2021年雙11會場要求

關注：61 發(fā)布時間：2021-11-02 10:59:52

本文就天貓方面為今年雙11會場結構類型、會場資源的給予和取消標準等信息做個細致介紹：

關于會場類型

天貓方面介紹，2016年“天貓雙十一狂歡節(jié)”活動期間，活動商家可根據(jù)自身的活動表現(xiàn)爭取獲得雙十一會場資源或雙十一商品專區(qū)資源;雙十一會場將由活動主會場、行業(yè)分會場、特色主題會場組成。

天貓雙11

關于玩法和展示

2016年雙十一會場將采用個性化玩法，“雙十一活動商家”的店鋪或活動商品將有在雙十一會場頁面展現(xiàn)的機會;“雙十一歡樂總動員商家”的活動商品將有優(yōu)先在搜索list和類目導航list頁面展示的機會，但“雙十一歡樂總動員商家”的店鋪或者活動商品并不具備出現(xiàn)在雙十一會場頁面的機會。

關于會場資源取消的標準

天貓?zhí)貏e指出，如在活動期間，商家對天貓消費者的關注度不足、商家的商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品同期在其他渠道的價格相比沒有競爭優(yōu)勢，這些均不符合天貓2016雙十一的品牌特點以及天貓對消費者的承諾;對于上述商家，天貓系統(tǒng)極有可能綜合上述評估維度客觀判斷并否決此前已經(jīng)分配給商家的頁面資源，由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量。天貓會不時對系統(tǒng)分配的資源作檢查。

此外，天貓方面還強調，天貓可基于對雙十一品牌的整體管理與維護，不時采用誠信經(jīng)營管控(包括但不限于降級、警告、清退等)等治理措施客觀判斷并否決此前天貓系統(tǒng)已經(jīng)分配給商家的頁面資源(由此涉及的調整包括但不限于改變頁面排序，或直接取消商家雙十一的會場資格等天貓珍稀流量)或者中止/終止商家繼續(xù)參與2016年“天貓雙十一狂歡節(jié)”活動。

也就是說，以上兩個方面，商家要尤其引起重視。切實將對“天貓消費者的關注度”、“商家的商品優(yōu)惠力度”，“該商品同期在其他渠道的價格相比具備競爭優(yōu)勢”等方面做到位。

關于雙十一會場頁面示意圖

在會場解說頁面中，天貓方面還放出了主會場、行業(yè)分會場以及雙十一商品專區(qū)頁面示意圖，其中，特色主題會場因為根據(jù)不同主題有不同的會場呈現(xiàn)形式，所以未做示意圖展示。具體示意圖如下：

主會場

行業(yè)分會場

天貓雙11