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    活動期間鉆展如何投放才能精準拉新

    關注:41 發布時間:2022-05-08 20:48:02

    需求

    比如商家活動時間為1.11~1.13,鉆展如何投放?其中前兩天為預熱,第三天活動爆發。商家希望多準數據能吃掉全部消耗的同時,cpc控制在0.7~1,roi為2。

    鉆展如何投放

    預算分布如下:

    響應

    由于人群準備時間倉促,鉆展如何投放?11號就要投放,跑人群、推人群、人群展示等都需要時間,在時間緊迫的情況下,走純類目拉新肯定來不及(類目拉新需要一定的測試周期),比較快比較有效的拉新渠道——競品拉新。

    a.分析本次活動力度、主推款的優劣勢;

    b.針對商家提供的競品店鋪,鉆展如何投放?根據它們的品牌、價格、店鋪體量等進行過濾刪選;

    c.通過主推款從海量淘寶商品中選取比較符合本店鋪的競品商品;

    d.確定競品店鋪和競品商品后開始跑人群。鉆展如何投放?每個人群至少有30%的展現比例來算,按照當時的cpm來算,吃完消耗需要100w左右的用戶。

    以下將重點講一下如何選取有效競品用戶:

    競品店鋪分析。商家提供了n多個競品店鋪,鉆展如何投放?多準數據從店鋪定位,產品競爭度,店鋪體量,品牌相關性等多方面因素進行分析,比較終選取了10家匹配度較高的競品店鋪,另外還挑選了一批整體風格相似的店鋪。

    競品單品人群。選完店鋪,繼續挑選本次活動比較有力的幾個單品,鉆展如何投放?并針對這些單品的優勢及所在類目,挑選出比這次有力單品存在競爭劣勢的n個商品,這些商品包含的人群相較于競品店鋪人群更為精細精準一些。

    鉆展如何投放

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