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    奈雪的茶什么好喝

    關(guān)注:25 發(fā)布時(shí)間:2021-10-23 13:01:04

    奈雪的茶和xi的茶屬于“高品質(zhì)新茶”陣營,因?yàn)樗鼈兌际歉叨饲野嘿F的網(wǎng)絡(luò)名人茶品牌。但品牌君比較近發(fā)現(xiàn),兩人都在網(wǎng)絡(luò)名人圈的奈雪,走上了一條完全不同的愛茶之路,也有著愛茶無法比擬的優(yōu)勢。

    奈雪的茶走上藝術(shù)道路

    作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人品牌,希查三天兩頭聯(lián)名,聯(lián)名對象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜.保證金驚人。

    網(wǎng)絡(luò)名人,同樣是茶葉行業(yè)的頂流,有著完全不同的茶葉營銷路線,反而在藝術(shù)領(lǐng)域大做文章。

    前不久,奈雪的茶推出了新的“cup美術(shù)館”計(jì)劃,與美國藝術(shù)家cdr聯(lián)手打造了“擁抱計(jì)劃”,帶來了關(guān)于擁抱命題的六個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作,鼓勵(lì)大家一起探索“擁抱的一萬種可能性”,將擁抱之美與茶文化融為一體。

    其實(shí)這個(gè)叫杯美術(shù)館的項(xiàng)目,在奈學(xué)之前已經(jīng)做過兩次了。第一階段,奈雪邀請日本藝術(shù)家pepe shimada設(shè)計(jì)了一套可愛的喵杯。

    在畫家靈動(dòng)的筆中,六只迷人而柔軟的小貓看書、喝茶、騎摩托車、吃瓜、沖浪和聽歌.全部畫在杯子上,成為猛男必讀新一期,非常。

    第二階段,奈雪邀請藝術(shù)家趙信義創(chuàng)作了六個(gè)“新年獸杯”,不同的吉祥物代表不同的含義,還有中國風(fēng)的插畫,是年輕人比較喜歡的中國藝術(shù)。

    作為網(wǎng)絡(luò)名人中的茶葉品牌,乃學(xué)并沒有走流量路線,而是想盡一切辦法吸引眼球。而是把藝術(shù)和產(chǎn)品結(jié)合起來,把遠(yuǎn)離人群的藝術(shù)變成一種可以握在手中的美。反而更容易提升品牌形象,達(dá)到品牌溢價(jià)的效果。

    其實(shí)這是為了定位中高端品牌比較喜歡的藝術(shù)營銷。

    藝術(shù)營銷日趨流行

    品牌君發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多的品牌在使用藝術(shù)營銷。

    比如今年4月,華為為p40拍攝了三部短片,以體現(xiàn)p40的硬核功能。短片中展示了三幅名畫戴珍珠耳環(huán)的少女吶喊01夜間的露天咖啡座。隨著畫面的放大、放大、再放大,畫面更精致的細(xì)節(jié)展現(xiàn)在我們面前,以藝術(shù)的方式凸顯華為的攝影功能,展示品牌在營銷中的審美情趣。

    去年5月,雀巢咖啡推出了h5 解憂小劇場,也是對經(jīng)典藝術(shù)作品的解構(gòu),讓名畫中的人物“活”起來,用幽默的情節(jié)表演,緩解年輕人內(nèi)心的焦慮和擔(dān)憂,鼓勵(lì)他們微笑面對生活。

    2018年4月,kindle利用一次光影藝術(shù)體驗(yàn),喚起大眾的閱讀欲望。在廣告中,我們可以看到經(jīng)典書籍被復(fù)制的場景。整個(gè)體驗(yàn)由黑白光影組成,與我們平日接觸的華麗完全不同,但卻帶來了更震撼的感。

    近年來,許多品牌,如天貓、tik tok和品牌,都開始將經(jīng)典藝術(shù)引入品牌營銷。名畫、中國畫、光影藝術(shù)等本應(yīng)靜靜地躺在美術(shù)館里的珍品,被挖掘出來,賦予了營銷價(jià)值。

    品牌這樣做不是為了附庸風(fēng)雅,也不是因?yàn)榉e極推動(dòng)審美,藝術(shù)營銷的普及,或者是因?yàn)橄M(fèi)群體的審美變化。

    目前,中國正進(jìn)入大規(guī)模消費(fèi)升級階段。越來越多的中產(chǎn)階級和新一代消費(fèi)者越來越注重精致的優(yōu)質(zhì)生活,尋求自己的品味和風(fēng)格。

    這種消費(fèi)心理,很大程度上包含了對更高審美體驗(yàn)的需求,而品牌吸引這部分消費(fèi)者比較直接的方式之一就是將藝術(shù)植入營銷,將藝術(shù)內(nèi)涵注入品牌,不斷放大品牌在中高端消費(fèi)者中的傳播力和影響力。

    與此同時(shí),消費(fèi)者對沒有美感和藝術(shù)性的洗腦營銷的容忍度越來越低,這也是boss直招、earl travel auction、58 city等口號受到嚴(yán)厲批評的原因。

    與xi茶走在不同道路上的奈雪茶,通過藝術(shù)營銷,在網(wǎng)絡(luò)名人茶品牌中建立了自己的差異化優(yōu)勢,盡管它并沒有被各地品牌化。

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