雙12定向推廣如何優(yōu)化

關(guān)注：90 發(fā)布時間：2022-04-15 18:36:01

1、設(shè)置寶貝標題：寶貝標題需要與寶貝相符，且包含越多屬性詞、風(fēng)格詞、材質(zhì)詞等能夠精準表明客戶偏好的詞，則能獲取更多更精準的流量。出價預(yù)估=(cvr*筆單價/roi)*1.2，如不了解cvr，也可以以市場平均出價(購物意圖中有，可作參考)作為起步價，通過上坡法調(diào)整出價直到在預(yù)算范圍內(nèi)，獲得需要的流量后再做優(yōu)化。

雙12定向推廣如何優(yōu)化

2、選擇人群：引流期轉(zhuǎn)化效果不是難以接受的都可以保留，尤其是購物意圖中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長款連衣裙”，引流預(yù)備期要保留ctr高的人群包，比如購物意圖，轉(zhuǎn)化期則要保留轉(zhuǎn)化高的人群包，如店鋪訪客。

3、控制出價：給到兩個比較重要的公式roi=cvr*客單價/ppc 出價預(yù)估=(cvr*筆單價/roi)*1.2，如不了解cvr，也可以以市場平均出價(購物意圖中有，可作參考)作為起步價，通過上坡法調(diào)整出價直到在預(yù)算范圍內(nèi)，獲得需要的流量后再做優(yōu)化。

4、調(diào)整溢價：溢價關(guān)注流量&roi，控制roi提升溢價以獲取該標簽下比較多的流量，如果活動期間需要更多流量，則可以通過提高底價同步提整體人群出價。

5、優(yōu)化定向的創(chuàng)意圖：定向的創(chuàng)意圖目前是不能單獨上傳的，和直通車關(guān)鍵詞用的是同一批創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標題。所以在查看創(chuàng)意圖的定向投放數(shù)據(jù)是，需要用細分條件查看，在創(chuàng)意圖操作界面選擇“細分條件投放方式定向”就可以看到我們的創(chuàng)意圖在定向投放中的數(shù)據(jù)了，還可以進一步細分計算機端和無線設(shè)備，站內(nèi)和站外數(shù)據(jù)，是不是很方便。

事實上淘寶的定向推廣在創(chuàng)意圖上的要求是非常嚴格的，尤其是無線端的流量非常大的時候，創(chuàng)意圖不達標直接影響到投放的位置，關(guān)于這個系統(tǒng)會有提示，另外，順便說一下，創(chuàng)意圖要用淺色背景圖，避免色調(diào)過深，不能有圖片拼接，特別注意圖片一定要清晰，不能顯得模糊。

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