一個新公眾號怎么吸粉

作為廣大新媒體從業者或微信小編，他們大多關心吸粉。能快速吸粉，既能滿足老板的要求，又有成就感。那么吸粉哪種方式比較有效，怎么做呢？來分享一個實際案例。

這個分享不是簡單的分享一個案例，大家也不要跟風。比較重要的是分享一些互聯網思維和新媒體思維在具體案例中的實際應用。如：自由思維、流動思維、極簡思維、用戶思維等。以及文案、策劃、推廣等方面的一些做法。

案例背景

時光倒流到今年年初，二月。

一個不知名的新鮮電商平臺，當時我擔任新媒體o2o運營總監。作為一個敏感的新媒體人，當我在2月份看到這個時候，我會立刻想到，剛過完年，就有很多農歷新年和公歷節日，比如元宵節，學雷鋒，三八婦女節，月底準備4月1號.

好，進入主題…

當時綜合了各種因素，我策劃了一次名為“3月女王節”的評選活動。的總體數據如下：

費用：費用在12000元以內，推廣費用8000元，合計2萬元

成功申請人數130人，粉絲增加約2.8萬人，獲得粉絲成本0.7元/人

其實這個效果不是很好。并沒有說一個活動吸收1000億粉，或者服務器爆款。從成本上看，只能算好買賣，但為什么能拿出這樣的案例？分享給大家，請繼續下面看(沒有收獲請加我求紅包)

為什么投票可以吸粉？

首先，為什么投票這么受運營商歡迎？各種選美大賽，選擇萌寶，選擇比較的員工，的團隊.個人總結，主要有以下幾點：

1、趨利

投票的時候，絕大多數都是有票數的，排名分，那就一定有獎。比如夢寶投票時，有學習機、攝影包、親子游等。而且美女投票的時候，有手機，平板，現金等。

追求是人性的特征之一。在所謂的獎賞下，一定有勇敢的人。在和同行交流這些活動的策劃時，有的同行會說，不管你的經歷多糟糕，不管你的策劃多好，只要厲害，肯定有人來。

2、參與感

在舞臺上唱歌，一個人不能自己出戲，所以充分體現了這種投票活動的參與感。報名選手作為第一波參與者，然后在各個群體中積極拉票宣傳。作為選民，他們還在參與，與選手互動，參與投票，體驗其他活動。

3、虛榮

這不是貶義詞。是人之常情。每個人都想被認可，被尊重，甚至被崇拜。投第二名，爭取第一名，吸引更多人氣，尋求更多曝光，曬獎，曬排名等等。

怎么做好一個投票活動？

那么如何才能做好投票呢？下面就上述案例分享一下個人經驗。

1、主題

當你計劃一項活動時，做這項活動似乎并不那么重要。還是換個思路吧。在一個非度假甚至與旅游無關的平臺上，沒有關于旅游的熱點，非常豐富，是一次免費的xxx游，在這種情況下，發起“評選比較美旅游景點”的活動會不會很奇怪？如果把這個活動放在暑假和五一假期之前，會不會很和諧？

一個好的主題就是讓觀眾自然接受這個活動。觀眾接受了才會自然參與。比如幼兒園微信賬號在開學時舉辦“夏季文學作品評選”，3月8日婦女節舉辦“比較美女員工評選”，當地號為“投票十大吃貨圣地”.

【案例解析】

那時候我們做的是三月份的女王節。當時我們考慮過很多公司會組織女生節、婦女節活動。從差異化的角度出發，我們決定主題為“女王”，也意味著用戶被視為女王，這也符合剛才提到的“虛榮”的人性。

我們的保鮮平臺以進口水果為主，主要消費者是時尚的高端女性。而且，我們沒有傳達一個3月8日的時間節點。我們希望這個活動能持續一段時間，并通過這個活動，帶出一個我們整個月都會進行的盈利推廣活動，希望借事件爆發后的長尾效應。

還有一點就是“女王”這個詞有“炒作點”。首先很具象，同時很容易包裝，也很邪惡，哇~

2、

如上所述，需要有足夠的吸引力，以擴大活動的效果。這一段，天黑了請閉上眼睛，免得心受不了。總結大小活動后，主要分為以下幾類，根據貴公司和平臺的資源和承受能力進行選擇。

在腎臟6在新品：,上市前后，各種規模的商人都用它來引誘眾生.請做推論；

奇特：.有很多這樣的創意產品。這不是一個例子。一時想不起來，可以去尋寶；

數碼：的數字產品通常定價明確，每個人都有需求，手機、平板電腦、電腦、電視.

服務：一般分為行業服務和興趣服務，如免費洗車、裝修、游泳和球類運動；

虛擬產品：,如旅游、會議、音樂會等等

券類：代金券、優惠券、體驗券等。

雖然總結一下：獎有很多選擇，但一般分為免費獎和非免費獎。有的不用花一分錢就能拿到，有的可以幫你省錢。普通用戶不是傻子。他們都知道你的省錢，比如優惠券，吸引他們消費，所以建議免費不免費，也就是說要有點硬貨。對于想要控制成本的企業或者平臺來說，聯合贊助是一個非常好的選擇。比如自費買一個腎6，找幾個大品牌提供一點或者服務券，哈哈~聊起來也很好聊，我幫你曝光引流，你可以提供一點和券…

【案例解析】

我們自己的生意是進口水果。不能只送幾千個水果，人家也不能全吃。所以我們設的一等獎是腎6，是64g(也是為了分化)。但是腎6加水果禮盒種類還是太少了。無論如何都要多設計幾個地方，充分調動大家的積極性。于是我們當時又找了一家化妝品公司，贊助了三套，都值1000多元作為三等獎。

這里我們主要想分享的是我們對水果獎的設計。我們定的二等獎是送水果，但是我們送一年，一年12個月，一個月發兩次水果禮盒。這個靈感來源于“xx車右開一年”。首先足夠吸引人，其次有長尾效應。當贏家收到我們每兩周發一次的水果禮盒時，它會在他的圈子里無形地傳播開來，這肯定會帶來訂單轉換。同時，贏家免費吃一年的水果，多多少少還是要下幾單的~哇

費用我就不多說了。對于我們自己的產品來說，成本是可控的，但是對于用戶來說，就是市場價值。這個大家都知道，所以用自己的資源做事，會事半功倍。

3、參與門檻

這不僅僅是投票活動，幾乎所有的活動都需要考慮到這一點。有些過于繁瑣，參與成本過高，降低了參與的積極性。比如作文，不是每個人都能寫作文的。參與的比較低門檻是上傳照片，拍人拍物，拍風景。

不僅報名參加評選的門檻低，而且作為投票參與者，比如我要關注、注冊、輸入驗證碼才能投票。我想大多數人都會厭倦這樣的過程。這包括投票系統服務器的響應時間，加載速度會影響活動效果。

【案例解析】

其實我們當初設計女王評選的時候，就設計了三四個女王獎，分別是吃女王、性感女王、搞笑女王等。因為主題更明確，不同的女王被分類，必然導致上傳的圖片主題化、精彩化，尤其是那些報名了性感女王的人(嘿嘿，請原諒我們新媒體人居心叵測，不玩世俗欲望就受不了)。后來考慮到這樣增加了活動的精彩搶眼程度，過程復雜，注意力分散，甚至報名的參與者也會糾結。我是吃貨，逗還是性感？所以我們被簡化為“女王”。

注冊也很簡單，只需在后臺上傳圖片和個人介紹即可。

我們也盡量簡化投票流程，因為比較主要的目的是吸引注意力，所以第一步必須是有效的將注意力引導到微信賬號，然后在關注之后設置自動回復，自動回復和下面的導航菜單中都有投票條目，也就是說用戶只需要三次就可以完成投票。

比較重要的是，本指南側重于如何做到這一點。其實很簡單。在我們看來，比較方便的就是讓用戶長按圖片掃描代碼。作為用戶一般拿不到這個二維碼，只能發群發或者發朋友圈說大家幫忙關注一下這個微信賬號，進去幫我投票，投多少號.

當時我們做了一個衡量。我們設計了性感少女、大白、搞笑、奢華、時尚風格的八張招貼畫進行拉票，然后添加了文案、二維碼、參與者號。模板設計好之后，基本上只需要10秒就可以完成一張海報。對于參賽選手來說，拉票更個性化，更方便，不會過多打擾朋友，也方便朋友掃碼進來投票。掃描代碼后，他們可以按照提示操作。

還有一點，為了增加事件的影響力，我們專門做了一個關于女王的專輯，里面全是選手的美照(當然是授*的)。所有進來投票的人都會跳轉到這張專輯，被告知轉發這個圖到朋友圈，就有機會獲得同樣規格的三等獎。它成為了一張獲獎票，同時也能帶動活動的轉發、傳播、放大效果。(效果可想而知，不要說我居心叵測，之前有吸引人的設計，然后還有駕駛設計，但是很費腦子。)

4、推廣

活動再好，也需要知道。否則總共10個8人參加活動，注定是失敗的。投票活動比較重要的是參賽人數，100人參加，平均每人100票，也就是1w人關注。這里的提升主要分為前期、中期和后期。前期推廣的目的是讓更多的人了解這個活動，中期是激發和調動參與者的積極性，比如宣布比賽進展，宣傳禮物的誘惑力，后期是對獎項和活動的總結。

【案例解析】

我們平臺的服務范圍主要在江浙滬，大本營在上海，所以當時決定的推廣策略是覆蓋上海，我們的目標用戶群體是女性，女學生非常有活力，愿意參加這樣的活動。(原來一等獎得主是女學生)

我們的推廣策略分為線上和線下。在線上，我們找到了上海的幾大資源，主要是微信和微博，微信覆蓋10多萬粉絲，微博覆蓋百萬粉絲。線下，我們印了5000份傳單，找了幾份兼職，在上海幾所大學做了地面推廣。由于時間和精力成本的原因，我們沒有選擇繁華的商業區，而是直接鎖定在校園內，只針對女生進行宣傳，盡可能精準的推廣。同時結合自身平臺在微博、微信賬號、的推送，公司員工朋友圈轉發，微信群傳播。前期取得了良好的宣傳效果，參與投票人數比較終鎖定在130人左右。

其他建議

1、防刷票

投票比較麻煩的是刷票。在這種情況下，需要具備靈活的應變能力，如發布復制公告、終止或恢復活動等。一方面照顧了用戶的感受，另一方面也節省了不必要的成本損失。而比較好的辦法就是把這種情況扼殺在萌芽狀態，所以提前投票制度的選擇非常重要。我個人的建議是找開發公司定制投票系統，現成的投票系統必須經過測試才能激活。

2、名次設置

名額多少還是會影響參與積極性的。總共只有一個獎，勝率自然低。所以一般的建議是設立前三名的獎項，其次是更多的參與獎或者其他獎勵。成本不高，但是對于激發積極性很有用。

3、拉票攻略

很多平臺都可以做拉票策略。好的拉票策略是一個非常好的內容，可以幫助增加活動的趣味性，激發參與熱情，為選手提供拉票支持。

4、氣氛調動

屆時，在活動期間，我們會不斷引導選手添加我們的小客服微信個人號，后續的拉票支持、海報等溝通會通過個人號完成。而且時不時可以表揚領導，鼓勵落后者，了解情況等等。這一舉措總體上至少增加了500票。平臺期間的其他內容推送、游戲播放、集錦等等都是必須要做的。

5、活動周期

活動周期是指注冊和投票兩個時間段。不適合太短太長。太短將導致活動和申請人數的影響不足

不多，拉票不夠，時間過長會造成疲勞、厭倦甚至遺忘，也會影響活動效果。一般來說，注冊需要1-3天，投票比較長不超過一周，不建議每天都可以投票。練習~

總結

比較后套用一句話做總結也是我前幾天發的朋友圈：

所有抖機靈的背后都有很強的營銷邏輯，但遠見叫策劃，后知后覺叫抖機靈。

其實很多活動，不管規模大小，都有很多可以完善和發揮得淋漓盡致的點，而這些創意可能就是一個小招，改變一個小環節就可以大大提高活動的效果。

老生常談：所謂運營，就是在夾縫中生存，同時需要利用夾縫周圍的資源，盡可能把生存變成更好的生活。