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    京東直投競(jìng)價(jià)朋友圈的出價(jià)和定向攻略

    關(guān)注:95 發(fā)布時(shí)間:2022-01-23 13:18:01

    競(jìng)價(jià)朋友圈是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系,以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。 81萬次,活動(dòng)采用逐步增加消耗養(yǎng)熱賬戶,層層加強(qiáng)用戶觸達(dá),提升品牌聲望促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

    京東直投出價(jià)

    用戶畫像

    活躍用戶9.63億,用戶人群集中在15-40中堅(jiān)人群,一線城市滲透率達(dá)93%,用戶質(zhì)量高。

    曝光分布

    活躍用戶集中在上午時(shí)段(07:00-:11:00),建議在此時(shí)間段前增投素材。

    資源位介紹

    常規(guī)樣式

    canvas形式

    展現(xiàn)更豐富的內(nèi)容形式,用戶多路徑達(dá)到落地頁,可有效提升落地頁,頁面roi。

    canvas規(guī)格

    800*640px(canvas形式)

    640*800px(canvas形式)

    800*800px(canvas形式)

    canvas優(yōu)點(diǎn)

    形式:展開更多內(nèi)容

    落地頁路徑:查看詳情文字鏈+查看詳情按鈕

    canvas示例

    ?“查看詳情”文字鏈:跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁;

    ?廣告圖片:跳轉(zhuǎn)canvas落地頁展現(xiàn)更多產(chǎn)品信息,?在canvas頁面內(nèi)“查看詳情”按鈕跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。

    卡片樣式

    卡片樣式形式

    圖片可到落地頁,文字信息更加豐富。

    卡片樣式規(guī)格

    800*450px(卡片樣式)

    卡片樣式優(yōu)點(diǎn)

    形式:即到落地頁,率高

    落地頁路徑:可承接h5落地頁&小程序落地頁(小程序落地頁轉(zhuǎn)化優(yōu),體驗(yàn)好)

    卡片樣式形式

    視頻資源

    微信競(jìng)價(jià)朋友圈全新上線視頻廣告常規(guī)及卡片樣式,通過視頻更方便廣告主直觀、生動(dòng)呈現(xiàn)商品,突出商品特點(diǎn)及功能,提升商品對(duì)客戶吸引力,特別推薦各品類廣告主嘗試。

    常規(guī)樣式

    ?分辨率:640*480 ?支持h5的京東直投落地頁或小程序落地頁

    ?ecpm 69 、ctr 2.07% 、ppc 3.32

    卡片樣式

    ?分辨率:640*360 ?支持h5落地頁或小程序落地頁

    ?ecpm 68 、ctr 2.27% 、ppc 2.99

    商家案例

    dw

    投放概述

    dw超級(jí)品牌日期間,將品牌格調(diào)和優(yōu)惠信息以原生化信息流形式,傳達(dá)給朋友圈高端人群;利用朋友圈社交關(guān)系鏈和已加購收藏閉環(huán)蓄勢(shì),高潮期引爆成交,高效轉(zhuǎn)化高價(jià)值用戶。

    投放效果

    7.20-7.26競(jìng)價(jià)朋友圈渠道消耗5.6萬元,引入站外曝光88萬,新加購數(shù)1965單,京東快車roi達(dá)6.95 ,其中7.26日峰值24.57!

    dw-朋友圈廣告投放效率

    定向策略

    “品牌+類目+基礎(chǔ)”組合定向。

    素材展示

    實(shí)物圖&模特圖+利益點(diǎn)

    ctr達(dá) 2.20%,高于鐘表類素材平均率71.8%。

    落地頁展示

    首頁信息簡(jiǎn)潔易懂,與外層創(chuàng)意良好承接。

    飛利浦超級(jí)品牌日

    推廣背景

    推廣目標(biāo):

    為飛利浦京東超級(jí)品牌日活動(dòng)造勢(shì),提升活動(dòng)聲量的同時(shí)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

    為什么選擇投放朋友圈:

    朋友圈通過社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播,可以為品牌推廣帶來加成效應(yīng)。

    投放策略

    朋友圈廣告位+精細(xì)化人群:朋友圈優(yōu)質(zhì)廣告位+類目核心瀏覽未購買人群、類目高潛購買人群及競(jìng)品人群等,整體、渠道、計(jì)劃、人群、素材等多維度流量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,保證流量高峰期的廣告消耗,引流效果。

    分節(jié)奏打法助力活動(dòng)高潮爆發(fā):9.19-9.26共消耗3.5萬元,品牌曝光 81萬次,活動(dòng)采用逐步增加消耗養(yǎng)熱賬戶,層層加強(qiáng)用戶觸達(dá),提升品牌聲望促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

    為降低投放門檻,提高投放效率,競(jìng)價(jià)朋友圈現(xiàn)支持免綁定公眾號(hào)投放;免綁及綁定公眾號(hào)為二選程,走過綁定公眾號(hào)流程的pin不得申請(qǐng)免綁,綁定后再解綁也不得申請(qǐng)免綁。

    京東直投出價(jià)

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