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    2021天貓年貨節促銷直通車鉆展推廣怎么做

    關注:18 發布時間:2021-10-27 10:03:01

    這段時間,年貨節的會場報名已經審核結束,不管有沒有報上會場資源,我們這個階段的任務是拉新。因為離活動還有半個月的時間,必須讓自己的店鋪和活動信息更多的曝光,大數據會讓大批量的消費者在我們的店鋪留下足跡,不管是瀏覽,,加購還是喜歡,都會幫我們后面的老客戶營銷積累足夠多的觸達量。特別是在直通車的配合上,這個階段的重點是提升質量分,添加熱詞,獲得曝光。

    天貓年貨節促銷方案

    1.前一周:提升質量分,保證這個寶貝下的詞分數都在8-10分,詞數不限制。 有三種方式可參考:

    (1)搜索人群法:關鍵詞的出價適當調低,搜索人群中老客戶的溢價提高到300%,這樣保證了寶貝在意愿客戶下展現,不精準流量就不展現,ctr會提升。

    (2)時間控制法:先將所有時間端都投放,可以通過工具,比如生意參謀等看流量的時間段表現,判斷哪些時間段ctr高,其他時間段就關閉,提升ctr。

    (3)地域調節法:先將所有地域都投放,可以通過工具,比如生意參謀等看流量的地域來源,判斷哪些城市ctr高,其他城市就立馬關閉,提升ctr。

    2. 中間三天:當寶貝下詞整體質量分都比較高以后,添加活動熱詞。這里會有年活節專屬詞表,添加流量較大的熱詞。提升寶貝引流能力。

    3. 比較后三天:提升寶貝下關鍵詞的出價,特別是無線端,比較大程度的讓活動寶貝在消費者前面曝光。曝光的數據越大,后面預熱期的數據效果會更明顯。

    天貓年貨節促銷方案

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