【淘寶官方攻略】2021雙11整體玩法及活動方向

關注：14 發布時間：2021-11-08 13:38:01

首先了解一下2016雙11活動的核心攻略點：

全娛樂：一個集合游戲、直播、明星、網紅等多生態的娛樂平臺;

全渠道：不僅僅是淘系的雙11，阿里各大生態圈都會參與進來;

化：時尚、智能、新生活這三個購物場景帶來不同的雙11。

雙11活動攻略

今年的雙11狂歡節會有3個關鍵詞。第一是化;第二是全娛樂;第三是全渠道。我們希望通過這3個重點的抓手，為消費者呈現一個更加豐富、豐滿的雙11，實現消費平臺的升級。

接下來針對這3個關鍵詞做一些玩法的拆解。

一、雙11整體玩法

全娛樂：游戲、直播、明星和網紅

今年的雙11會是一個集合游戲、直播、明星、網紅等等，多生態的娛樂平臺。除了玩游戲，引流到店的狂歡城會保留以外，我們重點會做直播、購物清單等。希望通過明星、網紅，在整個雙11預熱、造勢當中，幫商品、商家、消費者之間產生更強的互動。

kol的風潮和導購已經變成主流。大家知道社交媒體上有非常多的意見，今年我們會在購物清單上面引導更多的kol，幫助商品推到消費者的面前。

比較后一個是現在已經形成超級ip的雙11狂歡夜，這塊依舊會在11月10日晚上隆重推出，實現電視和手機的雙屏互動。

全渠道：線上線下聯動造勢

往年，大家知道雙11是淘系的雙11。今年，阿里的各大生態圈會參與進來。

第一個是雙11的氛圍聯動，今年雙11過程當中，在消費者各個交易的場景下，生活的場景下，還有一些媒體娛樂的場景下，都會感知到強烈的雙11氛圍。

另外，我們已經在做阿里系的網站跟淘系帳戶的對接。這意味著什么?除了讓消費者可以感知到氛圍，還可以做個性化、定向的深度聯合運營。在各個領域里面，消費者的一些數據標識我們都可以拿到，我們可以做到新用戶的引入，和老用戶的召回。

以上3個關鍵詞就是今年雙11的3個方向，在這3個關鍵詞之下，我們今年會對消費者呈現匯聚的概念。也就是說所有的內容都在今年的雙11，比如說gsk、sk等都在雙11，好貨都在雙11，阿里生態圈整體都在雙11，現在的萬店都在雙11。

所以，在視覺氛圍方面，大家可以看到雙11跟品牌的一些聯動的造型：會有一些品牌印雙11。這是線下大致的一個樣式，具體、比較終的一些雙11的形態，各位行業的小二，在各個招商環節中會傳遞給大家的。

化：時尚、智能、新生活

經歷過去年雙11的同學應該都記得，去年的狂歡節是通過11個超級國家日，以及一個神秘的荷蘭館開幕來體現的。去年我們為各地的消費者呈現了各地的尖貨，到了今年我們會在“化”里面做升級。

到重點消費領域的深入，一是時尚。這個其實做女性產品的同學應該更有感受，比較潮流的服飾、箱包、美妝都會在這個主題下做一個呈現;

二是智能，這是偏男性的主題。比較的高新科技，都會在這一塊做呈現;

三是品質生活，除了男性、女性，“家”會給消費者帶來什么變革?會在這個部分去做呈現。

今年我們通過這三個購物的場景去為消費者帶來不同的雙11。

二、雙11的整體節奏方向

首先是“造勢期”。今年的雙11，還會在化主題的大背景下，串聯行業預售。這個階段的互動，主要體現的是情感的喚醒、情感的營銷。

雙11活動攻略

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