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直通車推廣之質(zhì)量得分低怎么辦

關(guān)注：60 發(fā)布時(shí)間：2021-11-15 11:37:01

在pc端和無(wú)線端沒(méi)分開(kāi)之前有四個(gè)維度影響因素，分別是：基礎(chǔ)分、創(chuàng)意質(zhì)量、買家體驗(yàn)、相關(guān)性。現(xiàn)在pc和無(wú)線端質(zhì)量得分分開(kāi)后，將基礎(chǔ)分放到了買家體驗(yàn)里面，更加體現(xiàn)了淘寶對(duì)買家體驗(yàn)的重視。質(zhì)量得分主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及多種因素。現(xiàn)在質(zhì)量得分主要從創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗(yàn)三個(gè)維度介紹：

1、創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)反饋。體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括寶貝的推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題的投放效果。

直通車推廣技巧2016

關(guān)鍵詞的創(chuàng)意效果分?jǐn)?shù)格主要是用來(lái)診斷寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題,如果創(chuàng)意效果的分?jǐn)?shù)格少，可以診斷出寶貝推廣圖的率及創(chuàng)意標(biāo)題效果差，可以通過(guò)更換推廣圖片及推廣標(biāo)題進(jìn)行推廣測(cè)試來(lái)提升分?jǐn)?shù)格。

2、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題，寶貝放置的類目及設(shè)置的屬性。

a關(guān)鍵詞相關(guān)性

好的關(guān)鍵詞相關(guān)性，得益于寶貝好的創(chuàng)意推廣標(biāo)題，在推廣內(nèi)容管理中，我們可以設(shè)置兩個(gè)創(chuàng)意推廣標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題設(shè)置影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，因此標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一定要設(shè)置好。

有一個(gè)小技巧，可以用來(lái)添加更多質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞。在新建寶貝推廣時(shí)，先創(chuàng)建兩個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，標(biāo)題設(shè)置時(shí)，盡量把你需要的流量多且精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞設(shè)置進(jìn)去，這樣在添加寶貝關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞就會(huì)更加精準(zhǔn)，質(zhì)量得分也會(huì)高很多。

b類目相關(guān)性

類目相關(guān)性在于寶貝所放的類目，注意不要放到別的類目就可以了。有的產(chǎn)品可以放在幾個(gè)類目下，應(yīng)該怎么選擇類目?這個(gè)我們可以根據(jù)消費(fèi)者喜好來(lái)放置，或者根據(jù)你想要推廣的關(guān)鍵詞來(lái)決定寶貝放置的類目。

c屬性相關(guān)性

屬性相關(guān)性取決于產(chǎn)品的屬性填寫是否完整相符，可以參考寶貝詳情頁(yè)屬性欄。

3、買家體驗(yàn)：根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋。受影響的因素有直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購(gòu)物車、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)及差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等。

體現(xiàn)的是買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋。該維度的分?jǐn)?shù)格少，可從上邊這些影響的維度入手進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，逐點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整提升分?jǐn)?shù)格。

經(jīng)過(guò)多方面的調(diào)整優(yōu)化后，部分詞可以上升到10分，但不知道你們有沒(méi)有注意到，雖然都是10分詞，但上限不同。有的10分可能比較后的買家體驗(yàn)分?jǐn)?shù)沒(méi)有滿格，這樣的關(guān)鍵詞有可能是賬戶的轉(zhuǎn)化率，客服的響應(yīng)素的慢以及服務(wù)態(tài)度有待提升，做好這些方面，可以繼續(xù)提升分?jǐn)?shù)格。

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