夜淘寶是什么

關(guān)注：59 發(fā)布時間：2022-05-02 18:00:02

一、夜淘寶

夜淘寶是為夜淘族定制的。淘寶網(wǎng)公布了一近幾年的項數(shù)據(jù)分析，把具有共同特點的網(wǎng)購的網(wǎng)民分為十二個族，夜淘族是其中一個，也是人數(shù)比較多的一個族群。的回答是：“我們發(fā)現(xiàn)非常多用戶都習(xí)慣于睡前刷淘寶，22點-24點是用戶刷淘寶的一個小高峰，大家習(xí)慣買點美好的東西和激勵自己，比如“明天請繼續(xù)打起精神上班哦：)”。于是我們就在想，如果是這樣，我們何不提供給一個和白天完全不一樣，符合用戶深夜需求的“夜間版”淘寶呢，于是“夜淘寶”的概念就誕生了。 ”

這也符合產(chǎn)品競爭大，服務(wù)同類質(zhì)化時，需要做深度場景營銷的思路。像劉強東自己也說過：“客戶會在逛淘寶，但不會逛京東，奔著想買的東西到京東下單了就走了。"逛是淘寶的一大優(yōu)勢，如何把優(yōu)勢發(fā)揮大，我想，各種場景各種需求的人在逛淘寶越能得到釋放便越能成為習(xí)慣。習(xí)慣了不開心逛淘寶買件東西安慰自己，習(xí)慣睡不著逛淘寶安慰，”深夜“和”“很搭。而淘寶自有的內(nèi)容ip那么強大，應(yīng)該會擴展更多類型的內(nèi)容吧。

夜淘寶是什么

報告介紹該族群人數(shù)有2200多萬，該族是指在晚上23點到凌晨5點之間逛淘寶的人。基于這項數(shù)據(jù)分析，為更好滿足其需求，淘寶上線了夜淘寶產(chǎn)品。

夜淘寶由首頁、夜生活、夜閱讀、夜游戲、關(guān)于夜淘這幾個頻道構(gòu)成。其中重點是首頁，關(guān)于夜淘里面只有一段文字。

限時搶購欄。沒到整點，就有新品開始搶購，搶購價比平時買的價格要低。是一種優(yōu)惠的形式。

今夜商品欄目。這才是夜淘寶的主菜，其它的只不過是吊人胃口的小而已。在這里你可以按照類目去找自己需要的商品。

二、淘寶為什么要推出夜淘寶

一千零一夜項目負(fù)責(zé)人的回答是：“我們發(fā)現(xiàn)非常多用戶都習(xí)慣于睡前刷淘寶，22點-24點是用戶刷淘寶的一個小高峰，大家習(xí)慣買點美好的東西和激勵自己，比如“明天請繼續(xù)打起精神上班哦：)”。于是我們就在想，如果是這樣，我們何不提供給一個和白天完全不一樣，符合用戶深夜需求的“夜間版”淘寶呢，于是“夜淘寶”的概念就誕生了。

這次淘寶二樓主要有兩個目的，第一，我們認(rèn)為淘寶本身就是一個非常有趣的ip，圍繞著形形色色的商品，每天都在發(fā)生著各種各樣的故事，我們希望挖掘這些故事并通過更加豐富的形式，來展現(xiàn)淘寶上優(yōu)質(zhì)的商品，進而加強受眾對品牌品質(zhì)感的認(rèn)知。第二，建立淘寶內(nèi)容營銷模式和平臺，之前淘寶一直都是貨架式的導(dǎo)購平臺，我們一直在探索是否有更加符合現(xiàn)在用戶需求的導(dǎo)購形式。 ”

我個人體驗而言，淘寶做內(nèi)容營銷好像也挺小心試水的，起碼我之后很久才知道，有點像作業(yè)。我想難點應(yīng)該在于內(nèi)容不能與交易無關(guān)，而內(nèi)容又要吸引人吧。而開始的以美食為切入點，其實沒達(dá)到用戶分享的欲望點，不然為什么連半點分享都看不到，例如截屏圖片。所以我覺得場景內(nèi)容是個好方向，而內(nèi)容能否成為談資才重要，內(nèi)容能否有談資的情況下不偏離淘寶定位才重要。夜間淘寶用戶群以女性為主，可能結(jié)合女生那么晚沒睡在關(guān)注什么更好吧，目前的一千零一夜還沒達(dá)到內(nèi)容營銷的初衷。

寫到比較后才想起來，“22點-24點是用戶刷淘寶的一個小高峰”不代表是，像白領(lǐng)上班太忙，只有回家洗完澡休息的時候才有時間逛淘寶，所以這類的內(nèi)容也許還有更針對性的呢。

夜淘寶是什么