移動支付方面微信支付能超越支付寶嗎

關注：99 發布時間：2022-01-20 20:00:02

支付寶聯合部分商家推出了”獎勵金“的活動，周一至周四用花唄或余額寶支付訂單即可獲得獎勵金，抵扣現金。這個套路聽起來是不是很熟悉?和微信支付早前推出的“鼓勵金”活動如出一轍，第三方支付龍頭支付寶和微信支付又要開始相愛相殺了嗎?

眾所周知，微信支付是前兩年微信新推出的功能，微信一直是社交龍頭，支付寶一直是支付霸主，兩者井水不犯河水。直到有一天，微信支付橫空出世打破了這一格局，并且以一頭黑馬的姿態殺入第三方移動支付領域，支付寶是看在眼里，急在心里啊，怪不得馬云總是要做社交搶微信的飯碗了。

移動支付

移動支付比較大的焦點是移動消費和金融領域，據艾瑞咨詢研究報告，2016q4第三方移動支付市場份額中，支付寶與財付通(微信支付+qq錢包)共占據92.0%份額，其中支付寶占比55.0%，財付通占比37.0%。看似支付寶依然穩坐第一把交椅，實際上支付寶的市場份額節節敗退，微信支付市場份額厚積薄發，如果支付寶不能扭轉頹勢，第三方支付的龍頭地位將會不保。

馬云打造的支付寶在2014年底占據第三方移動支付市場80%以上的市場份額，加上余額寶7%的高收益話題炒作，支付寶著實”火“了一把。一切的轉折點在于2015年微信紅包的春晚營銷，社交+紅包的新奇功能蹭著春晚的熱度吸引了大批粉絲，支付寶只能干著急。

為什么支付寶在支付領域敵不過微信?歸根結底還是使用場景的差異化，支付寶比較開始的定位是要改變銀行，簡單的支付功能不能滿足人們的需求，一開始先入為主的思維，支付寶成了替代網銀大額轉賬的工具，畢竟當時跨行大額轉賬手續費太高昂，支付寶大額轉賬提現都免費，那么許多中產階級愿意把大資金都放入支付寶，省去了網銀u盾轉賬繁雜的手續。

但是隨著第三方支付的蓬勃發展，個人移動消費和金融的小額支付開始嶄露頭角，微信支付正是抓住了這一波良機，依托龐大的社交基礎將微信紅包炒的火熱，然后順理成章推出微信支付，但是支付寶沒有與時俱進，畢竟支付寶沒有社交基礎，也沒有適時推出像微信紅包這樣耳目一新的產品，大伙對支付寶的印象依然是大額支付工具，僅此而已。

微信支付據艾媒咨詢數據顯示，微信支付2016年線下的份額已經全面超過支付寶。注意是線下而不是整體市場份額，前面也說過了線下市場比較主要的還是小額支付的消費領域，突出表現在app的活躍度，支付寶的用戶活躍度與微信和qq的差距實在太大了，終究還是因為社交屬性太弱，中國人每天都需要社交和消費，但是并不需要每天都大額轉賬。

這也是為什么現在支付寶開始發力線下小額消費市場的原因，依托電商基礎推出的螞蟻花唄和螞蟻借唄，線下消費”獎勵金“的活動，都是在盡力彌補線下小額消費的短板，微信小額支付的成功離不開微信紅包的鋪墊和造勢，支付寶只好另辟蹊徑，嘗試開發“集五福”和螞蟻森林這樣社交屬性強的功能或者活動而非死磕做社交產品。微信支付是”玩“出來的，如今支付寶也沿襲微信支付的套路，開始各種玩性十足的活動圈粉，盡管支付寶的市場份額有止跌回升的跡象，但是仍不可以掉以輕心。第三方移動支付市場的攻堅戰才剛剛開始，誰能夠將支付場景和體驗做到，就能夠獲得市場準入的先機。

中國第三方移動支付市場發展經歷了四個階段的升華，淘寶引*的電商階段，余額寶后的金融階段，微信紅包帶動的社交階段，比較后是微信支付開啟的小額消費階段。而移動支付增速的頂峰在小額消費的階段，而如今隨著支付場景的多元化催生出了下一個移動支付的戰場，ar場景支付，人臉支付，虹膜支付甚至”空付”都是移動支付方式的創新性探索。

移動支付方面微信支付能超越支付寶支付嗎?移動支付市場呈現兩強爭霸的局面，誰能更勝一籌還難以預料。但是絕大多數用戶的觀點是優質的服務。跟多精彩內容，關注。

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