市場營銷環境的特征
關注：12 發布時間：2022-03-24 16:45:01
1.客觀。營銷環境作為一種客觀存在，獨立于企業意志，有其自身的運行規律和發展趨勢。對營銷環境變化的主觀臆斷，必然導致營銷決策的盲目性和失誤。營銷經理的任務是合理安排營銷組合，使其適應客觀的外部環境。
2.可變性。構成企業營銷環境的因素很多，每個因素都會受到很多因素的影響，并會隨著社會經濟的發展而不斷變化。
3.可用性。營銷環境的變化是企業可以利用的，雖然不是企業意志轉移的。
4.相關性。構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯系、相互依存的。比如經濟因素不能脫離政治因素而獨立存在；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現。
5.等級制度。從空間上看，營銷環境因素是一個多層次的集合。第一個層面是企業所處的區域環境，比如當地的市場條件和地理位置。第二個層面是整個國家的政策法規，社會經濟因素，包括國情和國家市場條件。第三個層面是國際環境因素。這些層次的外部環境因素與企業不同。
6.差異。營銷環境的差異主要是由于地理環境、生產經營性質、政*管理體制等方面的差異。這不僅說明不同的企業受不同的環境影響，同樣的環境對不同的企業也有不同的影響。
7.動態。外部環境隨著時間的推移而不斷變化。比如外部環境利益相關者的行為改變和人均收入的增加會引起購買行為的改變，影響企業營銷活動的內容；外部環境中各種因素的不同組合方式也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。
8.無法控制。影響營銷環境的因素是多方面的、復雜的，表現出企業的不可控性。比如一個國家的政治法律制度，人口增長，一些社會文化習俗，都不是企業可以隨意改變的。
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