京東直投競(jìng)價(jià)朋友圈的出價(jià)和定向攻略
關(guān)注:95 發(fā)布時(shí)間:2022-01-23 13:18:01
競(jìng)價(jià)朋友圈是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系,以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。 81萬次,活動(dòng)采用逐步增加消耗養(yǎng)熱賬戶,層層加強(qiáng)用戶觸達(dá),提升品牌聲望促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
用戶畫像
活躍用戶9.63億,用戶人群集中在15-40中堅(jiān)人群,一線城市滲透率達(dá)93%,用戶質(zhì)量高。
曝光分布
活躍用戶集中在上午時(shí)段(07:00-:11:00),建議在此時(shí)間段前增投素材。
資源位介紹
常規(guī)樣式
canvas形式
展現(xiàn)更豐富的內(nèi)容形式,用戶多路徑達(dá)到落地頁,可有效提升落地頁,頁面roi。
canvas規(guī)格
800*640px(canvas形式)
640*800px(canvas形式)
800*800px(canvas形式)
canvas優(yōu)點(diǎn)
形式:展開更多內(nèi)容
落地頁路徑:查看詳情文字鏈+查看詳情按鈕
canvas示例
?“查看詳情”文字鏈:跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁;
?廣告圖片:跳轉(zhuǎn)canvas落地頁展現(xiàn)更多產(chǎn)品信息,?在canvas頁面內(nèi)“查看詳情”按鈕跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。
卡片樣式
卡片樣式形式
圖片可到落地頁,文字信息更加豐富。
卡片樣式規(guī)格
800*450px(卡片樣式)
卡片樣式優(yōu)點(diǎn)
形式:即到落地頁,率高
落地頁路徑:可承接h5落地頁&小程序落地頁(小程序落地頁轉(zhuǎn)化優(yōu),體驗(yàn)好)
卡片樣式形式
視頻資源
微信競(jìng)價(jià)朋友圈全新上線視頻廣告常規(guī)及卡片樣式,通過視頻更方便廣告主直觀、生動(dòng)呈現(xiàn)商品,突出商品特點(diǎn)及功能,提升商品對(duì)客戶吸引力,特別推薦各品類廣告主嘗試。
常規(guī)樣式
?分辨率:640*480 ?支持h5的京東直投落地頁或小程序落地頁
?ecpm 69 、ctr 2.07% 、ppc 3.32
卡片樣式
?分辨率:640*360 ?支持h5落地頁或小程序落地頁
?ecpm 68 、ctr 2.27% 、ppc 2.99
商家案例
dw
投放概述
dw超級(jí)品牌日期間,將品牌格調(diào)和優(yōu)惠信息以原生化信息流形式,傳達(dá)給朋友圈高端人群;利用朋友圈社交關(guān)系鏈和已加購收藏閉環(huán)蓄勢(shì),高潮期引爆成交,高效轉(zhuǎn)化高價(jià)值用戶。
投放效果
7.20-7.26競(jìng)價(jià)朋友圈渠道消耗5.6萬元,引入站外曝光88萬,新加購數(shù)1965單,京東快車roi達(dá)6.95 ,其中7.26日峰值24.57!
dw-朋友圈廣告投放效率
定向策略
“品牌+類目+基礎(chǔ)”組合定向。
素材展示
實(shí)物圖&模特圖+利益點(diǎn)
ctr達(dá) 2.20%,高于鐘表類素材平均率71.8%。
落地頁展示
首頁信息簡(jiǎn)潔易懂,與外層創(chuàng)意良好承接。
飛利浦超級(jí)品牌日
推廣背景
推廣目標(biāo):
為飛利浦京東超級(jí)品牌日活動(dòng)造勢(shì),提升活動(dòng)聲量的同時(shí)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
為什么選擇投放朋友圈:
朋友圈通過社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播,可以為品牌推廣帶來加成效應(yīng)。
投放策略
朋友圈廣告位+精細(xì)化人群:朋友圈優(yōu)質(zhì)廣告位+類目核心瀏覽未購買人群、類目高潛購買人群及競(jìng)品人群等,整體、渠道、計(jì)劃、人群、素材等多維度流量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,保證流量高峰期的廣告消耗,引流效果。
分節(jié)奏打法助力活動(dòng)高潮爆發(fā):9.19-9.26共消耗3.5萬元,品牌曝光 81萬次,活動(dòng)采用逐步增加消耗養(yǎng)熱賬戶,層層加強(qiáng)用戶觸達(dá),提升品牌聲望促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
為降低投放門檻,提高投放效率,競(jìng)價(jià)朋友圈現(xiàn)支持免綁定公眾號(hào)投放;免綁及綁定公眾號(hào)為二選程,走過綁定公眾號(hào)流程的pin不得申請(qǐng)免綁,綁定后再解綁也不得申請(qǐng)免綁。
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