當前位置：首頁 > 行業知識 > 綜合

怎樣做好市場調查

關注：85 發布時間：2021-07-31 12:41:10

當我們問一個問題時，我們經常得到的第一個答案不一定是比較好的答案。要做好，需要付出十倍的努力去學習和挖掘。只有做好充分準備，才能獲得更好更有價值的利益。這是摩斯科定理,他在我們營銷產品的市場調查中起著重要的作用。

在營銷中，分析消費者和市場往往是新產品進入市場的第一步。市場是一個受許多變量和因素影響的復雜主體。對于一個企業來說，有些因素是可控的，有些是不可控的。

但它們是企業必須面對的事實前提和生存空間。因此，在企業管理過程中，如何做好調查研究成為當務之急。調查完成了，決策就得心應手了，做不好，結果只會很慘。

一、關于商機

有一個美國鞋廠的故事。為了擴大市場，工廠老板派了兩個營銷經理去非洲的一個孤島上調查。

其中一個人到了之后，發現沒有一個當地人有穿鞋的習慣。回到酒店后，他立即發電報告訴老板：“這里的居民從來不穿鞋，所以沒有市場。”

另一個營銷經理看到當地人光著腳不穿鞋，非常興奮。他立即回到酒店，打電報給他的老板：“這個島上的居民沒有鞋子穿，市場潛力巨大。趕緊送100萬雙鞋。”

同樣的情況下，有不同的觀點和結論。它告訴我們，市場調查是由許多變量決定的。如果我們想獲得準確和全面的信息，我們在進行調查時必須小心。成功的企業之所以能成功，原因有很多，但有一點是必不可少的，那就是準確全面的調查。

二、肯德基的市場調查

肯德基細致準確的市場調研備受贊譽。肯德基在進入每個城市之前，都應該對選址進行非常詳細和科學的調查研究。

在調查的第一步，他們往往通過相關部門或專業調查公司收集這方面的數據，然后根據這些數據開始劃分業務領域。商業區規劃采用評分法。比如有一個營業額1000萬的大型商場，增加1分，5000萬算5分。

肯德基的調查部門對公交線路加多少分，地鐵線路加多少分有相關標準。就這樣，通過仔細打分，調查人員把商圈分成了幾類。以北京為例，有市級商業型、區級商業型、定點消費型、社區型、社區商業兩用型、旅游型等。

肯德基在選擇商圈時，不僅要考慮餐廳的市場定位，還要考慮商圈的穩定性和成熟度。肯德基的原則是等到商圈成熟穩定后再進。

商業區確定后，調查人員會檢查商業區比較重要的人聚集的地方。比如北京的王府井是繁華的商業區，但并不是王府井的每個地方都是聚集地。肯德基的目標是努力在人群比較擁擠的地方開店。

位置確定后，調查人員還應查明該地區的人流路線。比如地鐵口，人出來的時候，會往哪個方向走，每個方向會流多少人，偵查人員必須當場掐表。

獲得數據后，將收集到的數據輸入到專門的計算機軟件中，然后計算在這里開店的前景和比較大投資。實踐證明，這樣的市場調研很少出錯，所以肯德基每次開新店，基本都能成功。

值得一提的是，肯德基的競爭對手麥當勞只是看到了肯德基調查的準確性，鉆了競爭的空子：沒有進行市場調查，而是采取了——肯德基開到哪里，它就跟到哪里！,的后續策略，從反面說明了肯德基市場調查的成功。

市場是一個難以捉摸的東西。如果我們不在調查研究上下大功夫，新產品很可能會被消費者遺忘。從長遠來看，企業在消費者心目中的聲譽和質量將大大降低，成為牛的企業也將被市場淘汰。

只有通過準確全面的市場調研，企業才能推出自己的產品或新策略，確保市場成功！所以，周密的準備是有意義的。

開動漫飾品店加盟怎樣

墨水放干凈后，從墨水入口用自來水沖洗筆尖，無色后用溫熱的純凈水浸泡24小時，晾干或風干。如果是同一個牌子，不同的顏色，直接換也不是什么大問題。

有了這種情況，首先不會超頻，其次也不會配備太強大的顯卡，散熱不是大問題。

手機華為運動健康。用藍牙連接。可以用。運動時戴手表。回家打開手機的華為健康。有數據。微信同步步驟

濕度剛剛好。太濕的話，太濕的話就得用衛生紙擦皮膚。太干的話和衛生紙有什么區別？舒潔卷紙的濕度剛剛好。非常好用。

反正我個人挺滿意的。聲音很低，包括外機的聲音。快涼。質量不好說，用不了多久。

猜你喜歡