雙十二直通車推廣主圖如何設(shè)計(jì)

關(guān)注：37 發(fā)布時(shí)間：2021-11-11 16:05:03

1、差異化設(shè)計(jì)

做好無線端直通車主圖要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是差異化設(shè)計(jì)、聚焦賣點(diǎn)、營銷利益點(diǎn)、背景構(gòu)圖、雙12打標(biāo)。需要準(zhǔn)備的工作包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營銷布局、頁面布局、特殊預(yù)案、售前售后等。但第二張圖片背景就有差異化，而且有產(chǎn)品的不同角度比較，展示更多細(xì)節(jié)，這在無線端會(huì)有更多優(yōu)勢。

直通車主圖設(shè)計(jì)

淘寶搜索，同質(zhì)化競爭已經(jīng)非常嚴(yán)重，視覺效果要求上升到一個(gè)新高度，那么，接下來拿什么去和對手拼?拿什么打動(dòng)客戶?視覺和產(chǎn)品高度匹配，增加吸引強(qiáng)度，在無線端實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化。

首先，可以先從無線主圖入手，進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。無線主圖要做好注意6點(diǎn)，即人群定位、背景差異化、情景差異化、拍攝差異化、細(xì)節(jié)差異化、五張主圖一定要不同，還要有細(xì)節(jié)圖。

其中，人群定位可以從生意參謀來看，要知道目標(biāo)人群的性別、分布地區(qū)、消費(fèi)能力等，了解他們的購物喜好和風(fēng)格偏好;背景有差異化的話，也可以讓產(chǎn)品容易被人看到。不過，背景不要為了特殊和特殊，前提要能突出我們的產(chǎn)品。情景化差異化則指根據(jù)人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品頁面的情景，例如，目標(biāo)人群是小資派的話，圖片情景可以是咖啡廳等地方;拍攝則要強(qiáng)調(diào)質(zhì)感，做出fashion和大牌的感覺。

細(xì)節(jié)差異化則指，做主圖的時(shí)候要注意細(xì)節(jié)，不是尺寸滿足就可以，而要考慮這個(gè)尺寸上傳過程有沒有銳化，或者上傳到手機(jī)端時(shí)候會(huì)不會(huì)變模糊。比較后一點(diǎn)很重要，主圖要多樣化，手機(jī)端打開詳情頁的速度可能比較慢，比較好的效果就是讓用戶在看到主圖時(shí)就能選擇你。

2、聚合所有賣點(diǎn)

聚合所有賣點(diǎn)，先加法，再減法，也就是說，把所有賣點(diǎn)集中起來，然后把其中可以減去的去掉，留下比較精準(zhǔn)比較核心的賣點(diǎn)。

3、營銷利益點(diǎn)

雙12期間，店鋪可以送禮物，可以買一送十，可以各種活動(dòng)玩起來，但要注意的一點(diǎn)是，要把利益具體化。你要送什么產(chǎn)品，可以從圖片展現(xiàn)出來，讓用戶更精準(zhǔn)地看到與自己相關(guān)的利益點(diǎn)。另外可以策劃限時(shí)搶購，前10名下單免單，前100名半價(jià)送項(xiàng)鏈等等，雙12也是饑餓營銷，所以可以充分利用這個(gè)效果，提升轉(zhuǎn)化率。

再看下邊兩張圖片，a產(chǎn)品的背景比較花哨凌亂，對產(chǎn)品突出并不突出，重點(diǎn)是，你猜猜它賣的是上裝還是下裝? 但第二張圖片背景就有差異化，而且有產(chǎn)品的不同角度比較，展示更多細(xì)節(jié)，這在無線端會(huì)有更多優(yōu)勢。

還有一個(gè)情景化的背景，場景帶入，可拉近客戶距離感，從而提升轉(zhuǎn)化率。另外，美工在上傳圖片時(shí)還要記得銳化，保證照片可以清晰展現(xiàn)。

4、主圖

有時(shí)候，同一款寶貝，同天上架，有的可以一天賣出幾百件，有的只能是幾十件。其中一個(gè)問題就是，有的圖片打開速度太慢。尤其是在無線端，很多用戶是用自己的流量在購物，誰的圖片打開速度快，客戶率就高。如何讓圖片打開速度快，就是要盡量減少詳情圖中圖片和文字混排的情況，盡量圖片就是圖片，文字就是文字，控制好詳情圖的大小。

直通車主圖設(shè)計(jì)