手淘首頁改版的影響,你了解多少

關注：43 發布時間：2022-03-05 15:55:01

現在大家再用率入池注入高額坑產的首頁玩法發現效果沒那么大了，甚至沒什么效果，主要是首頁改版后優化的規則方向變了，現有的淘寶千人千面的寶貝推薦邏輯，都是系統自動基于寶貝的歷史標簽以及對應的人群進行自動匹配的，我們優化的點要放在標簽的精準性和豐富性上，只有這兩個基本點做好坑產的遞增定額才會發生作用，在前面的文章中一直強調精準打標大于一切，這里還有加一句標簽的豐富性決定流量的體量大小。話

說道這份上聰明點的同學有沒有弄明白，為什么比較近完搜索的爆發體量變化很大，四天上千為正常，一周三千為，二周破六千的都比較少見了，這里你應該明白原因了吧：搜索爆發的因素也有以往的人氣和坑產觸發到標簽的豐富性和精準性來影響控制爆發體量和精準性。

手淘首頁改版的影響

這些以往都有給大家分享過只是這次首頁改版后，搜索也跟著變化很大。何為推薦場景流量，結合我上述給大家的解釋大家能不能徹底明白了，而標簽的豐富性就影響這場景的豐富性，場景的豐富性就控制這爆發體量的大小，我們的產品和消費者發生的行為和交互越豐富我們的流量體量越大越精準轉化率就越有保障。

說道著大家能不能明白我現在一直強調大家千萬別一個詞系擴展做坑產，要多詞系多需求詞成交因為只有這樣才能盡可能的豐富標簽，豐富場景，特別是需求場景的豐富性直接影響精準性的。

以往單詞系操作圍點打援都是為了快速的坑產堆積那是因為那時候還是坑產時代，在帶著坑產時代的思維做現在的淘寶那么你滅亡的速度就會越來越快，現在是要想完好淘寶就是深挖產品本身屬性，結合消費者的需求把屬性匹配，以及交互中形成的標簽越豐富越精準越好，特別是需求性推薦場景的豐富。

說到這里大家一定說你嗶嗶那么多到低怎么做給幾個思路嗎?這里我給大家幾點方向：

基于寶貝的歷史標簽以及對應的人群系統都是自動匹配的好像沒有什么操作和優化的空間，不錯，在信息流上我們做的工作確實很少，但是在單品營銷的過程中營銷場景我們可以優化比如活動，達人，淘客，直播，抖音，新媒體推廣每一種方式都會進行消費者和商品的行為交互加大和豐富我們的標簽提高我們的標簽豐富性這只是一方面;另一方面單品的定向營銷推廣進行調整和優化，特別是淘寶付費推廣直鉆結合這一點做好標簽的精準性就會大大提高，轉化率就有保障。

1：定向性玩法是未來的主要玩法

特別強調一下直通車定向是一個風向標，為什么這么說大家是不是新版首頁改版后發現直通車的標準推廣計劃效果也很差，很多人都不知道現在開車的意義在那，這里我說下我的見解：直通車從來不是轉化工具這點大家都是知道的，在比較開始直通車的作用就是付費提高排名，簡單說就是買的關鍵詞排名展現，那么網上sku還匱乏的時代就是單純的去買排名效果也是不錯的那時候講究的都是關鍵詞機會。

后來坑產時代到來直通車可以說就是來買人氣通過展現排名堆積加購收藏來維持人氣后續的產品本身轉化慢慢提高加大坑產遞增帶動以搜索流量為主的高質量免費流量，坑產時代通過直通車人氣和坑產的渦輪遞增效果還是不錯，到了現在以人為中心的推薦時流量時代，那么我認為直通車應該看做一個標簽工具，通過標準計劃里面的關鍵詞推廣和消費者形成交互成為人群，關鍵詞的豐富性以及精準性直接影響人群標簽的精準度，在以前如果我們把標準計劃ppc做的很低會打開類目展現，ppc會更低可作為流量工具，但是現在再把直通車作為流量工具來定位你發現這是一個笑話。

直通車可以優化我們產品和消費者的標簽豐富性和精準性，直通車里面的標準計劃是我們通過詞系調整不斷的優化和尋求關鍵詞和產品的精準性特別是結合人群標簽的組合來提高精準性，以標準計劃的精準性帶動定向計劃，定向計劃的豐富性集合標準計劃的精準性做到標簽的豐富且精準。

這一種玩法我們已經測試成熟，等下期線下課給大家見面。定向的豐富性必將帶來大流量結合標準計劃的精準優化帶動定向計劃的精準性比較后你會返現新的天地。---定向性玩法必將是未來賣家的必爭之地。

2：鉆展是未來完好淘寶的技術洼地。

大家都知道鉆展就是人群數據包，千人千面的深度運營和以人為中心的大數據發展，人群標簽數據包的精準性決定一個商家的未來，對本身產品數據的挖掘以及行業數據的運用是現在運營技術唯*的技術低洼地，因為大家都知道開直通車的有200萬商家，開鉆展的只不過3萬多商家，加上規則的調整直鉆技術的運用將會是一個電商商家的命脈。

如何快速的找到比較適合自己產品的數據標簽包，如何快速的給產品打上精準的標簽，如何多計劃布局讓標簽更豐富，鉆展勢必會成為下一個培訓風口，對于付費推廣根本沒有標注化推廣，要想做好直鉆推廣首先是要對商業規律以及產品本身屬性數據有著深刻的認知，加上合理的推廣邏輯以必要的試錯的成本。

手淘首頁改版的影響