鉆展多單元推廣怎么設置
關注:20 發布時間:2021-11-14 21:49:01
比如淘寶首頁對于天貓店鋪來說,就有10個可投放的位置,如果我出超高價買斷這些資源位的流量,是不是就可以讓我圈定的人群一直處于我的廣告之中呢?每個角落都是同一家店鋪的廣告,這樣的買家體驗肯定很差,淘寶也不會讓這樣的事情發生。像一個直通車關鍵詞比較多展示二個同一家店鋪的寶貝,鉆展也有這樣的隱藏規則。
我在創意cool里見到過某競爭對手多種尺寸的圖片,幾乎包括了所有熱門資源位。在他搞大活動的時候,我也沒有被他家的廣告包圍,因為他出再高價,也只能在同一頁面向我展示有限定個數的廣告(我比較多只在首頁同時見過他家二個廣告,當時沒進去,不確定是否屬于同一個店的廣告,他家多個分店)。
這個結論是我對淘寶首頁的多次觀察分析出來的:同一頁面不會展示一家店鋪的多個廣告。如果你仔細觀察淘寶首頁會發現,整個頁面的全部廣告一定會出現至少五個以上類目的產品,并不會因為你一直只瀏覽女裝就只給你展示女裝的廣告;這也是淘寶為了實現資源利用比較優化的必然選擇,向買家推薦更多更豐富的產品。但對我們賣家來說,一個只用淘寶購買衣服的買家,被系統推送了毫不關心的類目廣告,這將帶來廣告費用的浪費或引入了根本沒轉化的流量,而如何應對系統的這種設定就需要我們好好思考下了。
對上面這段話我有個想法,像淘寶大促的當天,每個資源位女裝的人群都被人高價搶收中,如果這一天我那些計劃專門定向相近類目,如女鞋,女包,美妝等,會不會因為這個規則很低的cpc就買到大量流量呢,這一天的買家不少都是非理性的,只要真的有優惠且性價比高都有可能購買,下次大促時值得一試。在我們上傳創意的地方,是需要選擇好創意類目才能點確定的,現在想想,多此一項一定是有它的深層次原因的。
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