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最高明的廣告植入方法是怎樣的？

關(guān)注：34 發(fā)布時間：2022-01-06 11:24:04

海爾兄弟是比較出彩的廣告投放。這一系列科普動畫，長達(dá)200多集，曾經(jīng)是很多80后、90后的童年記憶。“打雷就要下雨了，利奧，怎么了？下雨要打傘，利奧，這我也知道……”

上世紀(jì)80年代，日本有一部動畫片，免費(fèi)發(fā)到中國。這是經(jīng)典動畫，鐵臂阿童木。這個動畫之所以能免費(fèi)播放，是因為電子在幕后。這幅漫畫的伴隨廣告是電子，漫畫里的電器也都是電子。這是比較早的廣告投放。

受鐵臂阿童木的啟發(fā)，海爾電器也想創(chuàng)作一部動畫片來宣傳自己的產(chǎn)品。當(dāng)時海爾是中德合資，所以有兩個主角。海爾是中國人叫青島，海爾是德國人叫海爾。

這些想法都來自于當(dāng)時海爾的老板張瑞敏，他是海爾兄弟的父親。據(jù)說為了給海爾兄弟設(shè)計衣服，他讓做裁縫的父母設(shè)計了幾套衣服，結(jié)果都不盡如人意。比較后，我也沒辦法。讓弟弟們穿短褲。

好在兩個小兄弟都是來自天堂的猛男，體質(zhì)超級強(qiáng)。無論刮風(fēng)下雨下雪，兄弟倆都只穿短褲生存。海爾兄弟甚至可以算是內(nèi)衣的先鋒。

這部動畫創(chuàng)作于1991年，第二年開始。八年一共拍了212集。總成本6000萬，平均每集成本高達(dá)20-30萬。可見當(dāng)年決策者的決心和毅力，這部漫畫，真的是為了做百年企業(yè)而創(chuàng)作的。

6000萬元對企業(yè)來說都不是小數(shù)目。而且這個海爾兄弟，沒有一條線，有一個場景是在宣傳海爾的產(chǎn)品。短期來看，好處不大。

只是如果從現(xiàn)在的觀念來看，這種行為是在打造品牌的ip，為了讓海爾兄弟的形象深入人心。為了達(dá)到這個目的，在很多地區(qū)，海爾兄弟是電視臺付費(fèi)播出的。這也保證了全國一個地方的每個孩子對那兩個敢于冒險成功的小哥哥都有一種潛移默化的好感。

海爾集團(tuán)要做的就是等，等這些孩子長大，等這些孩子有了消費(fèi)能力，那么曾經(jīng)和他們一起長大的海爾兄弟，將來就會長出他們離不開的電子產(chǎn)品。

所以海爾當(dāng)年的廣告投放是一種安靜的推廣。當(dāng)時的孩子都是海爾兄弟的粉絲，現(xiàn)在都是海爾電器的客戶。大家都說海爾的廣告應(yīng)該算成功吧？我們誰家里沒有一兩個海爾電器？

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