淘寶二樓《一千零一夜》

關注：26 發布時間：2021-10-31 17:35:57

這種變化發生在幾乎全面改變的手淘首頁上，發生在小二和商家的溝通中，也滲透到了商家的供應鏈環節，即使這群人身處不同的地點，但是他們在一千零一夜的故事里產生了交集。

淘寶二樓

造一個淘寶二樓在今年年初的業務規劃會上，陳文心在阿里巴巴集團首席市場官董本洪和一眾高管面前，陳述了一個項目設想：在手淘首頁新建一個下拉頁，作為視頻類營銷內容的承載渠道，淘寶不僅要能賣貨，還要給消費者講故事。

她回憶起當時的情形，用了“斗膽”兩個字。

陳文心表示，通過數據，他們發現22點~24點是用戶刷淘寶的一個小高峰，大家習慣在這個時間買點美好的東西和激勵自己。“于是我們就在想，如何讓深夜的淘寶更好逛，更驚喜。”

同時，近一年以來，淘寶市場部一直致力于淘寶的品牌升級，“我們認為淘寶本身就是一個非常有趣的ip，圍繞著形形色色的商品每天都在發生著或溫暖或有趣的故事，何不把這些故事講給用戶聽呢?”

于是，一千零一夜誕生了，每晚在睡前給用戶講一個好物的故事。同時，它通過更豐富的形式，來展現淘寶上優質的商品，利用優質的內容、商品和產品體驗，表達出淘寶品牌的品質感和年輕化。

一千零一夜的正確打開方式是什么呢?

在哪里呈現一千零一夜呢?大家對淘寶的認知大都是打開app所見的淘寶首頁那樣子，我們就想到在淘寶上開辟一個神秘空間，提供新的內容和體驗。

當兩者合一的時候，就有了“淘寶二樓”——一個在首頁上全新開辟的高品質消費內容分發平臺和入口。

這種想法比較早開始于2015年初，他們想到了一個一千零一夜的點子，那時的想法是，通過圖片和文字，每天晚上和消費者講一個故事，并發掘淘內的好商品。給消費者制造驚喜，是一千零一夜項目的初衷。

第一季緣由“深夜放毒”

在二樓講故事一千零一夜第一季主打美食，陳文心說這是非常自然的一個選擇:“我們在內部腦暴的時候都覺得深夜比較大的誘惑和比較大的都是‘深夜放毒’。所以第一季毫無疑問就這樣開工了。”

接下來的問題是，一千零一夜要給用戶講什么樣的故事呢?

在創作之初，董本洪就為故事定下了基調一千零一夜的每一集故事都圍繞三個點：

第一，食物本身，能不能有發現的驚喜;

第二是奇幻，能不能體現一千零一夜的魔幻感，帶大家看到的是一個無限可能的空間;

第三，希望消費者看完會有或被打動的感覺。

這樣的基調也給內容創作本身制造了難度，這不同于以往視頻內容創作者的出發點，不能只著眼于內容，在講故事的同時，又要兼顧淘寶平臺購物的屬性，體現在腳本內容創作上，則既要從內容本身考量，在幾分鐘的時間里推進劇情，又要能扣住商品本身的特色，兩者的平衡很難拿捏。

所以后來才有了這樣一個個奇幻而溫暖的故事——

我們看到了，青島女孩遇到了一個奇怪的男人，在生日當晚吃到了家鄉的鲅魚水餃;

我們聽說了，為做一道菜，在遙遠的深山里，有個和豬生活了5年的巨人;

我們知道了，在孤獨的火星上，有一位父親收到了兒子寄去的零食包裹……

淘寶二樓

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