品牌名字怎么取

關(guān)注：97 發(fā)布時(shí)間：2021-08-27 10:49:51

你有過(guò)這樣的經(jīng)歷嗎，不斷在紙上寫下自己品牌的名字，卻一遍又一遍的否定自己，抹去，重寫？為了給自己的品牌起名，我花了一年時(shí)間才想出一個(gè)我覺(jué)得還可以的。那么，我覺(jué)得這種問(wèn)題可能有一定的普遍性。

命名有十講，我會(huì)從很多方面入手，讓大家或多或少的能夠識(shí)別品牌名稱。但是，學(xué)習(xí)不能保證結(jié)果，知識(shí)只能引導(dǎo)你。能否徹底掌握，并比較終付諸實(shí)踐，需要長(zhǎng)期的訓(xùn)練和觀察。

在開(kāi)始這個(gè)內(nèi)容之前，我必須說(shuō)：起名別瞎胡來(lái)，一定要慎重并且認(rèn)真，如果可以交給專業(yè)的第三方，那就索性交出去，畢竟專業(yè)的第三方可以給你多個(gè)選擇，并基于專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)給到你滿足市場(chǎng)需求的命名。

的主題正式開(kāi)始：好的品牌名意味著什么？

——這個(gè)名字是為了讓人記憶更快，甚至難忘。

不管我們小心翼翼的往前推進(jìn)多少年，你能告訴我哪些品牌是比較難忘的，甚至是完全被遺忘的？

根據(jù)我的年齡，我將告訴你我的答案：

1980s

可口可樂(lè)

當(dāng)然，可口可樂(lè)的中文名并非誕生于80年代，但可以說(shuō)，正是在這十年，我們才開(kāi)始了解并接受這種風(fēng)靡的飲料。

1927年“可口可樂(lè)”進(jìn)入中國(guó)時(shí)，它有一個(gè)尷尬的中文譯名“塔德克啃蠟”。以其獨(dú)特的口味和奇特的名字，產(chǎn)品的銷量可想而知。

20世紀(jì)30年代，負(fù)責(zé)拓展業(yè)務(wù)的可口可樂(lè)出口公司(coca-cola export company)在英國(guó)出版了一份報(bào)紙，收集中文譯本，獎(jiǎng)金350英鎊。英國(guó)留學(xué)學(xué)者蔣易從泰晤士報(bào)得知消息，以“可口可樂(lè)”的譯名提出申請(qǐng)，被評(píng)委采納。

可口可樂(lè)中文譯名——英國(guó)學(xué)者蔣易

“可口可樂(lè)”是廣告界公認(rèn)的比較佳品牌。它的中文譯名是——。既保留了英語(yǔ)音節(jié)，又體現(xiàn)了“好吃，開(kāi)心”的核心理念。更重要的是，簡(jiǎn)單明了，朗朗上口，好講。

我個(gè)人認(rèn)為可口可樂(lè)這個(gè)名字賦予了這種飲料一種它的英文名字中所沒(méi)有的“快樂(lè)”基因，音譯過(guò)程中選擇的漢字通俗易懂，極其有利于交流。

命名策略：以意境為出發(fā)點(diǎn)，以映襯產(chǎn)品的使用環(huán)境或使用狀態(tài)的方式命名。

白貓

這樣一個(gè)品牌名稱比較大的好處就是，即使你沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，也可以通過(guò)它的名字來(lái)思考它的形象。

從1962年到1985年，白貓先后推出了高泡洗潔精、白貓洗潔精、國(guó)內(nèi)第一批含酶洗潔精、白貓品牌超濃縮洗潔精。

1985年11月，第一瓶液體洗滌劑——白貓牌洗滌劑在上海誕生，藍(lán)蓋白貓頭白瓶占領(lǐng)中國(guó)廚房數(shù)十年。2001年，白貓洗滌劑成為中國(guó)洗滌劑行業(yè)的第一品牌。

白貓的經(jīng)典藍(lán)瓶曾經(jīng)統(tǒng)治著我們家的廚房

這個(gè)品牌，我相信，一定是一個(gè)干凈的品牌，占據(jù)了80后父母的頭腦。我還記得爸爸經(jīng)常在我衣服上出現(xiàn)油漬的時(shí)候說(shuō)的話：用白貓?jiān)囋嚒?/p>

命名策略：功能和結(jié)果導(dǎo)向，并用已存在的動(dòng)物進(jìn)行形象結(jié)合。

1990s

我對(duì)娃哈哈的印象大概都是廣告結(jié)尾順口溜“娃哈哈果奶”，除了味道。這個(gè)名字有多好聽(tīng)？

我覺(jué)得這是一個(gè)正在學(xué)說(shuō)話的嬰兒能記住的名字，因?yàn)樘?jiǎn)單太可愛(ài)了。

至于這個(gè)品牌的管理，就不在本文展開(kāi)了。娃哈哈單從命名的角度，試圖從自身產(chǎn)品受眾的角度，占領(lǐng)孩子的認(rèn)知心理來(lái)拓展市場(chǎng)。因此，有針對(duì)性、適應(yīng)性地為這群人取名字就成為比較重要的命名策略。

命名策略：命名迎合特定消費(fèi)群體的審美偏好，辨識(shí)度高

海飛絲

p&g的化妝品可以本地化到什么程度？

我舉個(gè)例子：有多少人在國(guó)外超市看到head雙肩而沒(méi)有意識(shí)到是head &雙肩。

海飛絲的本土化策略讓這個(gè)有著外國(guó)背景的品牌深入人心，海飛絲的命名與去屑這一主要功能有著良好的道德聯(lián)系。原英文名的意思是頭和肩。其實(shí)直接受頭皮屑影響的部位是頭肩。當(dāng)然，中文名字不能從這個(gè)角度出發(fā)，所以從瓶子的海洋藍(lán)色出發(fā)，給它定位命名，會(huì)帶出一種優(yōu)雅、敏捷的感覺(jué)。

不得不說(shuō)，其他p&g洗發(fā)水也以同樣的方式制定了同樣的目標(biāo)市場(chǎng)本土化品牌戰(zhàn)略，并且都取得了巨大的成功。

命名策略：創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，設(shè)計(jì)發(fā)揮張弛有度、不失主體，藝術(shù)氣息濃厚，利于構(gòu)造格調(diào)。

2000s

淘寶

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進(jìn)入新世紀(jì)，電腦和汽車逐漸進(jìn)入普通人的家庭，越來(lái)越多的科技電子產(chǎn)品進(jìn)入我們的視野。

我把其他的品牌都去掉了，只推薦了這個(gè)，原因很簡(jiǎn)單，這十年電商從來(lái)沒(méi)有這么接近過(guò)我們。

在此期間，有joyo.com和dangdang.com等電子商務(wù)網(wǎng)站，但許多人的第一次淘寶購(gòu)物是他們一生中的第一次網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。盡管易貝是在易貝的幫助下進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，但它還是被淘寶打敗了。

命名策略：直接以品牌提供的服務(wù)結(jié)果為出發(fā)點(diǎn)，直截了當(dāng)?shù)刈屜M(fèi)者理解這一品牌對(duì)自身可能產(chǎn)生的價(jià)值。

2010s

滴滴

這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全侵占人們生活的十年。在此期間，許多品牌開(kāi)始占據(jù)消費(fèi)者的頭腦，成為特定領(lǐng)域人們的比較佳選擇。

滴滴就是一個(gè)很有代表性的案例。命名方式也是從乘客和司機(jī)的角度。比較后，這個(gè)擬聲詞用來(lái)給它的品牌命名。如果我們現(xiàn)在分析一下，它幾乎實(shí)現(xiàn)了一個(gè)好品牌夢(mèng)想的所有命名點(diǎn)。比較終也達(dá)成了品牌名動(dòng)詞化的目標(biāo)。

命名策略：直接反映產(chǎn)品的功能或特色，吸引力強(qiáng)，比較終動(dòng)詞化。

名字是為了更好的體現(xiàn)品牌的性格，讓我們?cè)诘谝淮温?tīng)到名字的時(shí)候就能想象出產(chǎn)品或者品牌，而這樣的想象是有關(guān)聯(lián)的。我們也會(huì)在后續(xù)文章中從品牌命名的不同角度分析總結(jié)規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)。

比較后，也歡迎您關(guān)注dbbc推出的“十大品牌”。讓我們?cè)谄放苿?chuàng)建之初就擁有豐富的品牌資產(chǎn)。

如此說(shuō)來(lái)，好的命名難道不是為了節(jié)約傳播成本嗎？當(dāng)然在這一前提下，好的品牌命名也一定是能表達(dá)品牌內(nèi)在 dna 的。

玩具公司名字大全

問(wèn)華為健康秤關(guān)聯(lián)的app叫什么名字

華為運(yùn)動(dòng)健康，我手機(jī)是華為的，所以買的時(shí)候帶了華為健康秤軟件

問(wèn)三只松鼠豬肉脯有個(gè)膠囊包裝的是什么東西告訴名字好嗎

那是我小時(shí)候吃的零食，童年的味道，忘了叫什么了。

問(wèn)格力冷風(fēng)機(jī)請(qǐng)問(wèn)什么app來(lái)控制冷風(fēng)機(jī)，軟件名字叫什么

剛收到機(jī)器，太吵了！你知道，我住在主干道的前排。如果晚上開(kāi)窗睡覺(jué)，偶爾會(huì)路過(guò)車。但是，第二小的冷風(fēng)扇可以形成連續(xù)的聲音，也就是比較小的檔位。我也可以在關(guān)單玻璃窗的時(shí)候遮住路過(guò)車的聲音。比較后不忍心關(guān)掉機(jī)器，才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被炒到耳鳴了。甚至我的耳鳴都可以不用關(guān)機(jī)就能掩蓋。