影響淘寶直通車關鍵詞質量得分的因素有哪些

關注：92 發布時間：2021-11-19 13:12:02

開直通車的都知道質量得分的重要性，可能有人會說只要這個詞有轉化那我何必在乎質量得分高低呢?你可以不在乎，但是別人在乎了，你就不能長久的和別人競爭下去，缺少競爭的資本。即使有轉化但是質量得分低，會導致扣費高，這樣轉化成本增加，該詞長期數據也不會很漂亮，所以質量得分是我們長期競爭的基石，打好基礎續航能力持久。

淘寶直通車關鍵詞質量得分

①淘寶直通車關鍵詞質量得分相關性

我們做推廣是為了迎合淘寶消費者的搜索意向，直通車關鍵詞推廣信息與消費者搜索意向接近了，那么也就是相關性密切了，這時候你得到的展現機會更大，也就是說關鍵詞相關性好才能更好的獲得展現機會，質量得分才會有所提升。

相關性包括類目、屬性、文本相關性，首先寶貝類目一定不能放錯，如果你的寶貝類目發布錯誤，那么關鍵詞質量得分都會很低。有些產品放在多個類目下均可以，這時候就要分析類目的流量、競爭度、買家偏好等，綜合淘寶總競爭寶貝數量選擇更適合的類目。

屬性相關性，不同關鍵詞跟寶貝屬性的對應程度也是判斷相關性的因素，相符程度高，相關性好那么質量得分就會高。一方面在保證寶貝屬性填寫完整的同時，另一方面還要確保投放關鍵詞的準確性，篩選的關鍵詞要符合產品屬性，而不能因為眼紅某些關鍵詞行業數據好，就去選擇根本不符合自身產品屬性的關鍵詞。即使投放設置了這些關鍵詞，因為跟寶貝屬性不匹配，相關性差，也會導致該關鍵詞質量得分很低，并沒有好的投放效果。

文本相關性，這里主要是推廣標題的影響，寶貝自然標題也會影響到，所以標題中盡量包含產品全部核心詞，這部分關鍵詞初始文本相關性就會比較高。標題不會優化完就一成不變了，隨著推廣時期不同標題也會隨之變化。推廣初期，標題主要以高轉化的精準長尾詞為主;中期，以精準長尾詞加部分熱詞方式，因為這時候除了轉化還需要流量;爆發期，這時候以熱詞大詞為主，此階段需要大量流量支持，不管是推廣流量還是自然流量。總之，標題要根據時期調整優化，既能提升質量得分，也會得到想要的流量和轉化。

②淘寶直通車關鍵詞質量得分創意質量

創意質量就是推廣創意圖和推廣標題的反饋情況，其中推廣圖的影響占比更大，我們知道率的高低很大程度上受推廣創意的影響。包含產品賣點、利益點、清晰準備展示產品的創意是一個合格的創意，但我們要想創意質量分值高，那么就要追求創意，是在合格創意的基礎上以更加新穎的idea傳達給消費者，在眾多產品中脫穎而出，而不是被淹沒在茫茫人海。

平時養成搜集好創意的習慣，沒有創新思維，那就要努力把模仿思維做到，作為推廣跟美工的溝通也很重要，如何更好傳達你構思中想要的圖片，讓美工加以修飾展現出來，協同合作讓創意更有質量。

③淘寶直通車關鍵詞質量得分買家體驗

這項是改版之后影響質量得分比較大的因素，而且以后影響比例只會增加，優化好買家體驗分，質量得分才能穩定。關鍵詞率、轉化率，寶貝收藏、加購率，旺旺反應速度，關聯營銷，好評率等等都會影響買家體驗。

轉化這個不用說，都知道這是關鍵詞比較基本的數據反饋，投放初期一定要優化好率。然后通過直通車進來的產生收藏加購等行為也會給買家體驗項加分，關聯銷售能更好的利用引進流量，另外還能觀察間接寶貝的數據情況，省油寶領航版的報表中有間接轉化數據的分析，可以參考一下去設置關聯營銷和尋找潛力款，能幫助更好的分析。好評率是買家交易后比較直接的反饋，如果差評過多也會影響到買家體驗分，質量得分難以提高。一個簡單的點都不能忽略，做好每一個細節，買家體驗綜合分值才會快速提升。

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