京東的商品信息怎么填寫
關(guān)注:45 發(fā)布時(shí)間:2022-01-05 07:00:08
一、工業(yè)人群標(biāo)簽
什么是工業(yè)人群標(biāo)簽?
現(xiàn)在京東已經(jīng)實(shí)行千人千面?zhèn)€性化流量曝光,根據(jù)單品自身的人群標(biāo)簽去匹配你的精準(zhǔn)人群。新品期的標(biāo)簽我們稱之為工業(yè)化標(biāo)簽,該部分標(biāo)簽主要依據(jù)單品信息來(lái)判定。
例如:某左開門冰箱,商品信息維護(hù)時(shí),你在開門方式中選擇了對(duì)開門,那系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)你這個(gè)單品屬于對(duì)開門冰箱,后期在做人群匹配時(shí)京東會(huì)把有對(duì)開門需求的用戶匹配過(guò)來(lái),因?yàn)閱纹沸畔⒉环希瑢?huì)影響單品的轉(zhuǎn)化,不能鞏固強(qiáng)化單品標(biāo)簽,導(dǎo)致后期無(wú)法進(jìn)行有效的流量匹配。
二、篩選區(qū)精準(zhǔn)流量匹配
我們搜索關(guān)鍵詞“保暖內(nèi)衣男”,在移動(dòng)端搜索列表頁(yè)的頂部比較右側(cè)有一個(gè)篩選按鈕,篩選按鈕我們可以看到下面的篩選選項(xiàng):
通過(guò)篩選區(qū)進(jìn)來(lái)的流量成交轉(zhuǎn)化率普遍都高于行業(yè)轉(zhuǎn)化率,所以我們?cè)谠O(shè)置商品屬性時(shí)要根據(jù)篩選區(qū)的屬性去進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)置,比如:“保暖內(nèi)衣男”這個(gè)關(guān)鍵詞,在設(shè)置屬性時(shí)要精準(zhǔn)到適用人群、款式、材質(zhì)、厚度、領(lǐng)型等這些屬性。
那么通過(guò)篩選區(qū)得出的搜索結(jié)果頁(yè)排名邏輯是什么?
其實(shí)這個(gè)邏輯和京東搜索排名的邏輯是一樣的,綜合得分越高就排在越前面。
舉個(gè)例子:我們?cè)诠卉囌镜溶囆枰抨?duì)時(shí),隊(duì)伍里有老人、小孩、婦女這三類人群,假設(shè)綜合排名就是按先來(lái)后到的順序排列,當(dāng)我們?cè)诤Y選區(qū)篩選老人時(shí),老人就按原來(lái)的綜合排序站出來(lái)。順序和原綜合排序一樣,只是進(jìn)行了篩選,小孩和婦女就不在列表中顯示。
我們選擇“青年”進(jìn)行篩選,看下“綜合排序”搜索結(jié)果頁(yè)的排序,在所有“青年”中的單品,綜合得分高的就排在前面。
看完這個(gè)排序邏輯后,大家就知道這個(gè)精準(zhǔn)屬性對(duì)商品排序的規(guī)則有多重要。
三、那么商品信息如何影響京東轉(zhuǎn)化率呢?
其實(shí)只要理解了工業(yè)人群標(biāo)簽和篩選區(qū)精準(zhǔn)流量匹配設(shè)置,那么我們就不難理解商品信息是如何影響轉(zhuǎn)化率的。例如關(guān)鍵詞“保暖內(nèi)衣男”,適用人群可以設(shè)置“男士”、“中年”、“青年”多個(gè)精準(zhǔn)標(biāo)簽,在用戶進(jìn)行篩選時(shí),無(wú)論選擇“男士”、“中年”、“青年”哪個(gè)標(biāo)簽都會(huì)進(jìn)行展示,但是前提是你的商品必須和這個(gè)標(biāo)簽匹配,例如:“左開門”冰箱比較好就不要設(shè)置“雙開門”冰箱了。
【移動(dòng)端】
【pc端】
用戶在瀏覽單品時(shí),一般都會(huì)通過(guò)篩選區(qū)的標(biāo)簽快速篩選符合自己需求的商品,當(dāng)你的商品能精準(zhǔn)匹配到用戶的需求時(shí),自然就會(huì)提升單品轉(zhuǎn)化。ps:如遇到一些商品的信息模凌兩可怎么辦?建議直接找到綜合排名靠前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似單品,查看競(jìng)品單品信息怎么填寫,依葫蘆畫瓢。
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