老司機衛(wèi)龍辣條淘寶營銷策略

關(guān)注：16 發(fā)布時間：2021-11-23 09:00:02

離2016年結(jié)束還有10天，衛(wèi)龍又在“搞事情”了。 “我發(fā)起了特殊服務(wù)的請求”幾個字不斷放大跳躍，還有“青春荒唐我不負你，免費上門39.9元起”等五彩變化的字眼，就像上世紀90年代的網(wǎng)頁風(fēng)格。再三確認左上角衛(wèi)龍旗艦店的標(biāo)識后，記者才相信自己的電腦沒有中病毒。

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下午3點，記者打開衛(wèi)龍旗艦店的首頁，彈出的頁面讓人不敢相信自己的眼睛：中間藍色對話框里 “我發(fā)起了特殊服務(wù)的請求”幾個字不斷放大跳躍，還有“青春荒唐我不負你，免費上門39.9元起”等五彩變化的字眼，就像上世紀90年代的網(wǎng)頁風(fēng)格。再三確認左上角衛(wèi)龍旗艦店的標(biāo)識后，記者才相信自己的電腦沒有中病毒。

“原本只是想做一波文字表情包的，比較近可能策劃設(shè)計攝入的信息量有點大，就變成了這個味道，”衛(wèi)龍旗艦店的負責(zé)人陶捷告訴記者記者，“用專業(yè)人的角度去分析我們這個頁面，屬于老網(wǎng)頁版本。”

如此“用力過猛”的頁面設(shè)計成功吸引了一大波流量，據(jù)衛(wèi)龍方面透露，下午3點左右，店鋪所有終端的訪客數(shù)一路飆升，沖上了35000人次，超過平時的三倍有余，這次的營銷策略非常成功。

“龍哥”的官微評論則一片熱鬧，人氣網(wǎng)紅張大奕說“搞事情，截圖發(fā)到朋友圈后我就被屏蔽了”，娃哈哈湊熱鬧說“地址私信你了”，還有網(wǎng)友留言“沒想到你是這樣的老司機”。

據(jù)悉，衛(wèi)龍的頁面也刷爆了商家群，有商家感嘆：“打開所有的qq群、微信、微博都是衛(wèi)龍的”、“衛(wèi)龍專門生產(chǎn)段子手的吧”、“這個營銷策略事件可以拿獎了”，眾多網(wǎng)友也直呼“辣眼睛”。

下午4點，衛(wèi)龍旗艦店開始更換2.0版本頁面，店鋪運營經(jīng)理的照片被惡搞成扭動的形象，頭戴花環(huán)的店長也被做成了動圖放上頁面。據(jù)陶捷透露，更“污”的2.0版本將會放一個小時延續(xù)熱度，之后會切換成較正常的3.0版本。

“明年要轉(zhuǎn)型了，年底來一發(fā)，”據(jù)小編了解，明年衛(wèi)龍食品旗艦店將往國際化方向轉(zhuǎn)型，會有很多“意料中和意料之外”的動作。一改今年玩轉(zhuǎn)的“蹭熱點”方式，衛(wèi)龍將以“自制熱點”為重心，給消費者更多驚喜。

“如果說三年前是雞湯的時代，那么現(xiàn)在就是與惡趣味、搞笑、娛樂等元素相關(guān)的時代，營銷是適應(yīng)時代的趨勢去走的。”衛(wèi)龍旗艦店的負責(zé)人陶捷此前在采訪中表示。

不按套路出牌的惡搞事件，衛(wèi)龍早已駕輕就熟。早在今年6月8日下午，衛(wèi)龍食品旗艦店突然遭到黑客攻擊，滿屏黑底紅字“為什么不給我發(fā)貨”。很快就通過各個大v和網(wǎng)紅們在各個渠道傳播蔓延，引起熱議，不少微博網(wǎng)友前往旗艦店圍觀。這個被“精心策劃制作”的自黑式營銷事件，讓衛(wèi)龍一夜之間變身網(wǎng)紅。

回顧2016年，衛(wèi)龍一直以特定頻率出現(xiàn)在大眾視線，被同行稱為“比較會玩店鋪”。與張全蛋合作的衛(wèi)龍工廠直播、“開包辣條壓壓驚”的童年美食風(fēng)、帶著濃濃“蘋果風(fēng)”的新品發(fā)布和線下展示店、雙11的“辣條娘”二次元形象，衛(wèi)龍旗艦店一直霸占渠道熱點。

附衛(wèi)龍旗艦店2.0版本完整頁面：

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