淘寶造物節(jié)是如何推廣起來的

關(guān)注：23 發(fā)布時間：2022-01-08 20:46:02

第一個是內(nèi)容化。線下活動，就是一場有計劃的流量組織事件。引流-停留-互動-轉(zhuǎn)化，是這類快閃店活動(還有集市)的核心軸。造物節(jié)告別冷冰冰的商品展示及品牌展示，而是強調(diào)「對買家故事的挖掘」，就是希望通過內(nèi)容進行二次傳播。畢竟聽「故事」就是人類比較走心的本能。

淘寶造物節(jié)是如何推廣起來的

筆者曾經(jīng)在一場行業(yè)分享里介紹過，關(guān)于品牌ip活動的裂變式傳播，核心在于「內(nèi)容」。

如何突破圈層實現(xiàn)裂變傳播，內(nèi)容是法寶

例如造物節(jié)這些神店即是銷售實體，同時也是內(nèi)容創(chuàng)造者，商品本身就是內(nèi)容。董本洪也說，基于現(xiàn)場的分享是淘寶比較喜聞樂見的。基于一場活動能夠引起的人絕不僅是現(xiàn)場的參與者本身。而是基于現(xiàn)場參與者作為種子粉絲的一場深度口碑擴散。

第二個是社群化。造物節(jié)年輕人占了九成，她們開著直播，發(fā)著朋友圈，實時分享著現(xiàn)場的種種，實現(xiàn)口碑傳播。有了內(nèi)容后，社群化的建設(shè)讓基于活動的觀眾成為了社區(qū)生態(tài)的參與者。這也和淘寶的社區(qū)化戰(zhàn)略呼應(yīng)，讓創(chuàng)意、內(nèi)容、直播、粉絲互動、達人等在這個平臺上都能玩起來。

活動ip與特定的觀眾群體，通過社群化建設(shè)，形成穩(wěn)定的圈層。彼此不需要社交關(guān)系，不需要是熟人、甚至不需要認識、更不需要看朋友圈，只是為了共同的愛好、共同關(guān)心的事情而被聚集了起來。而沉淀下來的社群，就具有豐富的可能性，例如規(guī)模化，例如其他業(yè)態(tài)(如周邊開發(fā))，例如活動ip在每個城市每個街區(qū)的本土化運作。

造物節(jié)現(xiàn)在唯*的kpi就是影響力。關(guān)于吸引更多用戶的流量和時間，或許才是造物節(jié)帶給淘寶，也是一場線下活動場景給品牌主比較大的價值吧。

2018年造物節(jié)時間

第三屆淘寶造物節(jié)正式定檔于今年9月13日-16日，并定址于歷史悠久的杭州西湖。中國秀麗看西湖，中國創(chuàng)造看淘寶。如今，淘寶將與西湖結(jié)合、與西湖悠久歷史碰撞，為中國年輕人描摹出的一卷看不盡的“奇市西湖”。

不得不說，淘寶的員工在推廣運營方面是非常有技巧的，淘寶造物節(jié)只舉行了兩屆，就已經(jīng)吸引了進10萬的觀眾，收到了一致的好評。其實，此活動的成功離不寶員工和商家的共同努力，商家想要做好此此活動，需要了解更多淘寶造物節(jié)攻略哦。

淘寶造物節(jié)是如何推廣起來的