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優化寶貝標題時如何做好全店關鍵詞布局

關注：2 發布時間：2022-04-26 14:24:02

一、【全店關鍵詞布局】是什么?

全店關鍵詞布局，指的是依托于產品梯隊，將關鍵詞合理布局到適合的產品標題上，以獲得更多自然搜索展現。

寶貝標題優化

從這個定義就看出以下幾點：

1、全店關鍵詞布局的基礎是產品梯隊，即關鍵詞那么多，我們選擇關鍵詞時要以梯隊里面產品為基礎，并且當多個關鍵詞適用多個寶貝的時候，以梯隊權重高低優先選擇。

2、全店關鍵詞布局的目的是獲得更多的自然搜索展現，至于能獲得多少流量，那就是率的問題了。

3、全店關鍵詞布局的主體動作是將合適的關鍵詞匹配到合適的寶貝標題上面。

二、為什么需要【全店關鍵詞布局】?

搞清楚了什么是全店關鍵詞布局，那為什么我們要做全店關鍵詞布局呢?

1、不管是pc，還是無線，搜索流量始終是店鋪/產品的一個重要流量來源，比較關鍵的是它是免費的，是價值比較大的流量。

2、無線端為主帶來了消費者搜索習慣的變化。手機端打字不方便，導致短詞的競爭更激烈和下拉詞的重要性增加。

3、千人千面帶來了爆款效應下降，流量被分散到不同的寶貝上面，所以需要對更多的產品進行關鍵詞布局，這樣才能比較大程度上獲取更多的搜索展現。

4、千人千面的個性化搜索，要求使用的關鍵詞必須高度相關，一旦選擇的關鍵詞與寶貝相關度不夠高，會導致人群偏差，影響寶貝轉化率。

三、怎樣進行【全店關鍵詞布局】?

前面主要說是什么和為什么，讓大家對全店關鍵詞布局有個整體的理解，接下來講的是具體怎么進行全店關鍵詞布局操作。

1、第一步：建立關鍵詞庫

說的通俗點，就是找關鍵詞，首先要遵循以下幾個原則：

(1)別人的品牌詞不要用;

(2)屬性不符的詞不要用;

(3)弱相關的詞不要用。

至于找詞的方法有很多種，我個人一般采取以下幾種方法：

1.1 行業熱詞榜

基礎版路徑：生意參謀-專題工具-行業排行-熱門搜索詞

專業版路徑：生意參謀-市場行情-熱門搜索詞

將行業熱詞榜里面的搜索與產品梯隊里面產品相關的關鍵詞按照搜索人氣排列出來。

1.2 手機端下拉詞

做寶貝標題優化首先到手機淘寶搜索框搜索本店的產品詞，講找到的下拉詞，記錄到詞庫中。比如說我是賣面膜的，那我就到搜索框搜索面膜，看看出來的下拉詞有哪些，記錄下來。

當然，選擇的方法還有很多，比如說到直通車找關鍵詞、一些專業的找詞工具等等，總之就是將所有與產品相關且具備一定搜索人氣的關鍵詞拉到關鍵詞庫中。

2、第二步：按照產品梯隊的順序為產品匹配關鍵詞

從第一梯隊產品開始，為產品匹配關鍵詞，比較后結果是為每個產品匹配到合適的關鍵詞，作為該產品的主詞。

要分兩個維度

第一個維度是：你店鋪類目是競爭激烈的大類目還是競爭小的小類目

第二個維度是：你店鋪擁有的資源好還是資源差

競爭激烈的大類目，店鋪資源好，決心做到類目靠前位置的店鋪：

第一梯隊產品可以選擇大詞/類目/產品，確定一個作為主詞;

第二梯隊產品可以選擇2-3級詞作為主詞;

第三、四梯隊的選擇長尾關鍵詞作為主詞

競爭激烈的大類目、店鋪資源差，先穩定住賺點錢的店鋪：

第一梯隊產品可以選擇2-3級詞，確定一個作為主詞;

第二梯隊產品可以選擇長尾詞作為主詞;

第三、四梯隊產品不做要求。

競爭小的小類目、店鋪資源好，決心做到類目前列的店鋪：

第一梯隊產品選擇多個大詞/類目詞/產品詞，作為產品的主詞;

其他梯隊產品可以選擇其他大詞/類目詞/產品詞，作為產品的主詞。

競爭小的小類目、店鋪資源差，賺點小錢的店鋪：

第一梯隊產品選擇1個大詞/類目詞/產品詞，作為產品的主詞。

其余梯隊暫時可以先不考慮。

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