淘寶直通車關鍵詞應該怎么設置
關注:16 發布時間:2021-11-18 20:11:59
(1)養詞提升訪客
①關鍵詞
因為近期天氣已經降溫了,作為服裝及配飾上來說,天氣影響是很大的。因此根據天氣情況加詞是十分有必要的:
首先分析兒童手套:季節是秋冬,有全指手套也有露指手套,兒童年齡大約在0-3歲的小童、包郵。選用系統推薦詞時,把轉化率按照高到低排列。所以加詞除了寶貝自身屬性外的詞還可以加帶秋、秋冬、冬等季節屬性的詞,提前預熱冬季相關屬性詞。 可以對手套、收藏夾都要積極的去投放,這樣的話可以在工作日給客戶提醒和展示?,F在的溢價相對要低,所以要依據數據情況去逐步增加溢價。
添加好關鍵詞之后就要注意出價,不一定要選取比較高的預估排名去確定投放力度,根據產品相應關鍵詞當下的排名情況盡可能的去獲取流量和排名。
無線端加詞:
在無線端養詞這塊可以有針對性的去加帶有手機標識的詞,另外無線和pc是同步下拉框的,所以在下拉框的詞也可以去加上。另外在無線端精囊的詞也可以加在關鍵詞的后面,比如手套用上精囊詞,就是手套毛線等等。
經過關鍵詞的無線端投放以及養詞,相對之前推廣的效果來看,帶有手機標識的詞越來越多,把成交筆數從高到低排序,成交筆數較多的關鍵詞都帶有手機標識,所以無線端養詞顯得尤為重要。
②搜索人群的設置
利用淘寶指數搜索兒童手套的人群特征,分析出大約的人群年齡段和性別特征,就直接在搜索人群對自定義做好溢價。如果有數據魔方等工具可以進一步細分來設置。
另外領取店鋪紅包的搜索人群也要注意溢價的提高,來進一步的吸引目標人群領取紅包優惠券。
要結合天氣情況設置。
除了把天氣的冷、涼爽、舒適集合在一起,還要分開測試天氣人群的效果,以上是分開設置的效果,通過數據反饋再來調整溢價大小。
③定向設置
比如展示位上,可以針對手機淘寶消息中心等位置進行投放,主動將產品推出去。
對于購物意圖定向,可以盡量去投放,另外在展示位置上 可以對手套、收藏夾都要積極的去投放,這樣的話可以在工作日給客戶提醒和展示。現在的溢價相對要低,所以要依據數據情況去逐步增加溢價。
④創意要利用標題、創意圖宣傳
在創意圖上可以利用標語來宣傳活動、優惠等等,在創意的投放上選取4個創意,分開無線端、pc端、結合pc端無線端投放,創意圖和標題盡量都不一樣去測試,上圖紅色區域的創意是單獨的創意。除此之外也需要提前測試被選出比較優創意圖。
在前期測試創意的時候可以選擇輪播來測試優質的創意,之后優化了之后就可以選擇優選去設置創意的投放。
(2)優化率(要提前優化,競爭大,避免出價搶排名)降低ppc,培養豆腐塊展現詞。
對于直通車在左側的豆腐塊展示位機會,重點關注pc端質量分,以及重點以有轉化的詞為主。
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