野蠻生長的代價(jià)？

關(guān)注：64 發(fā)布時(shí)間：2021-11-10 12:38:02

嗶哩嗶哩在目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)中是一個(gè)特殊的存在。現(xiàn)在已經(jīng)比較民族化了，但是內(nèi)容一直保持著自己的品味和特色，風(fēng)格在主流市場(chǎng)之外。

忠實(shí)的嗶哩嗶哩用戶，這就是他們喜歡小破站的原因。他們堅(jiān)持acg文化，沒有廣告的視頻，高質(zhì)量和純粹的…深厚的感情，直到嗶哩嗶哩年度播放量排名公布，他們才能說完。

嗶哩嗶哩有數(shù)以百萬計(jì)的不間斷電源，年廣播量第一名贏得了16.9億次廣播。但是，是一個(gè)鮮為人知的，不折不扣的經(jīng)手營銷號(hào)。

一

這個(gè)營銷號(hào)以秒計(jì)算提交速度，去年一共提交了21807個(gè)視頻。

仔細(xì)觀察。還會(huì)發(fā)現(xiàn)，營銷號(hào)在嗶哩嗶哩其實(shí)過得很好，在播出量排行榜上呈現(xiàn)出“獨(dú)霸排行榜”的趨勢(shì)。可能連老用戶都沒有意識(shí)到。不知不覺中，嗶哩嗶哩的營銷數(shù)字生態(tài)已經(jīng)相當(dāng)活躍和成熟。

營銷號(hào)經(jīng)常顯示在用戶主頁上，流量已經(jīng)很可觀了。可能是用戶無聊刷主頁的時(shí)候，已經(jīng)點(diǎn)進(jìn)了一段動(dòng)人的視頻，為營銷號(hào)的生存做出了貢獻(xiàn)。

營銷數(shù)字針對(duì)嗶哩嗶哩的原因，歸根結(jié)底都是為了盈利。

為了吸引更多的創(chuàng)作者入駐，嗶哩嗶哩在2018年推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，同時(shí)發(fā)布了商業(yè)推廣視頻。簡而言之，嗶哩嗶哩希望向內(nèi)容創(chuàng)作者支付“薪水”，讓他們“吃一頓開心的飯”。

當(dāng)時(shí)up車主自然喜歡大奔。對(duì)他們來說，這些措施意味著他們有機(jī)會(huì)通過專注于制作視頻來養(yǎng)活自己，所以他們不需要為愛情發(fā)電，視頻中的“猝不及防”可以少一點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，該平臺(tái)的180萬名up主都在感嘆“此生無悔入嗶哩嗶哩”。

硬幣的另一面立即被翻了過來。很多營銷號(hào)都是針對(duì)補(bǔ)貼規(guī)則的漏洞，比如攜帶視頻、去水印、打開片頭、翻圖片、“逃離”平臺(tái)審核機(jī)制、成為“合格原創(chuàng)視頻”，可以從平臺(tái)獲得推薦，進(jìn)而獲得相應(yīng)的收益。

具有諷刺意味的是，2020年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，嗶哩嗶哩平均每月活躍用戶數(shù)同比增長51%，達(dá)到170萬。從播出的數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩其實(shí)是被營銷號(hào)俘虜了。數(shù)百萬認(rèn)真做內(nèi)容的up主擁有的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于一個(gè)類似ai的營銷號(hào)。

有的用戶大為失望，小破站！你已經(jīng)失去品味了！

二

嗶哩嗶哩真的“無味”嗎？也許是，但也一定要改變口味。

2018年3月28日，嗶哩嗶哩搖鈴成功在納斯達(dá)克上市，被用戶戲稱為“第二元的勝利”。

然而，自2009年建站以來，嗶哩嗶哩經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，尤其是上市后，涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，圈子和受眾不再局限于二級(jí)維度，開始大膽破圈，自稱代表“整個(gè)后輩”。

隨后，嗶哩嗶哩走出了“acg內(nèi)容創(chuàng)作與分享網(wǎng)站”的原有位置，成為一個(gè)包括游戲、直播、電子競(jìng)技等內(nèi)容的綜合平臺(tái)。

如果所有年輕人都想吸粉，視頻內(nèi)容就不能再限制了，高質(zhì)量沒有上限，低質(zhì)量也沒有下限。看那些咄咄逼人的營銷號(hào)，內(nèi)容有明顯的共性，大部分都是可愛的寵物、趣聞?shì)W事、搞笑之類的熱門內(nèi)容，很多也有磨邊球的痕跡。視頻內(nèi)容大多比較粗糙，質(zhì)量不高，掐頭去尾，但還是明亮地出現(xiàn)在頭版。

有用戶說有興趣看標(biāo)題，沒想到點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)自己帶著視頻。

各大視頻平臺(tái)都說要嚴(yán)厲打擊營銷號(hào)泛濫，但是它賺的量和播放量，它曝光的首頁，到底是誰的錯(cuò)？

一個(gè)營銷號(hào)，一年幾十萬的投稿，從播出量來說，是全平臺(tái)第一。b是不可能的

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