市場營銷環境的首要特征是
關注:54 發布時間:2022-02-18 12:12:07
1、客觀性,客觀性是營銷環境的首要特征。營銷環境的存在并不取決于企業的意愿。主觀臆斷一些環境因素及其發展趨勢,往往會導致企業盲目決策,導致企業在市場競爭中慘敗。
2.動態性是營銷環境的基本特征。環境因素都不是一成不變的。相反,它們總是在變化,甚至變化很快。
3.復雜性,營銷環境包括影響企業營銷能力的所有宏觀和微觀因素。這些因素涉及多方面、多層次,相互作用、相互聯系,既有機遇也有威脅,共同影響企業的營銷決策。
4.無法控制。與企業內部管理職能相比,營銷環境是企業無法控制的外部影響力量。無論是直接營銷環境下的消費者需求特征,還是間接營銷環境下的人口特征,企業都無法控制和決定。
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