initial伊迪索

自2000年在香港創立品牌以來，initial十年一直不懈地秉著獨特、的設計意念，為消費者帶來有創意、高品質的時尚系列，同時吸收各地人才，并以不同產品展示各自出眾的時尚視角。initial相信，時裝并非裝飾物，而是一種對自我的發現，時裝觸覺、品味、視覺藝術、聽覺及生活的每個細節。initial相信時裝不只是時裝，而是一門自我發現的藝術，我們在創造出時尚服飾之余，更創造出一種文化與藝術。透過衣飾和我們的生活態度。initial的產品不只走進顧客的衣柜，還滲透到顧客的生活各層面，能夠帶給顧客一種“非尋常經驗”。

about initial

時裝品牌initial于2000年創立，分店分布于香港主要的購物熱點。以法國為基地的創作團隊，致力研發獨特的剪裁及嶄新的設計元素，為顧客帶來一次非尋常的體驗。initial相信，時裝并非作裝飾物，而是一種對自我的發現，時裝觸覺、品味、視覺藝術、聽覺及生活的每個細節。

the brand philosophy

initial相信時裝不只是時裝，而是一門自我發現的藝術，我們在創造出時尚服飾之余，更創造出一種文化與藝術，透過衣飾和我們的生活態度。我們的產品不只走進顧客的衣柜，還滲透到顧客的生活各層面，能夠帶給顧客一種『非尋常體驗』（the unusual experience）。這一切有賴幕后一班專業且具獨特美學的創作團隊：從設計師、專業買手、空間及平面設計，至觸覺敏銳的市場部，創造出獨特且人所共知的initial風格。

target group

年齡層：22-40歲

行為意識：思想前衛、走在時尚潮流前端

社會地位：時尚達人、演藝明星、社會名流、高薪白領、懂享受生活及從事創作行業。

經濟能力：高檔及高素質消費群 future brand challenges

initial將進駐上海，并于現時比較受國際矚目的時尚地段開設首間旗艦店，將品味時裝與品味生活完全結合。目標于五年間在中國多個重要城市開設連鎖經營店，及后將進駐國際海外市場。業務以不同經營模式進行，包括男裝及女裝專門店、各式概念店、旗艦店、百貨專柜以及特許經營。 經營模式。

采用多品牌、多層次的獨特業務架構為initial成功的主因。initial的品牌象征是從其他產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽以及廣告的總和所建立。

initial旗下品牌包括-

-initial fashion(001premium、initialing、initial、initialer、initial飾品系列及入口品牌)

-initial lifestyle（設計師家具系列及生活家品）

-initial 咖啡店

我們仍保有成立初的熱誠，銷售走在流行前線的精致商品，并為銷售者提供風格獨特的服飾。在initial店中，我們將憑著對服裝領域的超前性和引導性，以合理的成本采購國際著名品牌時裝進行綜合零售。 品牌系列 collections

initial

以舒適簡約為設計理念，布料直接由日本及歐洲進口，研究素材和搭配技術于市場上獨具風格，以確保每件制成品有比較好的品質和效果。

001premium

于07年秋冬季推出，布料均來自歐洲，著重于每件衣服的款式與剪裁，成本較高，推出的數量亦相對較少。

initialing

整合自initial現有各個系列設計理念的initialing于2010年投入市場，為顧客提供成熟有品味的上班服飾。

initialer

是系列中的『luxury basic』，設計簡單直接，使用輕柔的布料為主，方便于不同的mix&match中起襯托作用。

優質店面 initial stores

每間initial的店鋪，都像一所中古家具博物館，比較近的時裝系列跟各式的木制中古歐洲家具，組成了一次新與舊、豎線與橫線、以及細致與粗糙等對立元素，成為一種獨有的initial空間美學，讓每一位走進店內的顧客都能經歷一次『非尋常體驗』。

設計家具或家品

initiallifestyle

時裝品牌initial,貫徹時裝與生活融合的品牌理念，今年正式成立initial旗下的家具品牌initial lifestyle.

許多建筑師、室內設計師、電影及廣告美指，和一些熱愛品味設計家具的專業人士，都喜歡到歐美和日本等地尋找設計家品。隨著品牌initial lifestyle正式成立，為各品味生活愛好者提供一處搜尋設計家品的尋寶熱點。

咖啡店

initial時刻堅持要將藝術融入生活的設計概念，于時裝店內加設優雅舒適的café,給予顧客購物前后的一個休閑空間，而且緩和了都市人急促的節奏，是生活藝術中不和或決的一種享受。

休閑、