為什么做了很多淘寶寶貝優(yōu)化

關(guān)注：95 發(fā)布時(shí)間：2022-02-14 16:36:02

馬是一張流量盛宴的門票

淘寶一直沒有變的是公平競爭原則。

淘寶寶貝優(yōu)化

商家一共分了7個(gè)淘寶店鋪層級(jí)，淘寶商家更是層出不窮。大點(diǎn)小店，銷量不齊，人氣有強(qiáng)有弱。但淘寶需要產(chǎn)品的更新迭代，一直歡迎新品入淘。

因此在展現(xiàn)上，符合規(guī)矩的寶貝和店鋪都有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這個(gè)展現(xiàn)規(guī)則主要有2點(diǎn)：

1)打散原則

打散無處不在，我舉個(gè)關(guān)鍵詞的例子說明一下。

上面是我從淘寶上找的一個(gè)寶貝標(biāo)題，“吊帶連衣裙”是核心產(chǎn)品詞，然后復(fù)古、夏季、新款、印花、休閑、清新、性感、藍(lán)色海洋等，這些都是修飾詞。

早期的時(shí)候我們喜歡用長尾詞積累權(quán)重，一個(gè)標(biāo)題又多個(gè)長尾權(quán)重詞，然后這個(gè)寶貝產(chǎn)生馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

子案子不一樣了，為了讓更多商品有機(jī)會(huì)展現(xiàn)到精準(zhǔn)客戶面前，實(shí)行了打散。“復(fù)古吊帶連衣裙”權(quán)重很高時(shí)，那“印花”這個(gè)詞可能權(quán)重就小了。

同時(shí)你的權(quán)重詞跟寶貝主圖、主圖視頻都密切相關(guān)，反應(yīng)在數(shù)據(jù)上就是率。

比如，搜索“連衣裙白色”，用戶比較想看到的是白色屬性的連衣裙，但第4個(gè)位置確實(shí)黑色的，率一定會(huì)低于其他產(chǎn)品。

如果想競爭“白色”這個(gè)詞，那第4個(gè)寶貝就會(huì)有問題。這個(gè)詞權(quán)重就會(huì)迅速拉低，比較終可能沒有展現(xiàn)。

這種打散原則還體現(xiàn)在同店產(chǎn)品上，也就是你搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，pc和無線端前三屏很難出現(xiàn)同一家店鋪的2款以上產(chǎn)品。

這就要求你布局關(guān)鍵詞時(shí)，每個(gè)核心推廣的關(guān)鍵詞比較多布局到店鋪的2個(gè)產(chǎn)品上。這就保證了多寶貝，多權(quán)重關(guān)鍵詞，全店寶貝都出去拉流量。

2)淘寶新品加權(quán)

這個(gè)不多說，一直會(huì)扶持新品。以前通過下架時(shí)間和關(guān)鍵詞扶持，現(xiàn)在淘寶流量碎片分散，渠道多了。

比如微淘內(nèi)容就會(huì)有新品加權(quán)。一般這個(gè)扶持會(huì)持續(xù)一周以上，不超過3個(gè)月。這個(gè)期間你就需要抓住平臺(tái)給你的加權(quán)，優(yōu)化率，借著加權(quán)的機(jī)會(huì)扶搖直上。

如何排名靠前，讓平臺(tái)推薦你呢?你至少要理解四個(gè)推薦原則：關(guān)鍵詞打散原則、新品加權(quán)原則、銷量權(quán)重原則、標(biāo)簽匹配原則。你在運(yùn)營過程中有用到文章講的這些原則嗎?

淘寶寶貝優(yōu)化

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