鉆石展位多單元溢價怎么設置

關注：84 發布時間：2021-11-15 09:00:01

1：同一人群不同資源位情況一：把同一人群的多個輪播資源位分成單元放在一個計劃中，比如首焦2，3，某個訪客進來了，首焦2獲得了展示，雖然此刻首焦3的cpm可能更低，但展示廣告個數的限定，首焦3就展示不出來了;根據展示廣告確定順序，在首焦2競爭不過對手的情況下，首焦3才有機會展示。 cpc可能更低，效果更好，但你已不能二次展示;又或者天貓精選大圖和2屏右側大圖此時非常便宜，而你已展示了首焦2的廣告從而錯過可以更低價購買這些流量的機會;你可能會想就算把它們分在二個計劃，比如banner二先展示了廣告，首焦2還不是無法展示。

鉆展溢價

但你想下，首焦2的溢價已經買不下這個流量，此刻的競爭肯定很激烈，首焦3若能展示也基本得是一個較高的cpm;如果再把多單元預算均分考慮進去，情況會變得更加復雜，但總的來說，這種多單元投放會拉高cpm;我把首焦2和4在一個計劃二個單元中投放時，二者的cpm相差不大，但當我把首焦2和4分到二個計劃中去投放，溢價不變，明顯此時首焦4的cpm降了不少;

2：同一人群不同資源位情況二：比如把首焦2和右側banner二放在一個計劃中，如果系統先確定右側banner二展示你的廣告，雖然后面首焦2 cpc可能更低，效果更好，但你已不能二次展示;又或者天貓精選大圖和2屏右側大圖此時非常便宜，而你已展示了首焦2的廣告從而錯過可以更低價購買這些流量的機會;你可能會想就算把它們分在二個計劃，比如banner二先展示了廣告，首焦2還不是無法展示。

你需要弄清的一個是，一個計劃的多個單元是同時分配同一個預算的，不同計劃系統分配預算會有時間差，也就是說這個訪客你錯過了，下個訪客你卻是可以爭取的，不至于再次錯過。關于這一點，我也是做過多次測試的，你可以把幾個溢價不同計劃變成單元合并在一個計劃里投放，你可以看到合并前的多個計劃實時數據有可能不是一起出來的，溢價高的會先有數據，而合并的多個單元中是會同時有實時數據的;

3：同一人群不同資源位情況三：比如一個訪客打開了首頁，因為前排的幾個資源位的單元消耗了較多，系統準備消耗底部通欄或3屏小圖的預算，但這個訪客根本就沒有下拉或過一會下拉到底部時，已有人出了更高價，從而你錯過這個精準流量。在多單元互相干擾下，這種情況時刻都在發生，那我們把這種互相影響的資源分離到不同計劃會怎么樣，一是計劃預算可以分配到更多時間段，二是在溢價合適的時候，前排的資源位不會因為多單元的影響而刻意不展示這次廣告;

4：同一人群同一資源位不同溢價的情況，也就是在多單元里操作多階梯出價，系統是優先消耗溢價高的單元的，大多數時候溢價低的單元將被無視，且這樣設置很有可能自己抬高自己的cpm;如果要利用多階梯出價，需要分離到一個個計劃中去投放;

5：同一人群同一資源位同溢價的情況，一般沒有人會去這樣設置吧，雖然自己沒設置過，但從4的分析中可以得知，這種設置方法基本沒有意義;

6：同一資源位不同人群同溢價的情況，系統會盡量平均分配你的預算，這樣的話效果好和不好的定向人群都展示這么多廣告，這肯定不是我們想要的。我曾建了同資源位不同人群的10個單元連續投放三天，圈定的人群數量從7千到7萬多都有，但比較終每個單元消耗的預算很接近，并沒有說圈定的人數相差近10倍消耗量就有很大的差別，而我們希望的是圈到人群數量大的單元消耗到一定比例，但實際上卻事與愿違，系統為了均分預算會刻意忽略很多定向人群數量大的單元本可買下的流量;

7：同一個資源位不同人群不同溢價的情況，也許你想的是好的店鋪溢價高一點，買多點流量，但實際上因為系統均分預算的影響，你建計劃時設想的效果好的店鋪消耗多大比例預算的情況不會出現。同一個資源位，圈定的人群數量越多或溢價越高，確實消耗預算越多，但離成正比還差很遠。

這種設置方法應該是比較多人采用的，我建立多個計劃測試過，預算均分的影響還是很明顯的，只能說，如果用來對付通投可以這樣設置，如果想把鉆展做的更細更好些，就不要怎么簡單怎么來了。如果在多單元中無法靠溢價和圈定人群數量按我們的需求分配預算，那我們只好麻煩點設置更多計劃。

8：不同資源位不同人群的情況：溢價肯定是不可能一樣的啦，這樣的話既不會受一個頁面只展示一次廣告的影響，展示廣告確定順序與此也沒關系，唯*有影響的就是各個單元的預算均分問題，用這種設置方法來降低通投風險是可行的，也是將多單元互擾的影響降至比較低的第二好的方法，比較好的方法必須是一個計劃一個單元，這樣就完全不受影響;

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