變形金剛大黃蜂怎么過天貓雙11

關(guān)注：42 發(fā)布時(shí)間：2021-10-14 20:09:43

在轟鳴的馬達(dá)聲中，一輛變形金剛里的大黃蜂真身雪佛蘭camaro跑車駛向舞臺(tái)，隨后一塊黑色的帷幕被揭開，一尊高達(dá)7米，重近15噸的大黃蜂降臨在天貓雙11前夕的阿里巴巴園區(qū)內(nèi)。 one”的巨大舞臺(tái)，每個(gè)品牌都在這里展示著自己的觀，靠精彩的內(nèi)容來吸引自己的粉絲。此次大黃蜂入阿里園區(qū)的活動(dòng)在天貓app進(jìn)行了直播，獲得了近千萬粉絲的點(diǎn)贊。

變形金剛大黃蜂

這是“天貓雙11”和“變形金剛”兩大ip的“同框”，也象征著二次元與真實(shí)之間產(chǎn)生了交集。從明天開始，變形金剛的粉絲還將在電影院、地鐵、優(yōu)酷等諸多地方看到變形金剛此次專門為天貓雙11制作的特別短片，天貓雙11期間更是有多款新品。

在今年天貓雙11“化、娛樂化、智能化”的大方向下，打破次元壁的ip聯(lián)合營(yíng)銷層出不窮，天貓雙11已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)物節(jié)，它是一個(gè)“all in one”的巨大舞臺(tái)，每個(gè)品牌都在這里展示著自己的觀，靠精彩的內(nèi)容來吸引自己的粉絲。此次大黃蜂入阿里園區(qū)的活動(dòng)在天貓app進(jìn)行了直播，獲得了近千萬粉絲的點(diǎn)贊。

從天而降的大黃蜂

大黃蜂也來參加天貓雙11了!這個(gè)變形金剛里的搞笑擔(dān)當(dāng)，是個(gè)不折不扣的二次元明星，一露面就吸引了整個(gè)園區(qū)的目光。

出現(xiàn)在阿里巴巴園區(qū)里的這個(gè)大黃蜂，需要好幾輛重型卡車大老遠(yuǎn)運(yùn)過來，并且花了整整一個(gè)晚上時(shí)間組裝。這個(gè)瘋狂的想法誕生于三周前，天貓和孩之寶談到今年雙11期間的聯(lián)合玩法時(shí)，天貓快消母嬰總經(jīng)理方外一句“我們能不能把大黃蜂直接請(qǐng)到阿里園區(qū)來?”的玩笑話，瞬間擊中了大家的腦洞。

這尊大黃蜂并非普通模型，它曾參演變形金剛1，是目前上比較大的大黃蜂原型，它已經(jīng)六年“不聞世事”，這次被請(qǐng)入阿里園區(qū)，是要完成擎天柱派給它的天貓雙11“搶紅包”任務(wù)。

阿里巴巴副總裁靖捷認(rèn)為，變形金剛是典型的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，這與天貓今年的營(yíng)銷方向不謀而合，“同為兩個(gè)超級(jí)ip，我們希望變形金剛的粉絲可以在天貓雙11狂歡，并徹底打破消費(fèi)和娛樂的界限。對(duì)于孩之寶來說，我們也希望天貓成為其營(yíng)銷、銷售的重要平臺(tái)。”

據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，變形金剛此次參與天貓雙11的兩款限量預(yù)售產(chǎn)品已經(jīng)雙雙售罄，熱賣中的idw泰坦級(jí)福特已預(yù)定出近千只。天貓快消母嬰總經(jīng)理方外表示，他自己就是一名資深“變粉”，“過去傳統(tǒng)渠道中，我們的消費(fèi)者其實(shí)很難和變形金剛這個(gè)ip產(chǎn)生真正意義上的互動(dòng)，所以我們一直希望打破這種隔閡，讓粉絲能夠在電影以外，更多地接觸到變形金剛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

營(yíng)銷娛樂化下的粉絲經(jīng)濟(jì)

早在三年前，變形金剛玩具旗艦店就已經(jīng)入駐天貓，是天貓母嬰類目中標(biāo)桿型的玩具店鋪，隨著今年天貓整體的營(yíng)銷方式開始向娛樂化轉(zhuǎn)變，變形金剛的ip價(jià)值有了更多衍化空間。

孩之寶方面表示，今年5月份時(shí)，他們開始與阿里魚接觸，同時(shí)啟動(dòng)了變形金剛在天貓的ip全產(chǎn)業(yè)鏈計(jì)劃。孩之寶中國(guó)區(qū)總經(jīng)理michael表示，這次大黃蜂入園區(qū)只是合作的開始，今后孩之寶將與天貓有更深層次的合作，“今年雙11，我們推出多款的變形金剛產(chǎn)品，明年在變形金剛5上映時(shí)，更是會(huì)有一系列新品、限量珍藏版與天貓的粉絲見面。”

孩之寶亞太區(qū)總裁tomek認(rèn)為這是“全新層面的合作”，變形金剛來到中國(guó)已經(jīng)30多年，今年是與電商平臺(tái)進(jìn)行深度ip合作，而與天貓的ip合作會(huì)帶給粉絲全新的娛樂感受。而孩之寶旗下?lián)碛谐^百個(gè)ip品牌，比如小馬寶莉等，都將成為未來合作的源泉。

左至右依次為方外、靖捷、tomek、michael

對(duì)變形金剛這樣的超級(jí)ip來說，它擁有大量強(qiáng)黏性的粉絲，但是兩三年一部電影的節(jié)奏并不能滿足粉絲對(duì)這個(gè)ip的內(nèi)容需求，所以ip方也需要一個(gè)可以長(zhǎng)期輸出內(nèi)容，并不斷與粉絲有互動(dòng)的平臺(tái)來運(yùn)營(yíng)粉絲。天貓的娛樂化為這些ip提供了這樣的可能。

ip的全產(chǎn)業(yè)鏈

天貓母嬰負(fù)責(zé)人錒度告訴天下網(wǎng)商記者，今年母嬰也會(huì)跟隨天貓的大方向，在消費(fèi)升級(jí)的過程中幫助商家實(shí)現(xiàn)更多內(nèi)容化的營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變，“我們希望用更好的內(nèi)容來打動(dòng)品牌的粉絲”。

孩之寶與阿里魚的合作，并不于內(nèi)容營(yíng)銷層面，通過阿里魚的撬動(dòng)，孩之寶將對(duì)接到阿里體系內(nèi)海量的品牌商家，并由大數(shù)據(jù)作為依據(jù)，來尋找受眾契合的品牌商家進(jìn)行ip的授*。方外透露，孩之寶已經(jīng)與天貓有更多ip產(chǎn)業(yè)鏈的整體合作，明年變形金剛5將會(huì)上映，“屆時(shí)天貓會(huì)有一系列相關(guān)的產(chǎn)品，除了各種限量、的玩具，你可能還會(huì)看到變形金剛的香皂、t恤等衍生商品。”個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，滿足粉絲的需求才是營(yíng)銷的正確打開方式。

變形金剛大黃蜂