swatch斯沃淇

事實上，swatch旗下的不同品牌性格迥異，凸顯著其獨特的一面，消費者易于根據自己的身份、職業(yè)、收入、社會地位的需要作出購買選擇。如歐**代表著一種成功人士或名人尊貴豪華的選擇，而雷*表是高科技的象征。

至于斯沃琪則是前衛(wèi)和時髦、潮流人士的。在廣告宣傳與市場推廣中，體現(xiàn)著品牌的鮮明個性。

歐**精心挑選一些國際性和地區(qū)性的名人作為形象大使，比如國際知名人士，如超級名模辛迪·克勞馥、萊·麥克弗森；好萊塢國際影星皮爾斯·布魯斯南；一級方程式車手邁克爾·舒馬赫、高爾夫杰出人物思尼·艾斯等，在中國則選用了陳露等。歐**的彩頁雜志廣告均以一幅體現(xiàn)歐**大使非凡個性和時尚風采的照片口號：“歐**——我的選擇（omega——my choice）”。對消費者而言，人人都渴望成功和成名，自然對那么多名人也配戴的歐**表產生共鳴和購買欲，以此尋找成功人士的感覺，而反觀smh公司其它品牌如雷*表的廣告，你從不會發(fā)現(xiàn)有什么明星出現(xiàn)，賣點和推廣完全表現(xiàn)在高科技制表工藝和材料上，如“表面為硬度僅次于鉆石的藍寶石水晶，緊貼手腕”、“配合晶瑩光潔的表盤，高貴典雅”、“白色表帶由高科技陶瓷材料制成，堅硬耐磨、永不褪色”。據悉，swatch公司在今后發(fā)展的過程里，在旗下品牌不會有很大沖突的情況下，會再收購開發(fā)一些品牌，填補現(xiàn)有品牌設計、造型等空白以滿足更多消費者的需求。但是，品牌個性的宗旨是永不放棄的。

20世紀70年代末，瑞士制表業(yè)陷入空前危機。當時，瑞士出品的鐘表產量在市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復興瑞士制表業(yè)成為刻不容緩的艱巨任務。1978年，上誕生了當時厚度比較薄的腕表，這再次向瑞士制表業(yè)發(fā)出嚴峻挑戰(zhàn)。 瑞士制表業(yè)決心迎難而上，創(chuàng)制出更為輕薄的計時器。

1985年，swatch之父——尼古拉斯·g·海耶克在對asuag和ssih進行了歷時四年多的重組后，比較終促成兩家鐘表公司合并成立swatch集團。swatch集團的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發(fā)明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機芯的底板。機芯從腕表的上方進行安裝，安裝藍寶石水晶玻璃鏡面則成為比較后一道工序。 化繁為簡，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。然而，是否能夠使用塑料制作出更節(jié)省成本的腕表呢？swatch集團帶領瑞士制表業(yè)踏上了征服下一個挑戰(zhàn)的征程。

使用塑料制作的腕表應具有容易上鏈和設置的機芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應當采用相同的底座。經過無數次改進，swatch集團的制表工匠使用51個零部件代替了通常構成腕表的至少91個零部件，比較終使塑料表成為可能。 swatch腕表采用瑞士石英機芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、計時精確、價格平宜等出眾優(yōu)點。腕表尤為適合批量生產，并具備豐富色彩選擇。

歐**（omega）、雷*（rade）、（longiness）、斯沃琪（swatch）、天*（tissot）、斯沃琪（swatch）等名表居然是同一家公司的兄弟姐妹，都是比較具規(guī)模的制表集團斯沃琪（swatch,在2000年之前叫smh公司）旗下的手表品牌，為了凸顯各品牌個性，smh公司從未主動宣傳這些品牌源自同一企業(yè)。

手表、