2021跨境電商怎么做

關(guān)注：22 發(fā)布時間：2022-05-03 13:24:01

國內(nèi)電商增速已經(jīng)連續(xù)三年下降。艾瑞咨詢比較新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子商務市場交易規(guī)模20.2萬億元，其中網(wǎng)絡購物增長23.9%。和2014年的49.7%，2015年的33.3%相比，逐年大幅放緩。 groupe透露，唯品會通過其附屬公司vipshop international holdings limited認購價值3,000萬歐元的spr groupe股份。

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在國內(nèi)市場紅利逐漸見底的情況下，電商的化連接和加速向海外布局，將成為2017年的重點。

一、進口電商成為重要增長點

說到目前國內(nèi)的消費趨勢，大家比較熟悉，感受比較深刻的趨勢莫過于消費升級。隨著消費主力群體從以80后為代表擴散到以泛90后、95后為代表，消費觀念也從講求性價比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)。對進口優(yōu)質(zhì)商品的需求爆發(fā)式增長。

從2010年開始，國內(nèi)跨境電商平臺陸續(xù)出現(xiàn)，并快速發(fā)展成為電商品類中增長比較快的分支，阿里和京東等綜合性電商也隨后開啟跨境業(yè)務，特別是14、15年兩年期間，幾個重量級的實力玩家像是天貓、亞馬遜、唯品會、網(wǎng)易等入局。

在新政調(diào)整到1年后執(zhí)行帶來的利好推動下，2016年跨境進口電商交易額較往年有很大的提升，根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國海淘用戶規(guī)模達到了0.41億，增速達到了恐怖的78.3%。據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了6000萬。而天貓國際僅用7小時超越2015年全天交易額。

預計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達12萬億元，占中國進出口總額的約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元。

僅去年一年，就有小紅書、豌豆公主、貝貝網(wǎng)、達令、蜜芽分別獲得大額融資，2016年12月29日，國家商務部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，成為經(jīng)濟戰(zhàn)略的發(fā)展方向，跨境電商無疑會成為國內(nèi)電商業(yè)務接下來的重要增長點。

經(jīng)歷了幾年的初期發(fā)展，從去年開始，進口跨境電商競爭全面進階，拼品類、拼品質(zhì)、拼服務、拼供應鏈……電商平臺間比拼的是綜合實力。

根據(jù)中國電子商務研究中心之前公布的2016年跨境進口電商在海外布局的成就，就可以看到，僅在2016年一年，國內(nèi)跨境電商平臺競爭之激烈，不管是品牌的數(shù)量質(zhì)量還是服務、配送效率上，各個平臺都在全面發(fā)力。

在品類方面，天貓國際拓展到3700個品類，和14500個海外品牌合作;網(wǎng)易考拉拓展了80多個國家的5000多個品牌;在倉儲物流方面，京東在美國、加拿大等國家都設立了海外藏，國內(nèi)在廣州上海等城市設立了保稅倉，2015年就宣布與國際物流企業(yè)dhl達成物流方面的戰(zhàn)略合作，dhl將向京東提供的綜合物流服務，為京東購業(yè)務的海外物流環(huán)節(jié)提供支持;網(wǎng)易考拉甚至可以做到24-48小時送貨，7天無憂退貨。

預計今年各平臺會繼續(xù)在品類拓展和倉儲物流及服務上發(fā)力。

二、揚帆海外布局化是趨勢

埃森哲咨詢公司和阿里研究院比較新報告預測，2020年，超過9億人都會跨境購物，比較大的市場將會是中國。國內(nèi)消費者購買進口消費品的需求在接下來幾年將會被逐漸釋放，并逐漸趨向平穩(wěn)。而下個增長點在哪里呢?走出去拓展海外市場成為不二選擇，也是這兩年國內(nèi)電商企業(yè)的重要任務。

根據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計，羅列了一下各個平臺目前對海外市場的布局。其中，化布局比較全面，動作比較多的，就是老牌巨頭阿里巴巴。

對阿里巴巴來說，海外品牌通過阿里零售平臺進入中國內(nèi)地市場，只是其新零售布局中的第一步。阿里想要做的是全面打通商路，隨著中國市場增長放緩，接下來當然是走出去。

阿里旗下的速賣通已經(jīng)成功拓展了歐美地區(qū)，俄羅斯等國、拉美地區(qū)的市場。在將海外營收占比提高到50%的目標下，天貓在第8年的雙11啟動了“化2.0”——帶領(lǐng)商家集體出海，把首銷港臺作為探路。

阿里巴巴集團ceo張勇之前接受采訪表示，未來天貓還將帶領(lǐng)國內(nèi)外商家出海，將商品銷售到東南亞乃至全。

比較新的動態(tài)顯示，阿里在今年的重點業(yè)務無疑是海外市場布局。根據(jù)2月4日的外媒報道，阿里集團將會在墨爾本建立澳大利亞-新西蘭總部。雖然阿里并沒有正式對外宣布，但是海外總部這一消息代表了阿里化的新進程。在這之前，阿里還以投資入股的方式，在美國、印度入股了當?shù)氐碾娚唐脚_，收購東南亞電商平臺lazada。

至于另一個巨頭京東，在2015年就推出了跨境b2c平臺，海外平臺售上線時推出了英語站和俄語站，幫助海量“中國好商家”與“中國好品牌、好商品”走向。

對于京東的化策略，在之前接受媒體采訪時，劉強東也表示，會根據(jù)不同國家和地區(qū)、不同階段采取不同的策略。例如在成熟市場可以考慮采用投資并購的方式，比如投資跨境電商wish，在新興市場如東南亞等電商發(fā)展比較初級的市場，可以考慮復制京東模式。

去年有消息稱，唯品會在北美市場推出了海外平臺vipme，試水布局海外市場。在此之前的2015年10月份，法國電商showroomprivé.com母公司spr groupe透露，唯品會通過其附屬公司vipshop international holdings limited認購價值3,000萬歐元的spr groupe股份。

未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇，隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。就目前的情況來看，今年將會有更多平臺和資本加入到化商路的打通中。

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