淘寶/天貓直通車推廣【出價診斷】功能解析——賣家必看

關注：43 發布時間：2021-10-24 16:06:53

一、目前出價診斷工具可診斷的四類問題

1.排名下跌

部分關鍵詞的質量分沒有下跌，但排名下跌了。說明市場環境發生變化，競爭對手的出價有提高)，以原有出價無法維持原來的排名和流量，需要提升出價。

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2.好詞必須沖

部分關鍵詞的質量分較好，可以沖擊更高排名。關鍵詞的率、相關性、轉化率表現較好，屬于優質詞，可以以較低的出價獲取更多流量。

3.這些詞可擴流量

部分關鍵詞的roi遠高于行業，需要增加流量。

4.這些好詞沒展現

部分關鍵詞的質量分很好，卻因出價過低、缺乏競爭力，沒有拿到足夠流量。

二、使用方法詳解

1.登錄直通車后臺，找到出價診斷工具入口，工具首頁直接顯示您昨日需要優化出價的關鍵詞個數;

2.工具后，彈出窗口顯示診斷詳情。窗口上方有排名下跌的具體分類，tag可查看對應分類下的關鍵詞詳情。tag上已標注pc端/無線端的圖標，可分別查看;

3.在彈出窗口可查看關鍵詞、所屬計劃及單元、當前出價、當前競價(出價*當前分時折扣率)、建議出價、改價目標;

4.根據系統建議出價，直接在窗口修改即可生效。

三、常見問題答疑

1.為什么有些建議出價看起來非常高?

建議出價已經考慮了當前的分時折扣率，例如：建議出價10元，當前的分時折扣率是80%，則實際參與競價是8元;如果出價5元，當前折扣是20%，則實際參與競價是1元。

2.為什么我看到首頁提醒我“xx個關鍵詞質量分沒跌但排名下跌”，但我點進去以后又告訴我“根據您當前實時的出價情況，已經替您過濾掉無效診斷結果”?

直通車首頁、工具首頁的建議詞數量是根據所有關鍵詞的歷史投放情況來計算的;而在您點開詳情頁窗口時，工具會綜合考慮關鍵詞的當前比較新狀態以及市場的實時競價情況，為您過濾掉一些無效的診斷結果。如果您當前的出價水平已經沒有出現此類流量問題，系統將會過濾掉提醒。我們將進一步優化工具，減少沖突的情況。

3.什么是日均排名?日均排名為什么跟我自己搜到的排名不同?

日均排名是系統根據昨日24小時的出價及排名分布計算出的平均排名。舉例：您昨日某個關鍵詞一共展現了兩次，其中第一次排名第10，第二次排名第6，則昨日日均排名為8。因市場競爭環境每天、每小時都在變化，日均排名與某一時刻的排名可能會有不同。

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