2021新版淘寶直通車功能詳細(xì)介紹

關(guān)注：77 發(fā)布時間：2022-01-07 12:28:01

一、智能推廣-場景營銷

1、營銷場景選擇

①日常銷售-促進(jìn)成交：根據(jù)賣家們的銷售要求去進(jìn)行推廣，比較適合非新品寶貝，也就是說這個寶貝本身要有一定的基礎(chǔ)的，這樣方式可以進(jìn)一步提高寶貝的成交。

新版淘寶直通車功能

②寶貝測款-均勻快速獲取流量：這個營銷場景比較適合新品的推廣，滿足新品想要在短時間內(nèi)獲取流量，快速的進(jìn)行寶貝測款，判斷寶貝的市場需求性。

③定時上架-促進(jìn)淘寶收藏加購：利用定時上架功能，對預(yù)售產(chǎn)品進(jìn)行提前推廣預(yù)熱，增加曝光，在對寶貝的收藏、加購、訪客和自然流量上進(jìn)行差異化的比較。幫助商家預(yù)估產(chǎn)品的備貨量，降低庫存壓力。

④自定義場景：商家根據(jù)自己的需求，自定義的去設(shè)置。

2、推廣方式選擇

①智能推廣：智能推廣方式是新版本直通車中的一個亮點(diǎn)，系統(tǒng)智能托管，利用后臺系統(tǒng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，為商家智能的去制定推廣策略，是一種全自動的推廣方式，我們只需要設(shè)定好計劃名和推廣預(yù)算和基本的投放時段，地域等，添加投放寶貝即可。比較適合小白使用，非小白們也可以進(jìn)行測試，觀察效果。

②系統(tǒng)推薦：是一種半自動的推廣方式，借鑒系統(tǒng)的方案，再加上手動的調(diào)整。是一種結(jié)合系統(tǒng)和人的機(jī)動性的推廣。我們要設(shè)定好日限額投放方式(智能均勻投放和標(biāo)準(zhǔn)投放)及投放時段、投放地域的設(shè)置，添加投放寶貝即可。

③自定義：自定義推廣方式其實就是人工手動調(diào)整投放方式，商家根據(jù)自己的投放策略、以及投放方式、自行設(shè)置，自行優(yōu)化，全手動的一種投放。推廣設(shè)置與系統(tǒng)推薦是一樣的。

新版本直通車推廣智能化，整合了原有的批量推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣的新建流程，從商家的營銷訴求出發(fā)，提供對應(yīng)的智能化策略方案，賦予客戶提升推廣效率及效果。投放的設(shè)置變得更加的靈活，提升了計劃上限的數(shù)量，標(biāo)準(zhǔn)計劃上限50個，智能推廣上限20個。

二、化繁為簡

1、出價簡化

①取消計劃及寶貝移動比例出價：原有的移動比例出價，按照計算后的實際出價對應(yīng)設(shè)置到每個關(guān)鍵詞上;

②因為站外流量的價值減小化，加上站外的搜索流量比較少，獨(dú)立折扣投放的意義不是很大，新版本中取消了站外投放折扣比例取消，默認(rèn);

③取消寶貝的默認(rèn)出價，所有的關(guān)鍵詞目前都是可以實現(xiàn)獨(dú)立出價的功能，淘寶默認(rèn)出價的意義不大，使用率低;

④定向的出價不再進(jìn)行區(qū)分4個渠道的出價，pc端、無線端、站內(nèi)站外均使用一個出價，目前選取的是4個渠道的比較高價格進(jìn)行競價，獲取流量。

2、首頁簡化

減少首頁的內(nèi)容，調(diào)整頁面和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，突出重點(diǎn)，讓首頁更加的簡潔。首頁主要展示實時數(shù)據(jù)，細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，定制策略及建議還有一些學(xué)習(xí)的課程

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