b站b幣有什么用

關(guān)注：15 發(fā)布時間：2022-01-14 11:01:01

2014年春節(jié)期間，微信以“紅包”功能對支付寶進行了突然襲擊。只是增加了綁卡的新用戶，就達到了后者多年心血的成果，打破了在線支付行業(yè)的壟斷。這場戰(zhàn)斗過后，看到紅包威力的各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛效仿。日前，據(jù)相關(guān)媒體報道，李必立(以下簡稱嗶哩嗶哩)正在測試一項用戶聊天時可以發(fā)紅包的功能。

據(jù)悉，這個嗶哩嗶哩的紅包稱為“紅包”，具體操作是聊天框中的“紅包”按鈕，然后設(shè)置金幣，再“發(fā)送”，就可以在聊天界面形成紅包，而聊天室的其他用戶則可以開始搶紅包。目前測試中的紅包功能只支持發(fā)放6/8/18紅包，但是金幣和嗶哩嗶哩的虛擬貨幣b幣不一樣，如何獲取還不得而知。

從目前曝光的相關(guān)截圖來看，比較上面的視頻和比較下面的實時聊天室，顯然是嗶哩嗶哩推出的新功能“守望在一起”投影室。事實上，“一起看”是嗶哩嗶哩去年8月25日推出的功能。通過這個入口進入后，用戶可以選擇【創(chuàng)建放映室】成為放映員，與其他朋友分享其鏈接，等待對方進入。多達8個用戶可以在放映室一起看視頻和聊天，所以用戶也可以在看電影的同時實時討論和交流。

從某種意義上說，這個功能更像是嗶哩嗶哩引以為傲的視頻彈幕的升級版。而彈幕是基于時間標簽顯示在同一個屏幕上，這樣看視頻就不再是一個人的體驗，當彈幕中出現(xiàn)與其他用戶觀點一致的想法時，也會加強不同用戶對內(nèi)容的認同。這就是為什么從尼科開始使用彈幕功能到現(xiàn)在短短十幾年，彈幕功能已經(jīng)風靡。

然而，彈幕是基于時間標簽顯示的。比如嗶哩嗶哩的開門見山雷擊就是視頻開頭出現(xiàn)令人震驚的內(nèi)容，也就是說彈幕的互動性有限。但是一起看滿足了用戶尤其是朋友對于實時交互的需求。與一個人看視頻相比，同時和志同道合的朋友聊天，無疑會大大增加觀看體驗。紅包在網(wǎng)絡(luò)社交中起著非常重要的作用，為社會關(guān)系鏈增加了真金白銀。它們可以說是“帶錢的表情包”，紅包的游戲功能也有“破冰”的效果，所以也是提升用戶參與感的一種手段。

但是，紅包功能從2014年開始流行。為什么嗶哩嗶哩直到現(xiàn)在才開始測試這個功能？從外界來看，這可能是嗶哩嗶哩實現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略的一個配套措施。在嘗試擴大用戶群之前，嗶哩嗶哩其實是一個典型的二級社區(qū)，acgn內(nèi)容是當時這個平臺的核心。在嗶哩嗶哩，門檻是通過回答問題來界定的，當時的用戶群體相當純粹，其當時的定位是彈幕視頻網(wǎng)站而不是社區(qū)。因此，在這個時期，嗶哩嗶哩不需要紅包來激活用戶的社交行為。

從2017年到2020年，特別是隨著破圈戰(zhàn)略的發(fā)展，嗶哩嗶哩用戶增長迅速，月活躍用戶從2018年第一季度的7750萬迅速增加到2020年第四季度的2.02億。由于用戶規(guī)模的擴大，嗶哩嗶哩已經(jīng)成為真正意義上的青年人的精神家園，成為青年人的社區(qū)，從而為他們提供了社交的基礎(chǔ)。

同時，破圈也帶來了嗶哩嗶哩傳統(tǒng)的二次氛圍逐漸淡化，開始轉(zhuǎn)向綜合內(nèi)容社區(qū)的趨勢，使得用戶群體之間的屬性差異越來越大。雖然二次元以前是嗶哩嗶哩用戶的共同點，但現(xiàn)在不是了，所以在這個時候，紅包已經(jīng)成為一種通用的社交破冰工具。

當然，嗶哩嗶哩可能有更大的“野心”來測試紅包的功能。早在1月6日，就有消息稱，嗶哩嗶哩附屬公司海環(huán)電信息科技有限公司提交的icp備案網(wǎng)站的“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”域名已經(jīng)獲批。此外，去年11月，嗶哩嗶哩曾招聘過與支付業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位，并提及“設(shè)計支付相關(guān)產(chǎn)品”、“研發(fā)支付平臺核心技術(shù)”等描述，因此外界認為當時會開展支付相關(guān)業(yè)務(wù)。

其實早在2014年春節(jié)的時候，騰訊就已經(jīng)告訴大家支付和紅包“攻擊支付寶珍珠港”的關(guān)系了。發(fā)/搶紅包是從一個群傳到另一個群再傳到朋友圈，但是發(fā)/搶紅包需要綁定銀行卡。這些用戶瞬間成為支付服務(wù)的用戶，搶到紅包后就不會再用了。嗶哩嗶哩目前的電子商務(wù)、直播業(yè)務(wù)和各種有償增值服務(wù)，已經(jīng)成為搶紅包收益的比較佳使用場所。

因此，嗶哩嗶哩的紅包功能將贏得兩次，同時提高用戶粘性，促進支付業(yè)務(wù)的增長。

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