老司機衛龍辣條淘寶營銷策略

關注：16 發布時間：2021-11-23 09:00:02

離2016年結束還有10天，衛龍又在“搞事情”了。 “我發起了特殊服務的請求”幾個字不斷放大跳躍，還有“青春荒唐我不負你，免費上門39.9元起”等五彩變化的字眼，就像上世紀90年代的網頁風格。再三確認左上角衛龍旗艦店的標識后，記者才相信自己的電腦沒有中病毒。

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下午3點，記者打開衛龍旗艦店的首頁，彈出的頁面讓人不敢相信自己的眼睛：中間藍色對話框里 “我發起了特殊服務的請求”幾個字不斷放大跳躍，還有“青春荒唐我不負你，免費上門39.9元起”等五彩變化的字眼，就像上世紀90年代的網頁風格。再三確認左上角衛龍旗艦店的標識后，記者才相信自己的電腦沒有中病毒。

“原本只是想做一波文字表情包的，比較近可能策劃設計攝入的信息量有點大，就變成了這個味道，”衛龍旗艦店的負責人陶捷告訴記者記者，“用專業人的角度去分析我們這個頁面，屬于老網頁版本?！?/p>

如此“用力過猛”的頁面設計成功吸引了一大波流量，據衛龍方面透露，下午3點左右，店鋪所有終端的訪客數一路飆升，沖上了35000人次，超過平時的三倍有余，這次的營銷策略非常成功。

“龍哥”的官微評論則一片熱鬧，人氣網紅張大奕說“搞事情，截圖發到朋友圈后我就被屏蔽了”，娃哈哈湊熱鬧說“地址私信你了”，還有網友留言“沒想到你是這樣的老司機”。

據悉，衛龍的頁面也刷爆了商家群，有商家感嘆：“打開所有的qq群、微信、微博都是衛龍的”、“衛龍專門生產段子手的吧”、“這個營銷策略事件可以拿獎了”，眾多網友也直呼“辣眼睛”。

下午4點，衛龍旗艦店開始更換2.0版本頁面，店鋪運營經理的照片被惡搞成扭動的形象，頭戴花環的店長也被做成了動圖放上頁面。據陶捷透露，更“污”的2.0版本將會放一個小時延續熱度，之后會切換成較正常的3.0版本。

“明年要轉型了，年底來一發，”據小編了解，明年衛龍食品旗艦店將往國際化方向轉型，會有很多“意料中和意料之外”的動作。一改今年玩轉的“蹭熱點”方式，衛龍將以“自制熱點”為重心，給消費者更多驚喜。

“如果說三年前是雞湯的時代，那么現在就是與惡趣味、搞笑、娛樂等元素相關的時代，營銷是適應時代的趨勢去走的。”衛龍旗艦店的負責人陶捷此前在采訪中表示。

不按套路出牌的惡搞事件，衛龍早已駕輕就熟。早在今年6月8日下午，衛龍食品旗艦店突然遭到黑客攻擊，滿屏黑底紅字“為什么不給我發貨”。很快就通過各個大v和網紅們在各個渠道傳播蔓延，引起熱議，不少微博網友前往旗艦店圍觀。這個被“精心策劃制作”的自黑式營銷事件，讓衛龍一夜之間變身網紅。

回顧2016年，衛龍一直以特定頻率出現在大眾視線，被同行稱為“比較會玩店鋪”。與張全蛋合作的衛龍工廠直播、“開包辣條壓壓驚”的童年美食風、帶著濃濃“蘋果風”的新品發布和線下展示店、雙11的“辣條娘”二次元形象，衛龍旗艦店一直霸占渠道熱點。

附衛龍旗艦店2.0版本完整頁面：

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