zippo男裝

關(guān)于zippo

品牌定位& 承諾

品牌定位: zippo是以24-35歲年輕男性為目標(biāo)打造的經(jīng)典美國品牌。這個(gè)群體樂于表現(xiàn)其比較真實(shí)的思想、精神和靈魂。一直以來，zippo始終堅(jiān)持著其適用于環(huán)境，造型簡單的設(shè)計(jì)哲學(xué)。80年來，zippo產(chǎn)品為有不同需求的消費(fèi)者帶來多姿多彩的探索體驗(yàn)。

品牌承諾: zippo 服飾材料嚴(yán)選，造型時(shí)尚，且適用于戶外活動(dòng)。zippo服飾體現(xiàn)了經(jīng)典、持久和值得信賴的美國精神。所有zippo服飾產(chǎn)品都統(tǒng)一使用全進(jìn)口高品質(zhì)面料，持續(xù)兌現(xiàn)zippo值得信賴的品牌承諾。zippo服飾系列將為消費(fèi) 者的每一天都帶來全新的探索體驗(yàn)。

zippo 生活方式產(chǎn)品于 1995年登陸中國。2012年的 zippo已在中國大陸的各大一線城市具有極為廣泛的市場滲透率。而2012年也是 zippo 的80 周年和第五億支打火機(jī)生產(chǎn)年的雙重里程碑。如今，品牌已經(jīng)遍布上160多個(gè)國家。

服飾系列是zippo系列產(chǎn)品的新篇章，繼承了品牌的時(shí)尚造型、輕松實(shí)用以及戶外實(shí)用等特性。zippo服飾體現(xiàn)了經(jīng)典、持久和值得信賴的美國風(fēng)格。80年來，zippo始終堅(jiān)持著其適用于環(huán)境下經(jīng)典、耐用的設(shè)計(jì)哲學(xué)。所有的zippo產(chǎn)品都力求細(xì)節(jié)完美，使用統(tǒng)一的高品質(zhì)原料，這使得zippo品牌成為值得信賴的代名詞。

zippo服飾 ，裝備你的探險(xiǎn)生活。

關(guān)于zippo

作為知名品牌之一的zippo 是由喬治g.布雷斯代先生于1932 年秋在美國賓夕 法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)創(chuàng)建的品牌，至今它已經(jīng)生產(chǎn)了超過5 億支機(jī)。 zippo 不斷研發(fā)新的生產(chǎn)工藝，開發(fā)新的產(chǎn)品線，同時(shí)也一直堅(jiān)持那句著名的終生承諾：“要么它沒有故障，要么我們無條件修好它。（it works or we fix it for free）。(tm)”zippo 多樣化的生產(chǎn)線還囊括了手表、香水、服裝、配飾、打火機(jī)配件等多樣引*男性生活方式的產(chǎn)品，及深受廣大戶外運(yùn)動(dòng)及越野探險(xiǎn)愛好者鐘愛和追捧的zippo 戶外系列產(chǎn)品。 zippo 公司的生產(chǎn)及銷售遍布160 多個(gè)國家，還同時(shí)擁有位于美國賓夕法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)的w.r. case **sons 刀具公司和生產(chǎn)打火機(jī)和燃油的ronson 品牌。

更多信息請(qǐng)登錄：www.zippo.com.cn。

zippo 在中國

zippo 在全都被認(rèn)同為美國的標(biāo)志，在中國也不例外。超過50％的中國人（相當(dāng)于7 億人）表示贊同此觀念。

zippo 在中國已擁有了極為廣泛的零售市場滲透率，覆蓋了中國所有省市的主流城市。如今，zippo 在國內(nèi)的核心商業(yè)策略是積極將市場拓展到更多三、四線城市。

zippo 一直以來都致力于與本地經(jīng)銷商建立良好穩(wěn)固的合作關(guān)系。

同時(shí)，zippo 還致力于開發(fā)多元化的生活方式產(chǎn)品，尤其是比較新引進(jìn)的男性服裝及配飾的產(chǎn)品線，將更加鞏固zippo 在中國市場中的成功地位。

市場傳播目標(biāo)

zippo 品牌傳播目標(biāo)將被定位為“與zippo 的每一天，都充滿新的探索”，全面利 用zippo 作為歷史悠久的著名國際品牌的品牌價(jià)值，以及性能優(yōu)良，制工精細(xì)，個(gè)性獨(dú)特等品牌特點(diǎn)。

旗下產(chǎn)品

zippo 不僅是比較著名的打火機(jī)生產(chǎn)廠商，更是提供各種生活工具及配備的生活方式品牌，其產(chǎn)品線包括飾品、香水、戶外裝備、筆類、手表等多種商品。zippo 作為時(shí)尚生活品牌，為每天的生活探索提供了充足配備，如今服飾類產(chǎn)品也將正式進(jìn)入這個(gè)隊(duì)列。

目標(biāo)消費(fèi)群

目標(biāo)消費(fèi)群主要由居住在一、二線城市的24 至35 歲的男性構(gòu)成。這群消費(fèi)者通常都受過良好的教育（大學(xué)及以上），年收入約為65,000 人民幣。他們是外向的探索者，對(duì)品質(zhì)、有著迫切需求，尊重品牌價(jià)值及其歷史傳承。

獨(dú)特的銷售主張

zippo 服飾品牌在中國的銷售主張將包括（但不于）： 自1932 年來，zippo 一直致力于提供給消費(fèi)者值得信賴的產(chǎn)品與zippo 著名的防風(fēng)打火機(jī)一樣，zippo 全新的服裝飾品線將一如既往的使 用高品質(zhì)的原材料和采用精湛的制作工藝 zippo 服飾產(chǎn)品線將致力于流行與功能的完美結(jié)合zippo 服飾將傳承經(jīng)典、持久和值得信賴的美國精神

銷售策略

zippo 在中國的銷售策略主要專注于： 提供有競爭力的定價(jià) 整合化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使用全進(jìn)口面料保證高品質(zhì)，并適應(yīng)中國本土市場的流行趨勢(shì) 紐約設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 洛杉磯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 首爾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 立足于zippo 悠久的歷史，完美結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚

零售策略

zippo 在中國的零售策略將主要專注于：

以40-150 平米的店鋪為目標(biāo)構(gòu)建品牌所有和經(jīng)銷商所有的獨(dú)立經(jīng)營店鋪，以及位于一、二線城市人流頻繁的市中心的高檔“店中店” zippo 在2012 年將開啟5 個(gè)地區(qū)的店鋪，2015 這個(gè)數(shù)字將達(dá)到50 個(gè)

客戶服務(wù)策略

zippo 在中國的客戶服務(wù)策略將基于以下幾點(diǎn)：

建立完善的會(huì)員+vip 制度

提供滿意的產(chǎn)品保障

設(shè)置店內(nèi)時(shí)尚顧問，協(xié)助消費(fèi)者購物及提供時(shí)尚咨詢

目標(biāo)消費(fèi)群

目標(biāo)消費(fèi)群洞悉

我們現(xiàn)在針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體包含約2億的潛在消費(fèi)者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，24至35歲的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品有強(qiáng)烈的偏好，在他們的“近期想購買”的產(chǎn)品單中，皮鞋、服飾、運(yùn)動(dòng)服裝被列為重點(diǎn)項(xiàng)目。

80％的中國富裕男性的年齡在24至35歲之間，他們的平均年收入超過了25萬（人民幣），接受過良好的教育，并對(duì)的購買持開放態(tài)度。

具有良好品質(zhì)、獨(dú)特個(gè)性以及悠久歷史的知名品牌對(duì)于他們來說有極大的吸

引力。

國際知名品牌已成為他們比較經(jīng)常購買的商品，這些商品卓越的工藝和優(yōu)良的原材料是吸引他們的重要因素。

這群消費(fèi)者會(huì)受雜志、同齡人推薦的影響，且對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告持更開放的態(tài)度。他們也會(huì)將某些名人視作自己的偶像，模仿他們的時(shí)尚品味。

性別: 男性

年齡: 24-35

居住地: 一,二線城市

家庭收入: 年收入約65,000 rmb

教育程度: 大學(xué)及以上

生活方式: 外向，愛探索，對(duì)品質(zhì)、有迫切需求，尊重品牌及其歷史傳承。

在zippo品牌建立的初期，創(chuàng)始人喬治g.布雷斯代先生把zippo塑造為在環(huán)境下都能夠輕松使用的經(jīng)典、耐用造型的打火機(jī)。1932年在美國賓夕法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)的一個(gè)小工廠里，喬治g.布雷斯代先生開始了他的打火機(jī)制造生涯，那時(shí)除了堅(jiān)定的想法和獨(dú)立思考的精神，他一無所有。在過去的80年中，zippo嚴(yán)格遵守著其比較初的設(shè)計(jì)原則，生產(chǎn)出了多種系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都與第一個(gè)zippo商品一樣，體現(xiàn)著zippo的經(jīng)典、持久和值得信賴的理念。

現(xiàn)在，zippo在市場上占據(jù)了地位，但它仍然堅(jiān)持著經(jīng)典、持久和值得信賴的核心原則，并將這一原則延伸至新的服裝配飾產(chǎn)品線上。

加盟條件：

1)加盟商具有合法資格的人或從事商業(yè)經(jīng)營的工商資格一般納稅人資格；擁有必要的經(jīng)營資源（資金、進(jìn)店能力、人力資源）；認(rèn)同本公司品牌經(jīng)營和品牌管理理念，全力維護(hù)企業(yè)和品牌形象；

2）店鋪提供當(dāng)?shù)胤比A路段50平方米的獨(dú)立臨街店鋪或者在大型商場內(nèi)有40-50平方米的專柜，如屬當(dāng)?shù)乇容^繁華路段或比較好商廈，經(jīng)考察后面積可稍做調(diào)整；

3）資金所需資金數(shù)目涉及的因素很多，因地區(qū)不同，不能一概而論。一家自有的專賣店的投資額約在50萬左右。至于店鋪的具體資金則需按實(shí)際情況再作測(cè)算。

公司名稱：上海真銳廣告有限公司

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