淘寶ifashion2021網(wǎng)絡時尚八大消費趨勢報告

關注：62 發(fā)布時間：2022-05-10 10:24:02

同時，活動上聯(lián)合第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心(cbndata)重磅發(fā)布了2017年網(wǎng)絡時尚消費趨勢報告，并邀請第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心負責人黃磊對報告進行了深度解讀，時尚芭莎造型總策劃史焱也就時尚趨勢問題發(fā)表了見解。

淘寶ifashion

據(jù)悉，這份報告主要數(shù)據(jù)全貌來源于阿里大數(shù)據(jù)，并以淘寶ifashion平臺為典型案例，由第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心結合產業(yè)經濟進行全景分析后向外界輸出。報告預測了2017年網(wǎng)絡時尚消費的八大趨勢，對整個時尚消費市場來說，具有舉足輕重的意義。

引*時尚顏值越高責任越大

除淘寶網(wǎng)行業(yè)負責人思函、淘寶直播產品資深掌舵者(現(xiàn)為淘寶產品和消費者平臺總監(jiān))聞仲、淘寶時尚生活負責人唐宋外，知名紅人陳暖央、趙大喜、滕雨佳、阮vc、lin、張佐佐等人也來到現(xiàn)場，就時尚消費走向的問題與平臺、專業(yè)媒體多方進行探討。“紅人經濟在去年進入了爆發(fā)浪潮，作為時尚引*者，她們對消費者需求把握和產業(yè)模式等方面都有其獨特的視角和理解，無論是對于平臺還是對于整個時尚消費市場，都有很大的價值。”唐宋表示。

值得一提的是，來到現(xiàn)場的紅人及商家代表，皆是“有獎”在身。去年12月26日，淘寶ifashion發(fā)起了年度風云榜單評選，以消費者投票為主要基礎，邀請第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心、時尚芭莎作為專業(yè)媒體，比較終選出了2016年消費者比較喜愛店鋪、年度網(wǎng)紅、年度新銳店鋪、年度內容創(chuàng)意獎、年度時尚玩咖、年度匠心店鋪、年度風格店鋪七大獎項，以上獎項皆在當天盛會上進行了頒獎。

把握市場網(wǎng)絡時尚八大消費趨勢

來自2017年網(wǎng)絡時尚消費趨勢報告顯示，“青春”勢力在時尚界迅猛崛起。在線上時尚消費領域，90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大，而且從不同年齡段的銷售額占比變化看，18-20歲、21-22歲及23-25歲的消費者展示了比高年齡段消費者更大的“爆發(fā)力”。

在產業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)往往是市場的指向標。而淘寶作為集結著眾多年輕消費者群的電商平臺，所產生的數(shù)據(jù)價值更為非凡。聚焦到專注90后穿搭的ifashion平臺身上，我們更可以看到更細致的消費者行為：相比于一般的年輕消費者，他們是“資深達人”，不選擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的;相比于“基本款比較實用”，他們更愿意聚焦關注“穿啥浪”。會議上第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2017年網(wǎng)絡時尚消費趨勢報告中包含八大預測，如報告所言，今年非基礎性品類將迎來市場重要增長點，進階型消費、嘗鮮型消費、場景性消費的特點會越來越明顯。

此外，報告還將風格日趨個性化列為了第一個趨勢指向。第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心預測，潮牌商品，尤其是男性潮牌在2017年會穩(wěn)健增長。與之相應的兩個趨勢是，科技、時尚的跨界會愈加緊密，以及會帶來更多以消費者為核心的新型商業(yè)模式，定制、眾籌都將有更大市場。

技術商業(yè)化內容升級下運營升級

2016年，直播+紅人攪動著整個時尚市場。在形式不一的內容化電商中，直播以其高轉化、強曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時尚消費領域比較具影響力的模式之一。在本次會議上，淘寶ifashion也組織了包含直播平臺、專業(yè)媒體、時尚紅人、店鋪代表等在場的相關沙龍，結合理論與實踐，探討了內容升級下的運營趨勢，除淘寶聞仲外，第一財經新媒體科技副總經理鄭禮順、芭莎創(chuàng)新商務部總經理史焱、毛菇小象店鋪創(chuàng)始人鄭曉峰、知名紅人lin和滕雨佳參與了議題的探討，現(xiàn)場碰撞出精彩的火花。

“當然，直播只是一個工具，關鍵在于，時尚店鋪如何利用這個工具去展現(xiàn)店鋪的風格，或者說人格的魅力，將內容做到細致。”聞仲說道。鄭禮順也表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進，相信會有更多新技術、新模式將對時尚消費形成沖擊，這就需要商家具有快速適應變化的能力。”據(jù)了解，2017年，淘寶內容化運營的方向將會更開放，也將會更商業(yè)。

目前，ifashion平臺商家能夠依托看圖購、潮流志、微淘等內容營銷的方式，去做內容的消費和粉絲的孵化。唐宋表示，ifashion希望能通過平臺的整合能力、數(shù)據(jù)能力，把產業(yè)鏈上的資源整合起來，開放資源，讓平臺上的店鋪和品牌能繼續(xù)發(fā)力，引爆時尚潮流消費這個點。

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