淘寶鉆展怎么投放

關(guān)注：6 發(fā)布時間：2021-11-18 07:48:02

1. 鉆展投放技巧--推廣方式的選擇

現(xiàn)在鉆展有兩種推廣方式，您可以選擇按照付費推廣，也可以選擇按照展現(xiàn)付費。在鉆展投放中有些人選擇其中的一種推廣方式，有些人選擇兩種方式一塊投放。我選擇的是按照付費推廣方式這一種方式進(jìn)行投放。我選擇這種方式的原因是在前邊鉆展投放過程中通過cpm和cpc這兩種方式的對比，就我們家而言，cpc這種方式對于我們家目前階段來說是效果比較好的。在選擇推廣方式之前建議大家兩種推廣方式都去測試。同樣的素材、同樣的落地頁和同樣的資源位等其他條件一致的前提下，測試就目前而言對于自己家店鋪比較適合的推廣方式。

鉆展投放技巧

在選擇推廣方式這里需要注意:

1) 在選擇推廣方式之前建議大家兩種推廣方式都去測試。同樣的素材、同樣的落地頁和同樣的資源位等其他條件一致的前提下，測試就目前而言對于自己家店鋪比較適合的推廣方式。

2) 根據(jù)預(yù)算來選擇推廣方式。如果鉆展的預(yù)算比較低的話，建議選擇一種推廣方式來集中投放。如果預(yù)算比較多可以兩種方式一塊選擇。

我通過前期對于我們家鉆展后臺進(jìn)行測試，目前cpc的投放人數(shù)對于我們家而言效果是比cpm效果好，所以在增加預(yù)算的時候我主要是把所有的預(yù)算集中投放cpc.所以在選擇推廣方式的時候要根據(jù)自己家的店鋪的實際情況來做。一定要經(jīng)過前期的測試，不要盲目的投放。

2. 鉆展投放技巧--時間的選擇

時間段的時候要分開。特別是選擇cpc投放方式的計劃，一定要把夜間和白天的分開建立。這樣的話有一個比較直觀的好處就是溢價的時候，因為凌晨和白天的時間段競爭是不一樣的，所以把兩個時間段分開之后會有利于我們溢價，能夠更好的保證我們在不同的時間段都能夠搶走比較優(yōu)質(zhì)的流量。一般的規(guī)律是凌晨的時候溢價會稍低一些。白天計劃溢價要稍高一點。

3.鉆展投放技巧--方式的選擇

在投放方式的時候，特別是選擇cpc投放方式的時候，大家要盡可能的選擇盡快投放，選擇盡快投放方式，溢價的時候低一點，這樣的話就能夠達(dá)到這樣的一個結(jié)果:鉆展單價比較低但是在同一個時間段能夠盡快的搶到這個時間段比較優(yōu)質(zhì)的流量。我通過測試其他條件一樣的情況下，盡快投放的投放方式效果要比均勻的效果好一些。

4. 鉆展投放技巧--資源位的選擇

不同的資源位單獨建立計劃，不要在同一個資源位中出現(xiàn)2個或是3個及以上的資源位。不同的資源位建立不同的計劃這樣就能夠通過溢價能夠更容易保證在不同的資源位上消耗是一樣的，這樣實操起來會更容易一些。

5. 一個計劃中針對于不同的定向建立不同的推廣單元

在同一個計劃中針對于不同的定向要分不同的推廣單元來做計劃，這樣做的好處是:

1) 能夠通過不同的溢價針對于不同的定向做到同一個時間段相同的消耗。

2) 能夠在計劃的投放過程中更好的優(yōu)化計劃，及時的暫停效果一般的定向。

3) 通過這樣的計劃建立，突然預(yù)算加大的時候能夠把計劃拆分開來并且能夠保證選擇的投產(chǎn)。

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