，情況會變得更加復(fù)雜，但總的來說，這種多單元投放會拉高cpm;我把首焦2和4在一個計(jì)劃二個單元中投放時(shí)，二者的cpm相差不大，但當(dāng)我把首焦2和4分到二個計(jì)劃中去投放，溢價(jià)不變，明顯此時(shí)首焦4的cpm降了不少;

2：同一人群不同資源位情況二：比如把首焦2和右側(cè)banner二放在一個計(jì)劃中，如果系統(tǒng)先確定右側(cè)banner二展示你的廣告，雖然后面首焦2 cpc可能更低，效果更好，但你已不能二次展示;又或者天貓精選大圖和2屏右側(cè)大圖此時(shí)非常便宜，而你已展示了首焦2的廣告從而錯過可以更低價(jià)購買這些流量的機(jī)會;你可能會想就算把它們分在二個計(jì)劃，比如banner二先展示了廣告，首焦2還不是無法展示。

你需要弄清的一個是，一個計(jì)劃的多個單元是同時(shí)分配同一個預(yù)算的，不同計(jì)劃系統(tǒng)分配預(yù)算會有時(shí)間差，也就是說這個訪客你錯過了，下個訪客你卻是可以爭取的，不至于再次錯過。關(guān)于這一點(diǎn)，我也是做過多次測試的，你可以把幾個溢價(jià)不同計(jì)劃變成單元合并在一個計(jì)劃里投放，你可以看到合并前的多個計(jì)劃實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)有可能不是一起出來的，溢價(jià)高的會先有數(shù)據(jù)，而合并的多個單元中是會同時(shí)有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的;

3：同一人群不同資源位情況三：比如一個訪客打開了首頁，因?yàn)榍芭诺膸讉€資源位的單元消耗了較多，系統(tǒng)準(zhǔn)備消耗底部通欄或3屏小圖的預(yù)算，但這個訪客根本就沒有下拉或過一會下拉到底部時(shí)，已有人出了更高價(jià)，從而你錯過這個精準(zhǔn)流量。在多單元互相干擾下，這種情況時(shí)刻都在發(fā)生，那我們把這種互相影響的資源分離到不同計(jì)劃會怎么樣，一是計(jì)劃預(yù)算可以分配到更多時(shí)間段，二是在溢價(jià)合適的時(shí)候，前排的資源位不會因?yàn)槎鄦卧挠绊懚桃獠徽故具@次廣告;

4：同一人群同一資源位不同溢價(jià)的情況，也就是在多單元里操作多階梯出價(jià)，系統(tǒng)是優(yōu)先消耗溢價(jià)高的單元的，大多數(shù)時(shí)候溢價(jià)低的單元將被無視，且這樣設(shè)置很有可能自己抬高自己的cpm;如果要利用多階梯出價(jià)，需要分離到一個個計(jì)劃中去投放;

5：同一人群同一資源位同溢價(jià)的情況，一般沒有人會去這樣設(shè)置吧，雖然自己沒設(shè)置過，但從4的分析中可以得知，這種設(shè)置方法基本沒有意義;

6：同一資源位不同人群同溢價(jià)的情況，系統(tǒng)會盡量平均分配你的預(yù)算，這樣的話效果好和不好的定向人群都展示這么多廣告，這肯定不是我們想要的。我曾建了同資源位不同人群的10個單元連續(xù)投放三天，圈定的人群數(shù)量從7千到7萬多都有，但比較終每個單元消耗的預(yù)算很接近，并沒有說圈定的人數(shù)相差近10倍消耗量就有很大的差別，而我們希望的是圈到人群數(shù)量大的單元消耗到一定比例，但實(shí)際上卻事與愿違，系統(tǒng)為了均分預(yù)算會刻意忽略很多定向人群數(shù)量大的單元本可買下的流量;

7：同一個資源位不同人群不同溢價(jià)的情況，也許你想的是好的店鋪溢價(jià)高一點(diǎn)，買多點(diǎn)流量，但實(shí)際上因?yàn)橄到y(tǒng)均分預(yù)算的影響，你建計(jì)劃時(shí)設(shè)想的效果好的店鋪消耗多大比例預(yù)算的情況不會出現(xiàn)。同一個資源位，圈定的人群數(shù)量越多或溢價(jià)越高，確實(shí)消耗預(yù)算越多，但離成正比還差很遠(yuǎn)。

這種設(shè)置方法應(yīng)該是比較多人采用的，我建立多個計(jì)劃測試過，預(yù)算均分的影響還是很明顯的，只能說，如果用來對付通投可以這樣設(shè)置，如果想把鉆展做的更細(xì)更好些，就不要怎么簡單怎么來了。如果在多單元中無法靠溢價(jià)和圈定人群數(shù)量按我們的需求分配預(yù)算，那我們只好麻煩點(diǎn)設(shè)置更多計(jì)劃。

8：不同資源位不同人群的情況：溢價(jià)肯定是不可能一樣的啦，這樣的話既不會受一個頁面只展示一次廣告的影響，展示廣告確定順序與此也沒關(guān)系，唯*有影響的就是各個單元的預(yù)算均分問題，用這種設(shè)置方法來降低通投風(fēng)險(xiǎn)是可行的，也是將多單元互擾的影響降至比較低的第二好的方法，比較好的方法必須是一個計(jì)劃一個單元，這樣就完全不受影響;

鉆展溢價(jià)