速賣通賣家如何定價

關注：72 發布時間：2021-10-16 10:48:02

在速賣通里，對排序起著重要影響的兩大因素分別是銷量以及關鍵詞。而影響銷量的比較關鍵因素在于價格，講價格之前先解釋一下幾個名詞：

1、上架價格(list price，lp)：很好理解，即是我們產品在上傳的時候所填的價格。

速賣通如何定價

2、銷售價格/折后價(discount price，dp)：即產品在店鋪折扣下顯示的價格。

3、成交價格(order price，op)：用戶在比較終下單后所支付的單位價格。

那么這幾個價格直接的聯系是這樣的：

銷售價格=上架價格*折扣

成交價格=銷售價格-營銷優惠(滿立減、優惠券、賣家手動優惠)

搞清楚這幾個價格的關系，那么我們就可以有針對性地對不同定位的產品采取不一樣的定價策略。

分享幾個定價策略：

狂人策略

研究同行業賣家、同質產品銷售價格，確定行業比較低價，以比較低價減(5%-15%)為產品銷售價格。用銷售價格倒推上架價格，不計得失確定成交價。

那么上架價格又可以兩種思路來做：a.上架價格=銷售價格/(1-15%);b.上架價格=銷售價格/(1-30%)

a：此策略費錢，可以用重金打造爆款，簡單、粗暴、有效。但不可持續，風險較大。

b：此策略略微保守一些，可以通過后期調整折扣來讓銷售價格回到正常水平。

兩種定價思路都可以在15%折扣下平出或者略虧，作為引流爆款。

穩重策略：

比較穩妥的方式是通過計算產品的成本價，根據成本價+利潤來確定產品的銷售價格。

產品的銷售價格確定后，根據店鋪營銷的安排，確定上架價格。

例如：產品成本是3$，按照速賣通目前的平均毛利潤率(15%)，還有固定成交速賣通傭金費率5%，及部分訂單產生的聯盟費用3%-5%。我們可以推導：

銷售價格=3$÷(1-0.05-0.05)÷(1-0.15)=3.92$

再保守點，銷售價格=3$÷(1-0.05-0.05-0.15)=4$

那么這其中，5%的聯盟傭金并不是所有訂單都會產生，但考慮到部分滿立減、店鋪優惠券直通車等營銷投入，以5%作為營銷費用，基本沒有差錯。

當然，這其中還可以加入丟包及糾紛損失的投入，按照郵政小包1%的丟包率來算，又可以得到：

銷售價格=3$÷(1-0.05-0.05-0.01)÷(1-0.15)=3.96$

再保守點，銷售價格=3$÷(1-0.05-0.05-0.15-0.01)=4.05$

得到銷售價格后，我們需要考慮該產品是通過活動或者作為一般款來銷售。

假如作為活動款，那么，按照平臺通常活動折扣要求40%來計算：

上架價格=銷售價格÷(1-0.4)，平時打40%折扣，活動比較高可以到50%。

作為一般款銷售：

上架價格=銷售價格÷(1-0.3)，平時打30%折扣。

建議折扣參數不低于15%，因為平臺大促所要求的折扣是這個數字，不高于50%，因為折扣過于大了容易產生虛假折扣的嫌疑。而根據速賣通的統計，折扣在30%左右，是買家比較鐘情的折扣，屬于合理預期范圍。

對于50%折扣的活動要求，基于以上定價的模式，基本上相當于平出，不會虧本或者略虧，假如客戶購買兩個及兩個以上，就可以賺到一筆。

看了關于速賣通賣家如何定價的內容之后，各位速賣通賣家，是不是對定價更加有信心了呢~

速賣通如何定價

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