鉆展為什么會出現(xiàn)通投

關(guān)注：27 發(fā)布時(shí)間：2022-01-27 12:12:02

之所以出現(xiàn)了通投的情況，都是商家們沒有把握鉆展推廣的技巧。

鉆展為什么會出現(xiàn)通投

容易出現(xiàn)通投的位置匯總：首焦4、旺旺聊天窗口、旺旺聊天窗口文字鏈、2屏右側(cè)大圖、美妝類目焦點(diǎn)圖、淘寶首頁_通欄1，站外300*250、站外200*200。

如何避免通投出現(xiàn)?

首先，就是在出價(jià)時(shí)，每個(gè)資源位都按照比較低價(jià)格設(shè)置。這一步是比較基礎(chǔ)的，也是萬里長征走出的第一步而已。后面要做的事情還很多。

第二是提高定向的溢價(jià)。每個(gè)位置的千次展現(xiàn)價(jià)格并非等于簡單的通投出價(jià)+溢價(jià)，如果2屏右側(cè)大圖以前的資源位比較低出價(jià)為2元，興趣點(diǎn)溢價(jià)5元，你把千次展現(xiàn)價(jià)格理解出7元就不對了。實(shí)際上真實(shí)的千次展現(xiàn)價(jià)格可能是3.8元，高的時(shí)候可能是5元，根據(jù)上午和下午競爭激烈程度不同而有所變化。

第三就是時(shí)間段的選擇。比如說旺旺聊天窗口在早上9點(diǎn)鐘之前是比較容易出現(xiàn)通投的，ok，那就把容易出現(xiàn)通投的時(shí)間段全部砍掉。首焦4這個(gè)位置在早上9點(diǎn)鐘之前也偶爾會出現(xiàn)通投的，同理，把這些時(shí)間段砍掉就好了。

第四是把投放的時(shí)間段延長。比如說之前的2屏右側(cè)大圖成本低，roi還不錯，流量也有那么大，因?yàn)橥ㄍ兜脑蚍艞壘吞上Я?。因此，筆者把投放的時(shí)間從早上10點(diǎn)鐘開始，一直到24點(diǎn)結(jié)束。300元的計(jì)劃，15個(gè)小時(shí)，基本一個(gè)小時(shí)花費(fèi)20元，即便這個(gè)小時(shí)出現(xiàn)通投，也只是浪費(fèi)20元而已。如果你選擇投放的時(shí)間段只有5個(gè)小時(shí)，那很可能1個(gè)小時(shí)就會浪費(fèi)60元買到通投的流量。這個(gè)辦法就是盡量的降低通投的比例。筆者算過一筆賬，投放美妝類目的興趣點(diǎn)，2屏這個(gè)位置的單價(jià)是0.8元左右，通投消耗的比例控制在20%以內(nèi)，而3屏通欄的單價(jià)在1.5元左右，只要通投的比例控制好，2屏的roi就會高于3屏通欄。

第五就是寧缺毋濫。把容易出現(xiàn)通投的位置全部砍掉，因?yàn)槟愕念A(yù)算不是多到花不完，何必要吊死在一棵樹上呢。首焦4會出現(xiàn)通投，直接投首焦2就好了。2屏右側(cè)大圖以前低價(jià)是2元會出現(xiàn)通投，現(xiàn)在低價(jià)降低到1元還是會出現(xiàn)通投，干脆就不要碰這個(gè)位置了。還有一個(gè)就是站外的300*250這個(gè)尺寸，以前2.0的版本只要低價(jià)按照0.06元設(shè)置，是不會有通投流量的，在某些階段，興趣點(diǎn)做站外的roi比站內(nèi)的還要高。但是4.0的版本要求每個(gè)資源位都有一個(gè)低價(jià)，即便是按照比較低價(jià)設(shè)置，還是避免不了通投。因?yàn)楹芏嚅T戶網(wǎng)站的率看起來很高，其實(shí)都的通投的率，一旦選擇了定向，流量是很少的。

在某些資源位，通投的流量其實(shí)還是可以要的，通投若是沒目標(biāo)沒計(jì)劃的話，就等于盲目推廣，想出效益也很難。但要是抓住時(shí)機(jī)，做好通投計(jì)劃，流量自然會得到很好的提升。

鉆展為什么會出現(xiàn)通投