mcn是什么意思

關注：38 發布時間：2021-11-26 13:11:43

有一次街頭采訪，問路邊小學生長大后想做什么，很多孩子回答說想做網絡名人。這可能是受到了短視頻平臺里光鮮亮麗的網絡名人的影響。然而，許多mcn和網絡名人說，這幾天成名并不容易。本文以tik tok平臺為例，揭示了網絡名人與mcn的關系。

比較近，不少mcn機構或從業員怨聲載道，大致意思是tik tok的情況越來越差。他們曾經對tik tok寄予厚望，但不可避免的是，他們會被tik tok拋棄。

一、tik tok內容玩家的心魔與倒影

在微觀故事被抖音“拋棄”的mcn從業者中，許多tik tok在線名人或mcn只“紅”了一個月，然后被下一波流量所取代。三個月后，tik tok將削減權力并限制賬戶的流動性?！岸兑舯睢被旧弦彩且粯拥拿\?！凰惴ㄟz忘，被算法取代。

此外，在沸點的mcn從業者口述：做抖音幾個月后，我認輸了篇中，lohi講述了自己的創業經歷：四個月虧了幾百萬，19年，20年徹底天翻地覆，對竇的依賴持續上升。如果三項都沒有改善，就要改變方向。如果一個月沒有數量，就要棄號。當你是tik tok的時候，你每天都在死去。比較后，我不得不放棄。

更早的故事是今年5月，文章我是如何在短視頻里虧掉1000萬的刷朋友圈。筆者講述了在經歷了tik tok賬戶半年的運營后，損失近500萬元的經歷，并總結了幾條失敗的經驗，其中有三條是：

在tik tok，內容為王。一旦內容不好，賬號數據馬上就不行了。如果視頻質量不好，dou也不會帶來更多的好處。如果視頻質量高，完全不用投dou。

你的tik tok粉絲可以說是你的也可以不是。

光有心流思維是沒用的，也擋不住風險。比較好結合電商思維。

此外，比較近關閉了數百萬tik tok粉絲賬戶的美麗博主多多在她的個人微信賬號“小姿態”中表示，關閉tik tok是她做出的比較好的決定，而且沒有一個決定。

她的觀點是：我不想瘋狂地輸出無效的、低智力的垃圾內容來哄孩子夸廣告人，騙廣告人，主要是我真的沒賺錢。以前我就像一只被機構放養的肉雞，自己都不知道。他還說入門門檻低，天花板低，好像話語權高，但變現很差。

目前，許多mcn贊助人，kol帳戶普遍吐槽說，雖然他們有大量的球迷在tik tok，他們很難實現。這似乎有點像mcn和網絡名人，他們為tik tok這樣的超級平臺工作，開始質疑短視頻的合理性，從浮躁中回歸平靜，有了自己的反思。

筆者認為，短視頻平臺和平臺上的網絡名人是相互之間的關系。短短兩年多時間，為什么有這么多人投身于tik tok平臺？這背后的本質是，tik tok的流行讓每個人都相信，短視頻是一扇窗戶。

那些陸續加盟tik tok的球員，往往都有一夜暴富、迅速走紅的浮躁心態。他們往往也有同樣的執念：已經錯過了淘寶、微博、微信微信賬號，又怎么會錯過tik tok呢？所以，聚在一起沖向tik tok，我相信抖音的短視頻是這個時代比較大的賺錢出路，也是加入這個韭菜運動的所有選手比較大的心魔。

tik tok很清楚，短視頻創作者mcn和企業藍v比較大的需求是如何利用tik tok快速走紅，吸引粉帶貨，如何利用tik tok快速賺錢。為此，tik tok在不到半年的時間里進行了一系列行動：零門檻申請tik tok藍v，增加第三方商品鏈接傭金，新一輪創作者激勵計劃.

目前業內有人的觀點是抖音變了。在過去，“一次爆款可以造成很大的規模”，但現在沒有人能弄清楚tik tok能發射什么。

第二，網絡名人和mcn不明白tik tok背后發生了什么變化

在我看來，一方面，tik tok的算法得到了不斷的優化。從今年tik tok推薦的視頻爆款內容中，我發現了幾個重要的趨勢。

第一，新聞越來越熱門，tik tok媒體的傾向越來越強。前幾天tik tok創作者說他們的拍攝模式就是有什么熱點，可能一堆人拍；明天，我們可能會拿一個大的，把一些莖翻過來，再拍一遍。只有打到熱點才能被推薦。

從今年上半年疫情下tik tok內容推薦的選擇方向來看，基于貿易戰、川普等美國政要、與疫情相關的國內外新聞動態、個人或團體抗疫實拍和觀點的短視頻占據了很大一部分權重。從這個角度來看，tik tok媒體號的權重在增加，而mcn娛樂內容和個人號的權重在減少。

其次，從筆者的觀察來看，tik tok有意識地優化了單一興趣推薦帶來的“信息繭房”的局限性。也就是說，過去tik tok算法因不斷根據用戶興趣推薦同一話題的內容而被詬病，導致用戶陷入內容單一的“信息繭房”，久而久之產生審美疲勞。

現在，tik tok在算法層面增加了一些多樣化的內容推薦，以覆蓋盡可能多的領域。這導致mcn和網絡名人制作的段子過于專注于歌舞娛樂，很難持續推薦給原始股粉絲。

第三，tik tok的創作者群體已經很大，很難在雨露中分配花餅。根據tik tok比較近發布的2020抖音創作者生態報告數據顯示，在過去的一年里，tik tok有1.3億新創作者，其中青年群體占60%以上。tik tok沒有透露這個群體的總數，這個群體每年可以增加1.3億。我們保守估計，tik tok創作者的基本群體應該在2億到3億之間。

換句話說，你必須與2億到3億創作者競爭tik tok為數不多的推薦名額。這和中彩票有什么區別？

今年無論是在aauto rapper還是tik tok，一個變化就是產品設計越來越雷同，質量和可操作性好的內容被給予了更大的曝光度。此外，隨著內容創作者數量的不斷增加，tik tok aauto fast的內容輸出也在不斷增長，這意味著在tik tok的算法推薦機制下，能夠進入高品質流量池的內容可想而知。

眾所周知，tik tok的推薦機制是將逐層流量池的推薦覆蓋——內容經過機器和人工審核后分配到一個初始流量池。平臺會根據初始流量池的用戶行為(播放率、贊量、評論量、轉發量)等反饋數據給予進一步的推薦權重。初始流量池數據好，平臺會把內容推送到更大的流量池，等等。

這種推薦機制的弊端是更容易讓娛樂和低俗內容得到更多曝光，進而讓用戶陷入娛樂消亡的“信息繭房”。這其實是一種系統算法，也讓tik tok在前期陷入庸俗的爭論。

但是tik tok正在有意識地改變。如前所述，從今年的內容來看，純歌舞、顏值表演等娛樂內容的推薦權重其實是在下降，相反，媒體內容在不斷增長。這與今年疫情有關，人們對區域新聞動態和與疫情相關的專業解讀相關內容的需求空前增加，也使得回形針關于新冠肺炎的一切等相關專業解讀內容成為爆款。

如果內容局限于搞笑、面子、生活方式等泛娛樂類型，tik tok的成長很快就會陷入瓶頸。然而，tik tok也抓住了媒體的機遇，使其平臺媒體屬性越來越強，許多有新聞價值的內容被推薦流行，這也使四川觀察等當地媒體賬戶迅速成長為大頭。

隨著媒體內容的增強，tik tok在內容屬性上獲得了額外的性、專業性和時效性，也在一定程度上扭轉了其平臺形象。在某種程度上，tik tok吸收了更多的高質量用戶。目前，tik tok不再僅僅是一個年輕的短視頻平臺，而是一個全國性的短視頻平臺。

因此，從某種程度上說，tik tok的轉型意味著它實際上看到了高質量的有偏見的新聞和專業知識內容的價值。在此基礎上，我們開始逐步引入垂直領域的內容。事實上，tik tok和阿托快捷公司都在教育、知識、acg、體育、汽車、旅游等垂直領域增加了對內容制作的挖掘和支持。從而強化了那些對某個垂直類別有較高質量要求的用戶，這在一定程度上也帶動了平臺價值和用戶場景的拓展。

此外，tik tok還針對“商品分享權”的創作者推出了“創作者層級制”，通過內容質量、內容影響力、粉絲影響力、業務影響力四個因素來決定人才的水平。內容創作能力和人才水平越高，獲得的資源和支持就越多。這相當于通過資源和流量支持幫助垂直內容創作者實現商業化和變現。

因此，網絡名人和mcn無法理解，在tik tok的背后，tik tok實際上是在走向娛樂。那些缺乏連續制作高質量內容的能力，但總是想通過視頻一夜成名的人，可能沒有意識到tik tok在內容選擇上的這種微妙變化。

第三，tik tok的變化，一切都是為了內容生態的持續繁榮

歸根結底，在tik tok變化的背后，tik tok的內容生態正在隨著tik tok內容生產者的巨大規模而變化。隨著垂直內容的創作者越來越多，流量、用戶和商業廣告之間的競爭變得激烈。

tik tok公共領域流量游戲的本質是基于內容的“質量水平”給予更高的權重。事實上，aauto facter，tik tok已經意識到，當平臺大的時候，需要覆蓋整個領域的短視頻，某個領域內容的缺乏不能成為平臺的短板。比如平臺上缺少汽車短視頻內容變成了短板，就有可能導致龐大的汽車用戶和粉絲轉移到其他平臺，給其他平臺搶奪汽車垂直內容的創作者的機會。

因此，為了激勵更多的垂直創作者不斷創作，tik tok需要不斷支持來自財經、食品、歷史、心理、辦公學習、汽車、音樂電影、游戲等各種垂直領域的新垂直人才，尋找更多樣化的優質內容推薦，以確保不同垂直類別的創作者能夠看到流行的希望，并有足夠的動力不斷制作內容。tik tok可以實現平臺整個內容生態的繁榮。因此，在tik tok這種全方位、集中的推薦機制下，能夠入選tik tok熱門推薦的人寥寥無幾。而且在這種算法機制下，tik tok不可能一直把流量和粉絲分發給一些大v大號。

因此，當mcn機構試圖研究tik tok算法制造爆款時，tik tok的算法和平臺野心已經升級和進化了。隨著tik tok媒體屬性的增強，算法對專業知識和垂直干貨視頻內容的追求也隨之升級。

歸根結底，tik tok的玩法機制的本質是平臺的內容生態和利益為核心，需要不斷推新流量玩家，而不是不斷讓某一部分頭頭占據流量中心，因為結果是平臺會受制于頭頭流量玩家，tik tok的算法機制是總會有下一波新流量，讓后浪打前浪，這其實是一種無限的游戲模式。

所謂無限游戲，目的是讓游戲持續而不是結束，讓源源不斷的新內容和新創作者有機會涌現，從而不斷保證平臺內容的生態多樣性，保證平臺對流量的比較大控制。如果網絡名人的某一部分始終占據著流量中心，就會破壞平臺內容的生態化、分散化的流量結構，導致平臺的控制力減弱，甚至受制于人頭。這是過去微博的教訓，tik tok目前正在努力避免犯錯。

這就是為什么一些mcn組織表示，大多數受歡迎的所謂首席玩家在僅僅“受歡迎”一個月后就被下一波流量取代了。

第四，發泄口還在，但可能和大多數人沒關系

公共領域流量平臺自然注重平臺的內容質量。玩tik tok的大部分用戶是因為tik tok的內容整體質量高，刷tik tok是因為tik tok整體好看，而不是tik tok為了某個特定的天賦。但這意味著內容創作者很難沉淀粉絲，培養粘性，這也決定了短視頻創作的成本投入其實是一個無底洞，創作者過于依賴dou的流量和粉絲來源，這其實是短視頻創作者商業實現問題的一個方面。

綜上所述，我們也可以知道，無論是分散的流量平臺，還是集中的流量平臺，都有其局限性。分散式流量平臺的局限性在于，它要求創作者自己去尋找流量、管理流量和粉絲，平臺并不給予權重和推薦，允許內容創作者擁有自己的私有域流量，但也往往導致缺乏管理流量和粉絲的能力和資源的優質內容創作者被埋沒。

集中式流量平臺的優勢是可以讓高質量的內容脫穎而出。平臺用算法控制一切。它涵蓋了更多的內容創作者，鼓勵不同領域的創作者不斷創造內容。控制流量分配的核心權限，比較大化流量的實現。但是創作者能獲得多少流量，你的賬戶增長上限在哪里，都是由中央平臺控制的。如果沒有持續的公共域流量推薦，從熱門到冷門，從紅到業余，也只是一眨眼的事。

以前有句話叫“想賺錢的人，比較好賺到錢”。這就是為什么在過去，從做微商到在tik tok aauto speeter做直播，要么平臺賺錢，要么微商培訓機構或直播培訓機構賺錢。大部分隨風而去，想利用風口賺錢的人都走了，其實是迷失在自己的心魔里。事實上，tik tok的成功應該是在

中國合伙人中的一句臺詞：成功人士永遠滿足時代的需求。

在當今時代，tik tok短視頻的興起進一步刺激了許多年輕人和mcn機構的賭徒心態。它的平臺機制本身就符合這種普遍的心態和需求，讓更多領域的人都有夢想的機會。

作為tik tok，你還能賺錢嗎？當然可以。但當越來越多的人想在tik tok成名致富時，就意味著已經過了紅利期，窗口可能還在，但與大多數人無關。

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