怎么樣才能開(kāi)好直通車(chē)

一、創(chuàng)意圖片

首先要提到的還是我們這個(gè)創(chuàng)意圖的事，一張圖片可不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的事，他可是會(huì)引起大風(fēng)大浪的，就像明星一樣，首先誰(shuí)的顏值高誰(shuí)就會(huì)有更多的粉絲。所以一張有賣(mài)點(diǎn)，有亮點(diǎn)，有創(chuàng)意的圖就顯得非常重要了，所以一定要和美工溝通好，可以從轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞中來(lái)提煉賣(mài)點(diǎn)然后設(shè)計(jì)出能夠打動(dòng)消費(fèi)者的推廣圖，接下來(lái)就要多張創(chuàng)意圖進(jìn)行測(cè)試，經(jīng)過(guò)測(cè)試保留比較好的圖，測(cè)試是非常重要的工作，同時(shí)也是一個(gè)繁瑣的工作，對(duì)于直通車(chē)，一定要用數(shù)據(jù)說(shuō)話，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的反饋，淘汰差的創(chuàng)意，然后還要繼續(xù)不斷優(yōu)化。

二、提高和轉(zhuǎn)化

首先我們大家都知道，率是影響質(zhì)量得分的重要因素，轉(zhuǎn)化率是寶貝熱賣(mài)程度的表現(xiàn)，這些都是直通車(chē)養(yǎng)詞的方向。

影響率的因素主要是關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品的相關(guān)度，如果關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品不相關(guān)，即使有展示了買(mǎi)家也不會(huì)去。

三、分計(jì)劃測(cè)試

對(duì)于一些寶貝來(lái)說(shuō)，在無(wú)線端和pc端的轉(zhuǎn)化差的很多，他們更適合在無(wú)線端做推廣，所以這個(gè)時(shí)候可以把pc端和無(wú)線端分開(kāi)來(lái)做，是為了更加比較容易控制，更好的來(lái)優(yōu)化，能夠更好的達(dá)到效果。

四、出價(jià)

在前期養(yǎng)詞階段，沒(méi)有必要出太高的價(jià)，參考行業(yè)均價(jià)來(lái)進(jìn)行出價(jià)，比行業(yè)均價(jià)略高一些，然后進(jìn)行觀察。對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，前五名不要去搶，搶也搶不過(guò)，不過(guò)一定盡量把自己的寶貝控制在前三頁(yè)，這時(shí)候，你的主圖有足夠的吸引力，那吸引到的買(mǎi)家還會(huì)少嗎?有轉(zhuǎn)化的幾率還會(huì)小嗎?如果說(shuō)基礎(chǔ)打得好，那率也是很快能起來(lái)的，連續(xù)持續(xù)幾天，質(zhì)量分就會(huì)有一個(gè)很好的提升。這個(gè)時(shí)候，你不用出太高的價(jià)也能拿到一個(gè)好的排名。

五、匹配方式

在養(yǎng)詞的時(shí)候，建議先精準(zhǔn)匹配，因?yàn)檫@樣比較容易控制。等把基礎(chǔ)打好了，關(guān)鍵詞也養(yǎng)好了之后，再看情況再換成廣泛匹配。

六、投放時(shí)間

投放時(shí)間的設(shè)定，根據(jù)不同類目來(lái)說(shuō)是有區(qū)別的，說(shuō)白了就是在流量比較好的時(shí)間段內(nèi)開(kāi)啟高投放比例，讓關(guān)鍵詞在此時(shí)間段有價(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)或者有一個(gè)比較好的排名。另外就是pc端和無(wú)線端的折扣設(shè)置，現(xiàn)在無(wú)線端的比重越來(lái)越大，在相同的時(shí)間段內(nèi)，率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了pc端的，所以我們就要注意，無(wú)線端的折扣比例要設(shè)置的比pc端的高一些，這樣才能更快的提升率，對(duì)養(yǎng)詞起到一個(gè)輔助作用。

七、投放地域

拿女裝來(lái)說(shuō)，根據(jù)氣候差異，年齡差異等等的不同，對(duì)于寶貝的需求度來(lái)說(shuō)是不一樣的，對(duì)于投放地域的設(shè)定，可以參考直通車(chē)后臺(tái)，找出投放寶貝率有明顯優(yōu)勢(shì)的前十個(gè)地域來(lái)進(jìn)行重點(diǎn)投放，同時(shí)還要避開(kāi)同行集中地地區(qū)，為了避免被惡意，這樣才能快速的提高率。

直通車(chē)的主要作用就是增加寶貝曝光的機(jī)會(huì)，來(lái)增加流量，盲目的加價(jià)對(duì)你的直通車(chē)來(lái)說(shuō)，也是不健康的，因?yàn)槟忝つ康募觾r(jià)，但是買(mǎi)家看到的不是他想買(mǎi)的，那自然不會(huì)點(diǎn)，這樣，展現(xiàn)很大，但是很少，率也就下降，質(zhì)量分肯定也會(huì)被拉低，就這樣越做越差，直通車(chē)的權(quán)重越來(lái)越低，比較終翻車(chē)。所以說(shuō)我們?cè)陂_(kāi)車(chē)的過(guò)程中，要不斷的優(yōu)化主圖、寶貝詳情，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的質(zhì)量分慢慢的增加，而且也沒(méi)有必要出高價(jià)就可以獲得更多的，這就是為什么要養(yǎng)詞了。

相信大家開(kāi)直通車(chē)進(jìn)行推廣的目的就是為了把流量引進(jìn)來(lái)，然后把他轉(zhuǎn)化掉，流量，一直是我們廣大買(mǎi)家夢(mèng)寐以求的東西。對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，直通車(chē)對(duì)他們的意義更是非凡，可以這么說(shuō)，直通車(chē)就是他們的希望。估計(jì)做夢(mèng)都是想著花比較少的錢(qián)，得到比較大的流量，于是前段時(shí)間網(wǎng)上盛傳的低價(jià)卡首屏，還有現(xiàn)在炒得火熱的黑車(chē)，那么我想說(shuō)，做了的，現(xiàn)在后悔了嗎?想要真正的做好直通車(chē)，首先要有一個(gè)好的質(zhì)量分，質(zhì)量分是你的直通車(chē)的基礎(chǔ)。接下來(lái)想要引入更多的流量，我們應(yīng)該怎么做，可以通過(guò)以下四點(diǎn)來(lái)增加流量。

1、提升質(zhì)量分

我們都知道，影響質(zhì)量分的三個(gè)因素，創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買(mǎi)家體驗(yàn)。相關(guān)性又包括屬性相關(guān)、類目相關(guān)和標(biāo)題相關(guān)。

(1)屬性相關(guān)：我們用的詞都是以屬性維度展開(kāi)的詞

(2)類目相關(guān)：類目相關(guān)是比較不容易控制的因素，我們搜索一下，寶貝的核心詞，搜出來(lái)的是不是我們上架寶貝的類目。然后我們?cè)俑鶕?jù)優(yōu)先展示的類目去選詞，如果運(yùn)用得當(dāng)，這些詞可以拿到一個(gè)比較好的類目相關(guān)分?jǐn)?shù)。

(3)標(biāo)題相關(guān)：如果說(shuō)，你的標(biāo)題當(dāng)中包含你的關(guān)鍵詞，那你的相關(guān)性的分?jǐn)?shù)肯定低不了。

這么做下來(lái)，你會(huì)得到一部分轉(zhuǎn)化都還不錯(cuò)的詞，對(duì)你的成交幫助也很大。

2、尋找精準(zhǔn)詞

對(duì)于精準(zhǔn)詞來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)好處：流量精準(zhǔn)、質(zhì)量分高。對(duì)于這一類詞應(yīng)該怎么找?你可以這么做，以下面這個(gè)寶貝為例。

首先，我們要先明確這款寶貝的亮點(diǎn)，這款寶貝所處的類目是女裝/女士精品—羽絨服的類目，知道了這一點(diǎn)以后，利用直通車(chē)的搜索功能來(lái)搜索他們?cè)谔詫氈斜凰阉鞯拇螖?shù)和比例。選詞的方法很多，比如說(shuō)結(jié)合直通車(chē)后臺(tái)推薦等等，適合自己的就是比較好的。再說(shuō)一次，前期為了更好地控制直通車(chē)，選詞就先以20個(gè)左右為主，來(lái)進(jìn)行養(yǎng)詞。

3、活動(dòng)詞

經(jīng)過(guò)一周左右的時(shí)間，前邊選的關(guān)鍵詞養(yǎng)的差不多了，有了一定的銷(xiāo)量之后，還是靠這些詞來(lái)引流已經(jīng)不能滿足你的店鋪的增長(zhǎng)，所以接下來(lái)就該加入一些大詞，另外還要抓住時(shí)機(jī)來(lái)加一些活動(dòng)詞。那么什么是活動(dòng)詞?顧名思義就是參加一些活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)直通車(chē)來(lái)配合。所以，在準(zhǔn)備上活動(dòng)的時(shí)候，關(guān)鍵詞還有推廣圖都要好好的做一下。我們可以去直通車(chē)后臺(tái)去搜索一下，來(lái)看當(dāng)前買(mǎi)家比較關(guān)注的活動(dòng)詞有哪些，然后比較簡(jiǎn)單的方法就是組詞，把活動(dòng)詞加上產(chǎn)品詞，組合到一起，然后用上邊提到的方法來(lái)做優(yōu)化，效果肯定會(huì)更好。

4、搶占大詞熱詞

前面拿長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞養(yǎng)好賬戶之后，接下來(lái)就到了搶占大詞熱詞的時(shí)候了，大家都知道，只是靠長(zhǎng)尾詞，并不能讓寶貝的銷(xiāo)量得到一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，想要有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)還是要靠大詞熱詞，不過(guò)用什么樣的大詞熱詞呢，什么時(shí)候用大詞熱詞比較合適呢?首先，寶貝有了一定的基礎(chǔ)，但是流量到達(dá)了一定層次之后，長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有辦法有一個(gè)突破，這個(gè)時(shí)候就要選大詞熱詞來(lái)做了。

這個(gè)時(shí)候前面用精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞打好的基礎(chǔ)就起到了至關(guān)重要的作用了，前期通過(guò)養(yǎng)詞來(lái)提升計(jì)劃的權(quán)重，所以這個(gè)時(shí)候加入的大詞熱詞的質(zhì)量分也不會(huì)太低，而且也不用出太高的價(jià)就能得到一個(gè)好的排名。

新手開(kāi)店相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

問(wèn)這兩天想開(kāi)個(gè)微店直通車(chē)~但是他們都說(shuō)是燒錢(qián)

新手推廣如何開(kāi)直通車(chē)

事情都需要一定的相關(guān)技能。怎么開(kāi)店，怎么推廣，那么新手應(yīng)該怎么開(kāi)直通車(chē)？小編會(huì)向你解釋。

首先，確定數(shù)量

第一次通過(guò)火車(chē)接觸的新手，會(huì)誤以為寶寶越促銷(xiāo)，店鋪獲得的流量越大，于是拼命往里扔寶寶，甚至把店鋪里的寶寶都促銷(xiāo)了。有錢(qián)就是任性！

其實(shí)直通車(chē)推廣理想的推廣效果就是放2-3個(gè)，通過(guò)寶貝放出來(lái)為店鋪積累人氣和流量。第一，讓更多人知道店鋪的優(yōu)勢(shì)；第二，帶動(dòng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售。還有推廣寶貝的時(shí)候不要修。當(dāng)現(xiàn)在的流量和人氣積累到一定程度，馬上就會(huì)被新產(chǎn)品取代。不要浪費(fèi)這么好的資源。

二、確定寶貝和關(guān)鍵詞

確定了要推廣的數(shù)量之后，要做的就是確定寶貝，店長(zhǎng)要選擇銷(xiāo)量高、評(píng)價(jià)高的寶貝進(jìn)行推廣。差評(píng)低銷(xiāo)量的推廣也沒(méi)用。

確定好寶寶，下一步就是關(guān)鍵詞，要有針對(duì)性的填寫(xiě)。如果你推廣女鞋，但是你把男鞋的相關(guān)信息按照關(guān)鍵詞、類別、屬性來(lái)填寫(xiě)，買(mǎi)家就搜索不到你的寶貝了，錢(qián)就浪費(fèi)了。

第三，合理的出價(jià)

完成以上兩步，再到重要的環(huán)節(jié)：出價(jià)。由于直通車(chē)推廣是按收費(fèi)的，為了不浪費(fèi)額外費(fèi)用，有，有流量的關(guān)鍵字保留，沒(méi)有流量的去掉。所以我們排除那些搜索范圍大的關(guān)鍵詞，選擇有針對(duì)性的關(guān)鍵詞。以“2021春季低幫帆布鞋”為例。我們填寫(xiě)的關(guān)鍵詞可以是“春2021”、“春2021帆布鞋”、“春低幫鞋”等。其他產(chǎn)品也可以以此為參考。