如何成為一個(gè)吸引眼球的“標(biāo)題黨”

發(fā)布時(shí)間：2020-01-09 09:16:42 關(guān)注：464

　　

　　你的文字代表了你，一個(gè)好的標(biāo)題就如同一個(gè)好的人名一樣，是你的名片和與鏈接的“敲門磚” ，也是你內(nèi)容的精髓，文章的氣質(zhì)，更是你智慧與思想的表達(dá)。

　　我們先來上干貨。

　　一、標(biāo)題的作用

　　1.提供價(jià)值

　　讀者也能從標(biāo)題中引申出自己想要點(diǎn)開這篇文章所達(dá)到的目的，幫助他們針對性抓取重點(diǎn)內(nèi)容，文字的力量是無形又偉大的，誰也不知道誰通過你的標(biāo)題而看了這篇文章，從而改變的認(rèn)知、思維、行動(dòng)，甚至人生軌跡。

　　2.銷售及引流

　　我們通常通過標(biāo)題就能大概知道文章內(nèi)容方向，也能準(zhǔn)確抓取我們希望獲得的受眾人群，他若感興趣點(diǎn)進(jìn)去看，一定是你的潛在客戶，這對于做產(chǎn)品銷售的人來說是非常重要的，可以通過一個(gè)好的標(biāo)題來沉淀流量，再轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品客戶，但這里不提倡大家去做標(biāo)題黨，題目和內(nèi)容要契合。

　　3.塑造文章風(fēng)格

　　我們通常可以從標(biāo)題就能感知到作者的文風(fēng)，所以標(biāo)題是幫助自己塑造文章風(fēng)格的第一步，就像每一個(gè)品牌都有自己的DNA，例如“自信”是飄柔，“去屑”是海飛絲，文章風(fēng)格也是個(gè)人隱形的符號，幫助我們?yōu)樽x者種植心錨，看到特定類別風(fēng)格的標(biāo)題即想到你，打造樹立個(gè)人標(biāo)簽。

　　二、想要什么樣的標(biāo)題

　　標(biāo)題有千萬種，但萬變不離其宗的是人性，抓住人性特點(diǎn)，就能抓住大家的眼球。

　　丹尼爾斯塔奇說，人們比較關(guān)心的是自己。

　　我們先來看看人類共有的8種基本“欲望”。

　　第一種，生存、享受生活、延長壽命的欲望。

　　第二種，享受食物和飲料的欲望。

　　第三種，免于遭受恐懼、痛苦和危險(xiǎn)的欲望。

　　第四種，尋求性伴侶的欲望。

　　第五種，追求舒適生活條件的欲望。

　　第六種，與人攀比的欲望。

　　第七種，照顧和保護(hù)自己所愛的人的欲望。

　　第八種，獲得社會認(rèn)同的欲望。

　　以上這些欲望，幾乎是都是人類的本性，我們每一個(gè)人都沒有辦法逃避這些欲望并伴隨我們一生，其中，和自我改善的欲望是比較強(qiáng)烈的，所以我們會發(fā)現(xiàn)很多小黃文就像小草一樣，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。

　　而人們?yōu)榱烁纳谱约海谧陨恚热缱兠雷兪荩谏瞽h(huán)境，比如吃的更好住的更好，又會不斷的花錢消費(fèi)。

　　比較近在選擇閱讀書籍的時(shí)候，我也會刻意去關(guān)注書名，也在覺察自己的感受，發(fā)現(xiàn)很多未知書籍能刺激我購買欲望的幾乎都是因?yàn)橛幸粋€(gè)讓我感興趣的書名，也不難看出，很多銷量很好的書籍，除了內(nèi)容本身，書名也起到了不小的助攻作用。

　　我們再來看看除了人望之外，九種后天需求：

　　1.獲得信息的需求

　　2.滿足好奇心的需求

　　3.保持身體和周圍環(huán)境清潔的需求

　　4.追求效率的需求

　　5.追求便捷的需求

　　6.對可靠性（質(zhì)量）的需求

　　7.表達(dá)美與風(fēng)格的需求

　　8.追求經(jīng)濟(jì)（利潤）的需求

　　9.對物美價(jià)廉商品的需求

　　我想到前兩天讓我點(diǎn)開的一片文章，題目叫做：花了30000000元，我總結(jié)了3個(gè)高階品牌營銷方法論，它滿足了我想要獲得信息的需求，同時(shí)也滿足了我好奇心的需求，到底這3個(gè)方法論有這么高的含金量嗎？它能否給到我?guī)椭?

　　在了解了人類的基本欲望和后天需求，落筆的時(shí)候方向也會更加明確，以下是站在巨人肩膀上總結(jié)出不同的標(biāo)題寫作方法。

　　三、內(nèi)容標(biāo)題的類型及寫作方法

　　這里主要介紹四種能夠提升率和轉(zhuǎn)化率的標(biāo)題類型。

　　A、懸念型

　　一旦文章標(biāo)題留有懸念，就會數(shù)倍的增加用戶的欲望，這是比較常見的一個(gè)寫作技巧，它包含三種寫作手法。

　　省略法：刻意將重要內(nèi)容用省略號代替。

　　例：不暴露不穿泳裝，美國小姐靠做化學(xué)實(shí)驗(yàn)登上寶座，背后推手竟然是......

　　欲望驅(qū)使人們想知道重要內(nèi)容，就必須要點(diǎn)開文章去看。

　　問句法：常用設(shè)問方法

　　例：我是如何用一篇文章賺到40萬的？

　　如此具備反差性，引起了人們的好奇心。

　　欲言又止法：不暴露答案，常使用代詞

　　例：知乎高贊增加被裁員概率的六件小事。

　　好像說了又好像沒說，暗示又不明確，同時(shí)觸發(fā)了好奇心。

　　B、利益型

　　符合人們愛占便宜的心理，總是喜歡別人給予承諾，人們總是希望得到一些好處，這是天生的功利心，一般在商品推廣銷售的文章運(yùn)用比較多。

　　結(jié)果導(dǎo)向：給予人結(jié)果的承諾。

　　例：學(xué)會這三招，輕松搞定人際關(guān)系。

　　前半句欲言又止，后半句給出結(jié)果的導(dǎo)向，給予暗示。

　　標(biāo)題里含驚喜和優(yōu)惠：將折扣或者金額寫在標(biāo)題里。

　　例：@所有人，全家桶買一送一（麥當(dāng)勞公眾號）。

　　具有煽動(dòng)性，簡單直接。

　　C、共鳴型

　　運(yùn)用比較廣泛，它有鮮明的態(tài)度，并包含一些情感的詞語和句式，會引起人們情緒的波動(dòng)和共鳴。將讀者心里的話說出來，有溝通感，如果有情感煽動(dòng)，足夠認(rèn)同，就會點(diǎn)開來看，甚至轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

　　例：別祝女孩好看了，祝她們成功吧，中國女孩談?wù)撌聵I(yè)了！

　　這里要注意，當(dāng)我們在寫共鳴性標(biāo)題的時(shí)候，不必考慮會引起所有人的認(rèn)同，因?yàn)槊總€(gè)人都有自己不同的思考角度，只需要表達(dá)自己的觀點(diǎn)就好了，你只需要吸引與你觀點(diǎn)同頻共振的就好。

　　當(dāng)然，切忌不要踩在道德還有法律的底線上，也不要兩面討好。

　　D、故事型

　　喜歡聽故事，好像也是人類的天性，從孩童時(shí)期開始。

　　如今，不論是在閱讀、學(xué)習(xí)、聽演講，更或是在與人溝通，我們往往印象深刻的是故事。一般知識點(diǎn)總是生硬不帶有情感的，案例和故事能幫助我們具象化知識點(diǎn)，也能引發(fā)我們的聯(lián)想記憶。

　　故事性的標(biāo)題一般比較長，且有強(qiáng)烈的戲劇反差，充滿了一個(gè)轉(zhuǎn)折性，這種標(biāo)題它對讀者吸引巨大，率也會非常的高。

　　例：我酒吧舞畢業(yè)，靠朋友圈謀生，從月薪3K到20萬，專業(yè)到就是體面。

　　例：12歲被罵臟猴子，49歲成了不老傳奇，老天給了一手爛牌，他卻打出了王炸。

　　不難看出，上面的兩個(gè)例子的標(biāo)題都比較長，能看到內(nèi)容的故事脈絡(luò)，但具備強(qiáng)烈的反差，且結(jié)果都充滿轉(zhuǎn)折，極具戲劇性，讓人想深究其因。

　　在寫故事型標(biāo)題的時(shí)候，要去充分去挖掘這個(gè)人，這件事，他前后的準(zhǔn)則到底是什么？戲劇性沖突在哪里？有哪些吸睛的亮點(diǎn)，然后根據(jù)你挖到的東西寫成標(biāo)題。

　　四、寫標(biāo)題小技巧

　　A、多用數(shù)字

　　我前面提到的“花30000000元學(xué)習(xí)”這組數(shù)字就帶給我小小震撼，往往會給人直觀的感受，另外就是涉及到優(yōu)惠信息或者強(qiáng)烈反轉(zhuǎn)的信息，也會用到數(shù)字，可以讓標(biāo)題的效果更直接。

　　B、標(biāo)題要點(diǎn)前置

　　讀者他的注意力時(shí)間是有限的，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)顯示也是有限的，如今人們的時(shí)間成本越來越高，閱讀習(xí)慣從前至后，重點(diǎn)前置可以快速吸引讀者注意力。

　　C、蹭熱點(diǎn)

　　結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)也是一個(gè)捷徑，根據(jù)這個(gè)熱點(diǎn)寫出自己的觀點(diǎn)，或者推出相關(guān)的產(chǎn)品優(yōu)惠。往往在，熱點(diǎn)期的時(shí)候，這種標(biāo)題打開率是比較高的，因?yàn)槿藗儽容^關(guān)心這個(gè)話題。

　　D、不單一，多種技巧融合

　　方法都是可以融會貫通的，寫作標(biāo)題也是如此，寫作技巧并不是單一的，同一個(gè)標(biāo)題是可以融入多種手法也可以體現(xiàn)多種需求欲望，例如一個(gè)故事型的標(biāo)題，他可以有數(shù)值，有反差，也有情緒等等。

　　標(biāo)題的應(yīng)用場景很廣，不僅僅是文字形式，溝通、演講等等，我們都可以運(yùn)用標(biāo)題的思維去抓重點(diǎn)抓方向，往往一個(gè)好的標(biāo)題甚至超過內(nèi)容本身的效果和價(jià)值。