影響淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素有哪些
關(guān)注:92 發(fā)布時(shí)間:2021-11-19 13:12:02
開直通車的都知道質(zhì)量得分的重要性,可能有人會(huì)說(shuō)只要這個(gè)詞有轉(zhuǎn)化那我何必在乎質(zhì)量得分高低呢?你可以不在乎,但是別人在乎了,你就不能長(zhǎng)久的和別人競(jìng)爭(zhēng)下去,缺少競(jìng)爭(zhēng)的資本。即使有轉(zhuǎn)化但是質(zhì)量得分低,會(huì)導(dǎo)致扣費(fèi)高,這樣轉(zhuǎn)化成本增加,該詞長(zhǎng)期數(shù)據(jù)也不會(huì)很漂亮,所以質(zhì)量得分是我們長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的基石,打好基礎(chǔ)續(xù)航能力持久。
①淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分相關(guān)性
我們做推廣是為了迎合淘寶消費(fèi)者的搜索意向,直通車關(guān)鍵詞推廣信息與消費(fèi)者搜索意向接近了,那么也就是相關(guān)性密切了,這時(shí)候你得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)更大,也就是說(shuō)關(guān)鍵詞相關(guān)性好才能更好的獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì),質(zhì)量得分才會(huì)有所提升。
相關(guān)性包括類目、屬性、文本相關(guān)性,首先寶貝類目一定不能放錯(cuò),如果你的寶貝類目發(fā)布錯(cuò)誤,那么關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都會(huì)很低。有些產(chǎn)品放在多個(gè)類目下均可以,這時(shí)候就要分析類目的流量、競(jìng)爭(zhēng)度、買家偏好等,綜合淘寶總競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)量選擇更適合的類目。
屬性相關(guān)性,不同關(guān)鍵詞跟寶貝屬性的對(duì)應(yīng)程度也是判斷相關(guān)性的因素,相符程度高,相關(guān)性好那么質(zhì)量得分就會(huì)高。一方面在保證寶貝屬性填寫完整的同時(shí),另一方面還要確保投放關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性,篩選的關(guān)鍵詞要符合產(chǎn)品屬性,而不能因?yàn)檠奂t某些關(guān)鍵詞行業(yè)數(shù)據(jù)好,就去選擇根本不符合自身產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞。即使投放設(shè)置了這些關(guān)鍵詞,因?yàn)楦鷮氊悓傩圆黄ヅ洌嚓P(guān)性差,也會(huì)導(dǎo)致該關(guān)鍵詞質(zhì)量得分很低,并沒(méi)有好的投放效果。
文本相關(guān)性,這里主要是推廣標(biāo)題的影響,寶貝自然標(biāo)題也會(huì)影響到,所以標(biāo)題中盡量包含產(chǎn)品全部核心詞,這部分關(guān)鍵詞初始文本相關(guān)性就會(huì)比較高。標(biāo)題不會(huì)優(yōu)化完就一成不變了,隨著推廣時(shí)期不同標(biāo)題也會(huì)隨之變化。推廣初期,標(biāo)題主要以高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主;中期,以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞加部分熱詞方式,因?yàn)檫@時(shí)候除了轉(zhuǎn)化還需要流量;爆發(fā)期,這時(shí)候以熱詞大詞為主,此階段需要大量流量支持,不管是推廣流量還是自然流量。總之,標(biāo)題要根據(jù)時(shí)期調(diào)整優(yōu)化,既能提升質(zhì)量得分,也會(huì)得到想要的流量和轉(zhuǎn)化。
②淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分創(chuàng)意質(zhì)量
創(chuàng)意質(zhì)量就是推廣創(chuàng)意圖和推廣標(biāo)題的反饋情況,其中推廣圖的影響占比更大,我們知道率的高低很大程度上受推廣創(chuàng)意的影響。包含產(chǎn)品賣點(diǎn)、利益點(diǎn)、清晰準(zhǔn)備展示產(chǎn)品的創(chuàng)意是一個(gè)合格的創(chuàng)意,但我們要想創(chuàng)意質(zhì)量分值高,那么就要追求創(chuàng)意,是在合格創(chuàng)意的基礎(chǔ)上以更加新穎的idea傳達(dá)給消費(fèi)者,在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,而不是被淹沒(méi)在茫茫人海。
平時(shí)養(yǎng)成搜集好創(chuàng)意的習(xí)慣,沒(méi)有創(chuàng)新思維,那就要努力把模仿思維做到,作為推廣跟美工的溝通也很重要,如何更好傳達(dá)你構(gòu)思中想要的圖片,讓美工加以修飾展現(xiàn)出來(lái),協(xié)同合作讓創(chuàng)意更有質(zhì)量。
③淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分買家體驗(yàn)
這項(xiàng)是改版之后影響質(zhì)量得分比較大的因素,而且以后影響比例只會(huì)增加,優(yōu)化好買家體驗(yàn)分,質(zhì)量得分才能穩(wěn)定。關(guān)鍵詞率、轉(zhuǎn)化率,寶貝收藏、加購(gòu)率,旺旺反應(yīng)速度,關(guān)聯(lián)營(yíng)銷,好評(píng)率等等都會(huì)影響買家體驗(yàn)。
轉(zhuǎn)化這個(gè)不用說(shuō),都知道這是關(guān)鍵詞比較基本的數(shù)據(jù)反饋,投放初期一定要優(yōu)化好率。然后通過(guò)直通車進(jìn)來(lái)的產(chǎn)生收藏加購(gòu)等行為也會(huì)給買家體驗(yàn)項(xiàng)加分,關(guān)聯(lián)銷售能更好的利用引進(jìn)流量,另外還能觀察間接寶貝的數(shù)據(jù)情況,省油寶領(lǐng)航版的報(bào)表中有間接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的分析,可以參考一下去設(shè)置關(guān)聯(lián)營(yíng)銷和尋找潛力款,能幫助更好的分析。好評(píng)率是買家交易后比較直接的反饋,如果差評(píng)過(guò)多也會(huì)影響到買家體驗(yàn)分,質(zhì)量得分難以提高。一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)都不能忽略,做好每一個(gè)細(xì)節(jié),買家體驗(yàn)綜合分值才會(huì)快速提升。
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