李佳琦推薦的面膜

關(guān)注：14 發(fā)布時(shí)間：2022-02-10 21:01:01

近日，一款polaiya“黑海鹽泡清潔面膜”(以下簡(jiǎn)稱polaiya泡泡面膜)在天貓和tik tok平臺(tái)上迅速走紅。

根據(jù)美國(guó)數(shù)據(jù)官系統(tǒng)的測(cè)試數(shù)據(jù)，珀萊雅泡泡面膜在淘寶/天貓平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)單品、面膜品類、泡泡面膜及黑面膜近7天銷量排行中都穩(wěn)居第一遠(yuǎn)遠(yuǎn)于其他產(chǎn)品。

淘寶/天貓平臺(tái)近7天銷量前十的美妝產(chǎn)品

毫無(wú)疑問(wèn)，polaiya泡泡面膜已經(jīng)成為美容產(chǎn)品，面膜缺貨。在polaiya的天貓旗艦店，這款商品的月銷量已經(jīng)突破百萬(wàn)，累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)高達(dá)11萬(wàn)。

此外，在tik tok等內(nèi)容平臺(tái)，polaiya bubble mask廣泛種植了草。這個(gè)泡泡面膜在tik tok的話題參與量已經(jīng)達(dá)到了220多萬(wàn)次，很多人參與了面膜的種草推廣，威力無(wú)比。

然后，這款清潔面膜究竟為何如此爆紅？背后又隱藏著哪些生意經(jīng)呢？對(duì)此做了一些整理和研究，讓我們來(lái)看看~

靠?jī)?nèi)容種草走紅的爆品

內(nèi)容種草是其成功的關(guān)鍵，其中包含產(chǎn)品思路和營(yíng)銷思路兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。，波萊雅泡泡面膜一夜之間爆紅絕非偶然

在選品上，泡泡面膜具備了三大“爆款”特質(zhì)。

第一，產(chǎn)品效果即視,的特點(diǎn)是即涂即用，發(fā)泡快，能快速展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，有很大的推廣性；

第二，直擊痛點(diǎn),產(chǎn)品注重“三重凈化”功能，滿足比較基本的清潔需求；

第三，價(jià)格親民,以99.9元10塊的價(jià)格，讓大多數(shù)人在買中買，一點(diǎn)也不心疼。

事實(shí)上，在polaiya泡泡面膜推出之前，蘇米37、體佳婷、bracca等品牌都推出過(guò)泡泡清潔面膜，但polaiya泡泡面膜創(chuàng)新性地收集了“黑色面膜”和“泡泡面膜”。“海鹽”這些概念和成分，極大地滿足了愛(ài)獵奇、愛(ài)玩的年輕一代面膜消費(fèi)者的需求，由此成為了一款具備“爆品”基因的成功單品。,

在推廣上，抖音平臺(tái)的內(nèi)容種草成比較大亮點(diǎn)。

在李佳琪、陳彩妮、貝瑞哥、化妝師范紫等帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)商品下，polaiya泡泡面膜獲得了不少曝光度和口碑。

然而，珀萊雅泡泡面膜之所以成為面膜銷量魁首，得益于帶貨一哥李佳琦.李佳琪在現(xiàn)場(chǎng)交付時(shí)購(gòu)買了這款清潔面膜，并成功將其點(diǎn)燃。數(shù)據(jù)顯示，泡泡面膜銷量在7月13日之后爆發(fā)。

近1個(gè)月polaiya泡泡面膜銷售趨勢(shì)

此外，我們發(fā)現(xiàn)抖音上達(dá)人帶貨節(jié)奏分為兩波.第一波推廣主要強(qiáng)調(diào)面膜的清潔效果，以夸張、戲劇性的創(chuàng)意視頻贏得消費(fèi)者的關(guān)注；由于泡泡面膜獨(dú)特的和體驗(yàn)，它受到了消費(fèi)者的熱烈追捧和部分黨員的抨擊，所以品牌方順勢(shì)邀請(qǐng)大量達(dá)人站臺(tái)，從測(cè)評(píng)、成分剖析等角度開(kāi)展第二波種草，將整場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)推向高潮。

褒貶不一的泡泡面膜，將何去何從？

事物的流行都必然伴隨著輿論的批判，polaiya泡沫面具也是如此。

在tik tok和天貓的產(chǎn)品評(píng)論中，我們發(fā)現(xiàn)泡泡面膜的評(píng)論大致可分為兩大類。

一類消費(fèi)者更看好泡沫面膜，好評(píng)關(guān)鍵詞主要為“清潔力強(qiáng)”“使用感受佳”“好玩有趣”“性價(jià)比高”等。

另一類消費(fèi)者是認(rèn)為泡泡面膜“雷聲大雨點(diǎn)小”，跟風(fēng)購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到宣傳中的效果，甚至和普通補(bǔ)水面膜差不多，根本不值得推薦。

以后泡泡面膜多久會(huì)紅？能經(jīng)得起消費(fèi)者和時(shí)間的考驗(yàn)嗎？仍然未知。

面膜加盟一手品牌