雙十一在即：如何將別人的店鋪裝修變成自己的

關注：11 發布時間：2021-10-24 18:49:02

一、促銷氛圍

現在再說大促氛圍，不管是運營，還是設計都不會再像以前那么糾結，酷炫勁爆的畫面已經在潛意識里逐漸成為大促視覺的代名詞，高大上、屌炸天……其實核心必須把握一件事，那就是雙11和平時的風格一定是不同的。

如何將別人的店鋪裝修變成自己的

二、視覺主題

對電商視覺的系統規劃已經說過很多，貫穿全年的視覺主線遠比隨時拍腦袋的小機智對品牌更有價值，對日常銷售、天貓活動、年度大促的層級分類讓視覺也有規律可循。

三、品牌調性

小品牌玩創意，大品牌玩調性。很多設計師都覺得大品牌的視覺設計太難，因為品牌風格穩定要求設計必須在品牌劃定的風格內執行，這讓喜歡天馬行空的人覺得被約束。以前廣告圈有句很有名的文案：“穿著鐐銬跳舞!”，沒錯，對風格還沒形成的小品牌來說，不管是高冷還是逗逼都可以隨心所欲，但是大品牌卻首先要像他自己，其次才是不尋常的創意，這就是品牌調性。

四、必須賣貨

電商視覺設計師，聽到比較多的就是運營不斷重復的“賣貨、賣貨”，雖然心里不爽，但是其實沒必要排斥，大促的本質是銷售，如果銷售沒上去，就算視覺做的再棒也會被遺忘。電商視覺的本質是商業視覺，有銷售又有口碑才是成功的視覺營銷。

五、頁面優化

多數電商視覺設計師是平面設計專業出身，先天對頁面架構和前端設計的不敏感導致了天貓店鋪大多數還處于原始蠻荒的切片水平，不知道div+css布局的頁面優化和js交互效果的實現是提升用戶體驗和增加視覺競爭力的得力助手。在天貓雙11流量井噴的這段時間里，頁面打開速度的1秒快慢就會決定顧客的去留。

六、不斷創新

剛才說了，對大品牌來講，做自己很重要，但不是老重復自己。有品牌不變的基因，還要階段突破有新意，至少是不斷接受新鮮事物，符合大家現在的審美。

七、簡單直觀

跟裝逼和炫技相比，功能和邏輯才是王道，視覺上學會用減法，對同一個目的，可不可以再簡單點，讓顧客能快速切入主題，比較忌諱的是含蓄婉轉、扭捏矯情。

注：配圖是今年雙11預熱的10個品牌首頁，與文字并不是對應的關系。

如何將別人的店鋪裝修變成自己的