微商產品做百度霸屏的基礎知識

發布時間：2019-08-30 09:33:04 關注：282

　　微商品牌搜索霸屏基礎知識

　　微商霸屏胡小胖

　　本文作者：胡小胖 一個集脂肪與才華于一身的胖子

　　有位同學說，他是某品牌的創始人，現在很困擾一個問題，那就是由于品牌剛起盤不久，互聯網上壓根搜不到品牌的相關信息，他覺得這樣會讓意向代理感覺這個品牌知名度不夠，從而影響到招商的進度。他問我，有什么辦法解決這個問題？

　　很多品牌都咨詢過我類似的問題，問題的痛點無非就是互聯網上搜不到品牌相關的信息。這個問題的確是很多品牌都困擾的問題，解決不了這個問題可能會影響品牌的招商成交率。

　　作為一個微商，當我們想去了解某個意向品牌的時候，比較常見的做法就是去互聯網中搜索這個品牌。當我們在搜索這個品牌的時候，如果發現搜索結果中壓根就沒有這個品牌的相關信息，我們潛意識中就會覺得這個品牌的知名度可能不大，會感覺這個品牌也許不靠譜。

　　當一個潛在代理對品牌有這種印象的時候，加入這個品牌的意愿可能就沒有那么強了。如果此時有另外一個競品，正好和這個品牌的境況相反，互聯網一搜競品品牌，搜索結果中滿屏都是品牌的相關信息，而且信息內容都非常的正面，潛在代理就會潛意識中對這個品牌形成良好的第一印象，那此時這個競品獲勝的概率就很大了。

　　那怎么樣才能實現品牌搜索結果中滿屏都是品牌相關信息流呢？其實很簡單，找專業人士做品牌霸屏推廣就可以了。像我也做這塊的霸屏服務，這位提問的同學就是找我們做的，效果還是很好的，招商進度提升了很多。

　　品牌霸屏對于我們專業做這塊的人而言，可能是一件很簡單的事情，但是對于很多品牌方和代理商而言，也許并不太懂，搞不清楚霸屏究竟需要做哪些項目，霸屏究竟應該怎么做才有效果？為了讓大家更好的了解品牌霸屏，接下來的課程，我們就來講一講品牌霸屏的相關知識。品牌霸屏課程大概會花三堂課左右的時間。

　　也許有的環節講解的可能會比較簡單，但是不影響比較終的霸屏效果。我這里把霸屏的知識拿出來講，只是為了給大家普通相關的霸屏知識，并不是說你學完后就可以自己去單干。因為品牌方或代理商自己是沒有辦法單獨完成霸屏項目的，必須找專業的霸屏機構來操作，畢竟這里面涉及到很多的渠道資源和營銷策劃的經驗。

　　品牌霸屏基礎知識

　　所謂霸屏就是霸占屏幕的意思，霸屏這個詞針對的是搜索引擎的搜索結果而言的，它是一個形象化的詞匯，意思是當在搜索引擎中搜索某關鍵詞的時候，搜索結果中會出現與該關鍵詞相關的信息流，這些信息流多到滿屏都是，這就是霸屏一詞的來源。

　　品牌霸屏的分類

　　對于品牌而言，霸屏主要分為兩種，分別是品牌關鍵詞霸屏和非品牌關鍵詞霸屏。關鍵詞一般分為兩種，分別是短尾關鍵詞和長尾關鍵詞。簡單的理解，短尾關鍵詞就是字數少且精準的關鍵詞,長尾關鍵詞就是在短尾關鍵詞的基礎上延伸的稍微長一點的關鍵詞。

　　關于短尾詞和長尾詞的具體解釋，可以在微商升職記：入門版這本書中找到，具體位置應該在講解搜索引流的相關篇章中，感興趣的同學可以去京東購買這本書。

　　品牌關鍵詞霸屏

　　品牌關鍵詞霸屏，是指當在搜索引擎中搜索品牌關鍵詞的時候，搜索結果中會出現與該品牌相關的信息流。

　　如果是短尾關鍵詞，一般用的是品牌名稱或品牌產品。如果是長尾關鍵詞，一般用的是在品牌名稱或品牌產品基礎上加一些延伸的詞匯。

　　例如，胡小胖是我的個人品牌，這里可以理解為是品牌名稱；霸屏是我的服務項目，這里可以理解為是產品。這里的短尾關鍵詞可以是“胡小胖”或“胡小胖霸屏”等短尾詞，長尾關鍵詞可以是“胡小胖微商品牌霸屏服務”或“胡小胖霸屏服務效果怎么樣”等長尾詞。

　　當我們在搜索引擎中搜上面的品牌關鍵詞時，搜索結果中就會出現很多關于品牌的相關信息流，這個就叫品牌關鍵詞霸屏。例如，搜“胡小胖霸屏”這個關鍵詞的時候，搜索結果中就會出現很多與“胡小胖霸屏”相關的信息流。

　　非品牌關鍵詞霸屏

　　非品牌關鍵詞霸屏，是指當在搜索引擎中搜索非品牌關鍵詞的時候，搜索結果中會出現與該品牌相關的信息流。

　　如果是短尾關鍵詞，一般用的是與品牌行業或產品相關的非品牌關鍵詞。如果是長尾關鍵詞，一般用的是在上述短尾關鍵詞基礎上加一些延伸的詞匯。

　　這里還用上面的例子，短尾關鍵詞可以是“霸屏”或“品牌霸屏”等短尾詞，長尾關鍵詞可以是“微商霸屏技術哪家強”或“微商品牌霸屏該怎么做”等長尾詞。

　　當我們在搜索引擎中搜上面的非品牌關鍵詞時，搜索結果中就會出現很多關于品牌的相關信息流，這個就叫非品牌關鍵詞霸屏。例如，搜“霸屏”這個關鍵詞的時候，搜索結果中就會出現很多與“胡小胖霸屏”相關的信息流。

　　品牌霸屏的分類比較

　　很多同學在聽完上面的分類后，也許搞不清楚自己究竟應該做什么類型的霸屏。接下來，我們從幾個角度去分析下兩者的區別。

　　投入角度比較

　　從投入的角度來看，想做到非品牌關鍵詞霸屏，對于品牌而言需要花大量的資金和時間去做搜索引擎競價排名或關鍵詞SEO優化。正常情況下，非品牌關鍵詞想霸屏也不太現實，頂多就是某幾條信息實現首頁靠前展示。

　　品牌關鍵詞霸屏相對而言比較簡單，資金上投入并不大，像我自己的霸屏服務性價比就很高，花不了幾個錢，霸屏效果也很好。只要和品牌對接好了資料，正常一周左右就可以搞定。

　　維護角度比較

　　從維護的角度來看，非品牌關鍵詞是需要長期維護的，如果不維護就會導致信息排序降權，直至消失在信息流中。

　　對于競價排名而言，信息靠前是需要持續的投入資金去維護的，而且價格會隨著競價者的增加而增加。對于關鍵詞SEO優化來說，一般品牌是不懂這個技術的，自然要花錢去請專業人士，想一直靠前就需要一直優化，優化的費用就需要一直給。為什么需要一直優化呢？因為有競爭者，畢竟誰都想自己的信息靠前。

　　品牌關鍵詞霸屏一般投入一次長久有效，不用擔心信息排序降權，因為搜索結果都是品牌相關信息流，也不用擔心哪天信息搜不到，因為沒有競爭者。

　　正常情況下，除了品牌方和代理商會去做品牌關鍵詞霸屏外，應該不會出現第三者。因為品牌的所有者是唯*的，沒有人愿意成人之美給其他品牌做信息霸屏。除非是那些想趁品牌熱度或者惡意詆毀品牌的人，但這種情況在微商行業中很少見到。

　　意義角度比較

　　從品牌霸屏意義的角度來看，品牌方做非品牌關鍵詞霸屏和品牌關鍵詞霸屏的意義不一樣。

　　非品牌關鍵詞霸屏的目的主要是為了引流，關鍵詞競價排名或SEO優化都是為了讓信息排序靠前，目的在于引流。搜索結果中出現的信息網站一般都是品牌方自建的網站，因為自建網站方便操作。

　　品牌去做非關鍵詞霸屏更多出現在傳統行業和電商行業的品牌中。在微商行業中，做非關鍵詞霸屏的品牌并不多，因為微商品牌引流的方法相較于傳統和電商品牌而言要多很多，完全沒有必要用這種高成本的方式去做引流。

　　品牌關鍵詞霸屏的目的主要是為了做互聯網信任背書，搜索結果中出現的信息網站會非常多，因為只有足夠的多才能實現真正的霸屏。

　　我們要知道，當用戶去搜這個品牌關鍵詞的時候，一定是知道這個品牌的存在，想通過搜索去了解這個品牌更多的信息。所以說，品牌關鍵詞霸屏的目的就是為了提前在互聯網中布局信息流，給那些想了解品牌的人提供更多的信息。

　　在微商行業中，我們常說的品牌霸屏更多指的是品牌關鍵詞霸屏，在接下來的課程中，凡提到品牌霸屏統一指品牌關鍵詞霸屏，我們暫且忘掉品牌非關鍵詞霸屏，因為這個不是必需掌握的知識，其實也沒必要掌握，提出來只是作為一個基礎知識的普及。

　　搜索引擎基礎知識

　　所謂品牌霸屏是指在搜索引擎中搜索品牌關鍵詞的時候，搜索結果中會顯示品牌相關的信息流。這里的品牌霸屏效果是針對搜索引擎的搜索結果而言。那接下來，我們就來了解一下搜索引擎。

　　搜索引擎現狀

　　為什么要了解搜索引擎呢？因為只有了解了搜索引擎，我們才能更好的去做品牌霸屏。

　　關于什么是搜索引擎，這里我不做定義解釋，因為解釋起來太復雜了，我怕我解釋不清楚。為了不把簡單的事情復雜化，大家可以去搜索搜關鍵詞“搜索引擎”，搜索結果中會有很多定義解釋。

　　我們這里說的搜索其實就是搜索引擎之一，除了搜索，搜索引擎還有搜狗、360、神馬、谷歌、Bing等等。

　　搜索引擎市場分為電腦端和移動端，目前國內搜索引擎市場搜索是一家獨大。（在搜索上面放一個皇冠）

　　截止至2019年6月，搜索占據中國搜索引擎綜合市場份額的72.7%，其次是搜狗占據13.8%的市場份額，神馬、360分別占據5.8%和2.6%的市場份額。國外搜索引擎在中國市場份額較低，谷歌退出了中國大陸，靠著香港市場占據了2.5%的市場份額，Bing則占據2.4%的市場份額。

　　微商品牌搜索霸屏基礎知識

　　上面這些比例數據，這幾年基本沒有什么變動，比較穩定。一般而言，我們做品牌霸屏主要針對的是搜索、搜狗和360這三家搜素引擎。為什么沒有用神馬呢？因為神馬做的是移動端搜索引擎，而搜索、搜狗和360這三家是電腦端和移動端同時都做。

　　霸屏和搜索霸屏

　　在很多品牌霸屏的服務描述中，常常會看到“霸屏”和“搜索霸屏”這兩個概念?，F實中，很多人會錯誤的把霸屏理解為搜索霸屏。

　　搜索霸屏并不完全等同于霸屏，因為搜索霸屏只是針對搜索搜索引擎而言的，它并不包含搜狗和360。之所以很多人會把霸屏等同于搜索霸屏，是因為搜索占據搜索引擎的市場份額很大，大部分人基本上只用搜索。

　　正常情況下，搜索能搜到的信息流，其他搜索引擎基本上也都可以搜到。從某種程度上來說，做好了搜索霸屏，基本上就等同于做好了霸屏。但是，我們要知道的是，不同搜索引擎之間也會存在一些競品屏蔽或降權的現象。

　　以搜索為例，由于種種原因，公眾號文章是不會出現在搜索搜索結果中，頭條的文章也很少出現在搜索搜索結果中。有的網站是主動屏蔽了搜索引擎的抓取，而有的網站是被搜索引擎主動屏蔽或降權。被搜索引擎主動屏蔽或降權一般都會存在于搜索引擎的競品中，比如各家搜索引擎的百科類或問答類等。

　　所以，我們在投放媒體渠道的時候，一定要搞清楚哪些網站屏蔽了搜索引擎的抓取，哪些網站被搜索引擎屏蔽或降權，否則就會出現無效投放或投放不收錄的情況。

　　不同的搜索引擎對信息流來源的權重也是不一樣，網站權重不同會導致搜索結果的排序不一樣。大致原則是搜索引擎自家產品權重都很大，排序一般都靠前，一些門戶網站和網站的權重也比較大，排序也會靠前。

　　網站權重和排序這塊我們不需要細糾，因為品牌霸屏主要做的是品牌關鍵詞搜索，不需要太在意這些排序，因為搜到的都是自己品牌的信息。當然，我們一般在做信息流投放的時候，都會把權重這塊考慮進去，一些門戶網站和網站都會投放適量的文章。

　　好，以上就是品牌霸屏第一堂課的內容，都是一些基礎知識的講解，下一堂課，我們來講一講品牌霸屏的投放渠道和相關的注意事項。

　　版權聲明：本文為微商導師胡小胖原創文章，轉載請保持本聲明及標題和內容原封不變，并注明原創作者胡小胖，嚴禁私自改編為己用，違者必究。