淘寶流量突然腰斬的這些錯(cuò)誤,你犯了嗎

關(guān)注：72 發(fā)布時(shí)間：2021-12-30 07:36:02

1. 店鋪的非正常交易

什么是非正常的交易行為?比如你太多次修改價(jià)格了，比如你店鋪內(nèi)支付寶實(shí)用率低于50%了，比如明明是一個(gè)高客單價(jià)的商品，你卻有太高比例的靜默轉(zhuǎn)化率了，或者明明是一個(gè)低客單價(jià)的商品，卻又有太多的咨詢了。

淘寶流量突然腰斬

賣紙巾的店鋪，竟然都是頁面停留半小時(shí)、貨比三家、旺旺咨詢、收藏后購(gòu)買等等，這些東西都是屬于不正常的交易。

產(chǎn)品因?yàn)閷傩缘牟煌紤?yīng)該有一個(gè)大致的消費(fèi)行為特征。比如，消費(fèi)者在購(gòu)買復(fù)雜商品的時(shí)候所花費(fèi)的時(shí)間和精力肯定要比購(gòu)買一個(gè)簡(jiǎn)單的商品要多。你買一臺(tái)照相機(jī)，跟你買一桶羽毛球，你所花費(fèi)的時(shí)間一定是不一樣的，你咨詢的時(shí)間長(zhǎng)短也是不一樣的，買羽毛球，如果重復(fù)購(gòu)買，你可能會(huì)直接進(jìn)入到“已購(gòu)買的寶貝”，但是買照相機(jī)，即使買過，你也會(huì)再咨詢一下。

2.淘寶換寶貝違規(guī)行為

關(guān)于這個(gè)問題，問我的太多了，大家也不用再問了，換寶貝很早之前就是嚴(yán)重違規(guī)，不管是從哪個(gè)角度來講都是這樣的。可能你會(huì)說，還有人通過換寶貝成功的!你這就是廢話，詐騙是犯罪吧，可特么還是一大批靠詐騙活著，并且活著很滋潤(rùn)的人。

3.淘寶重復(fù)鋪貨和重復(fù)開店

其實(shí)這個(gè)是淘寶很早就制定的一個(gè)規(guī)則，當(dāng)時(shí)主要是為了制止鉆“下架時(shí)間”規(guī)則的漏洞。但是現(xiàn)在，一方面因?yàn)椤跋录軙r(shí)間”的權(quán)重在下降，尤其是在無線端，另一方面也是為了更好地用戶購(gòu)物體驗(yàn)。重復(fù)鋪貨的規(guī)則主要原因是為了全面保護(hù)買家的利益。

其實(shí)不要說你現(xiàn)在重復(fù)鋪貨獲得不了更多的機(jī)會(huì)了，用戶在搜索的時(shí)候，只要是非標(biāo)產(chǎn)品，出現(xiàn)同款的幾率都很小了。什么叫“逛淘寶”，產(chǎn)品多了，有新產(chǎn)品了你才能逛啊。這也是為什么今年淘寶很大程度上一直在扶植新品。

所以如果你重復(fù)鋪貨了(標(biāo)準(zhǔn)是重要屬性一樣，不要認(rèn)為標(biāo)題首圖不一樣，就肯定沒事兒了)，淘寶現(xiàn)在已經(jīng)不簡(jiǎn)單的是某一個(gè)店鋪或者某一個(gè)產(chǎn)品不被展現(xiàn)的問題了，很有可能為了懲罰你，導(dǎo)致你原來有權(quán)重的店鋪都會(huì)被降權(quán)，甚至流量腰斬(如果你的行為足夠惡劣，讓搜索引擎很討厭的話)

4. 數(shù)據(jù)不好導(dǎo)致搜索引擎失去信心

我就說一個(gè)例子吧，估計(jì)就能給你帶來一些啟發(fā)。你賣的商品是屬于低端的，也就是說客單價(jià)上來講，因?yàn)槟汴P(guān)聯(lián)銷售做的再一般，你的這個(gè)指標(biāo)是低于行業(yè)均值的。按說客單價(jià)低于行業(yè)均值很正常對(duì)吧。

但是，你的轉(zhuǎn)化率竟然也是低于行業(yè)均值的，這就是無法忍受的了，我可以忍受你的客單價(jià)低，但是你賣的好也行啊，薄利多銷，這在哪里都可以，但是你竟然轉(zhuǎn)化也差。那抱歉，我肯定不愿意把自然搜索流量給你了!

5. 標(biāo)題濫用關(guān)鍵詞

標(biāo)題濫用關(guān)鍵詞的情況包括很多，處罰的嚴(yán)厲程度依次是：違禁敏感詞——?jiǎng)e人的品牌詞——屬性明顯不符合的詞。這個(gè)被投訴被舉報(bào)，首先肯定是要被降權(quán)的，如果事情足夠嚴(yán)重的話，那么全店降權(quán)也是有可能的。

其實(shí)，換句話來說，即使你可以用，我們來看看下面這個(gè)邏輯，懂了以后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，濫用關(guān)鍵詞的行為是得有多傻了。

先說你為什么要用別人的品牌詞和屬性不相關(guān)的詞。很簡(jiǎn)單，無非是因?yàn)槟阌X得這些詞有搜索，可以增加你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，讓你的寶貝更多的出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。

ok，接下來，我們假設(shè)你的“陰謀”得逞了，消費(fèi)者搜索一些關(guān)鍵詞的時(shí)候，你的寶貝確實(shí)是展現(xiàn)了。然后消費(fèi)者也確實(shí)進(jìn)去看了!

可是呢，進(jìn)去一看，發(fā)現(xiàn)這并不是自己想要的東西啊。比如明明人家想要一雙“品牌”的籃球鞋，可是你是李*的!怎么樣?馬上走開，不管是頁面停留時(shí)間，還是跳失率，還是轉(zhuǎn)化率，數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很差!

上面的這些數(shù)據(jù)會(huì)嚴(yán)重的影響你的店鋪綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響你的自然搜索權(quán)重，也就是說，即使淘寶搜索引擎沒有直接處罰你，你也會(huì)被自然淘汰，所以大家在運(yùn)營(yíng)店鋪的過程中要注意。

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